ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย ณ แหลมพรหมเทพ จังหวัดภูเก็ตหลังการแพร่ระบาดของ COVID 19
DOI:
https://doi.org/10.55164/ecbajournal.v15i2.263892คำสำคัญ:
ส่วนประสมทางการตลาดบริการ (7P’s), ความปลอดภัย, การตัดสินใจท่องเที่ยวบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดบริการ (7P’s) และปัจจัยด้านความปลอดภัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยว ณ แหลมพรหมเทพ จังหวัดภูเก็ต หลังการแพร่ระบาดของ COVID 19 กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เคยเดินทางมาท่องเที่ยว ณ แหลมพรหมเทพ จังหวัดภูเก็ต ในช่วงหลังการแพร่ระบาดของ COVID 19 จำนวน 200 คน โดยใช้วิธีการสุ่มแบบเจาะจง โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ Smart PLS สำหรับวิเคราะห์โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุโดยใช้โมเดลสมการโครงสร้างแบบกำลังสองน้อยที่สุดบางส่วน (PLS-SEM) ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์และด้านการส่งเสริมการตลาด และปัจจัยด้านความปลอดภัยด้านด้านสุขภาพจากโรคระบาด และด้านอาชญากรรมร่างกาย ทรัพย์สิน และอุบัติเหตุมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยว ณ แหลมพรหมเทพ จังหวัดภูเก็ต หลังการแพร่ระบาดของ COVID 19
References
Buapuean, A. (2017). Marketing Mix Factors Affecting Decision of Chinese Tourist Visiting to Thailand: A Case Study of Attractions in Chonburi Province. Master of International Business Management. Rajamangala University of Technology Thanyaburi.
Chaiprasert, N., Nantapirat, S., & Phuripinisnant, T. (2021). Local Government Organization and the Survival of Thai Tourism in Crisis Situation COVID19 Case Study: Phuket Sandbox. Journal of MCU Haripunchai Review, 5(2), 71-83.
Chamnina, E., & Sumpong, S. (2019). The Enhancement of Tourism Competitiveness for Phuket Province. Journal of MCU Nakhondhat, 6(5), 2651-2670.
Charumilinda, S. (2018). Marketing Mix Factors and of Tourist Behaviors Influencing on Decision Making of Tourists Who Resided in Bangkok Metropolitan to Revisit to Hua Hin District, Prachuap Khiri Khan Province.Bachelor of Hospitality and Tourism Industry Management. Bangkok University.
Chatphueak, S. (2018). Factors Affecting Decision Making of Thai Tourists to Khao Yai National Park, Nakhon Ratchasima and Doi Inthanon National Park, Chiangmai Province. Dusit Thani College Journal, 13(2), 134- 153.
Chebli, A. (2020). The Impact of Covid-19 on Tourist Consumption Behaviour: A Perspective Article. Journal of Tourism Management Research, 7(2), 196-207.
Chin Chin, W. W., Marcolin, B. L., & Newsted, P. R. (2003). A Partial Least Squares Latent Variable Modeling Approach for Measuring Interaction Effects: Results from a Monte Carlo Simulation Study and an Electronic-mail Emotion/Adoption Study. Information Systems Research, 14(2), 189–217.
Cohen, J. (1988). Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences (2nd ed.). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers.
Dhurakij Pundit University. (2009). Leisure Time Behavior of the Students in Dhurakij Pundit University. Retrieved from http://libdoc.dpu.ac.th/research/146686.pdf
Eapsirimetee, P. (2015). The Model of Competency of Accountants in ASEAN Free Trade Zone Opening in Nakhon Ratchasima Province. Romphruek Journal, 34(3), 117-136.
Gold, A. H., Malhotra, A., & Segars, A. H. (2001). Knowledge Management: An Organizational Capabilities Perspective. Journal of Management Information Systems, 18(1), 185-214.
Hair, J., Hult, T., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2013). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Thousand Oaks, CA: Sage Publications, Inc.
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A New Criterion for Assessing Discriminant Validity in Variance-based Structural Equation Modeling. Journal of the Academy of Marketing Science, 43(1), 115–135.
Kaewchoo, P. (2021). Factors Influencing Change in New Normal Tourism Behavior after Covid-19. Bachelor of Business Administration. Ramkhamhaeng University.
Kanchula, C. (2019). Factors Affecting the Decision to Travel to Secondary Cities of Thai Tourists: A Case Study of Ang Thong Province. Journal of Sustainable Tourism Development, 2(2), 65-80.
Khamsee, N. (2016). The Influence of Perception of Destination Safety Through Social Media on Tourist's Decision to Travel to Chiang Mai, Thailand. Bachelor of Hospitality and Tourism Industry Management. Bangkok University.
Khetnoi, C. (2015). Correlation Between 7P’s Marketing Mix and Historical Tourism Promotion in Chan Palace, Phitsanulok Province. Master of Business Administration. Chulalongkorn University.
Leechaimongkol, C. (2021). The Service Marketing Mix Factors Affecting Decision of Farmers on Choosing Service Paddy to Rice Maket in Amphoe Muang Changwat Phitsanulok. Humanities and Social Sciences Journal of Pibulsongkram Rajabhat University, 15(1), 79-90.
Lueangthaitikanchana, K. (2015). Factors Affecting Thai Consumer Decisions to Travel to Taiwan. Master of Arts Business Economics. Thammasat University.
Mendiratta, S. K. (2010). Effect of Proteolytic Enzyme Treatments and Pressure Cooking on Quality of Spent Sheep Meat Curry. Journal of Muscle Foods, 21(4), 685-701.
MGR Online. (2019). Laem Phrom Thep. Retrieved from https://mgronline.com/south/detail/9650000036061
Nimsuwan, N. (2020). Causes of Insecurity of Tourism in Hat Yai, Songkhla. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 15(1), 46-57.
Office of the Secretary of the House of Representatives, (2019). Information about tourism. Retrieved from https://onlinelibrary.wiley.com/doi/abs/10.1111/j.1745-4573.2010.00213.x
Puangnak, A. (2016). Marketing Mix Factors Affects Foreign Tourist Decision on Choosing The Hostel In Pranakorn Area of Bangkok. Bachelor of Business Administration. Dusit Thani Excellence Centre.
Rinkaewkan, R. (2017). Marketing Mix (7Ps) and Service Factors Affecting to the Satisfaction of Patients of Huacheiw Traditional Chinese Medicine Clinic in Bangkok. Master of Business Administration. Siam University.
Saenkam, B. (2021). The Behavior of Thai Tourists After Covid-19 Situations. Liberal Arts and Service Industry Journal, 4(1), 160-167.
Sriwilai, S. (2021). The Development of Packaging and Branding Design for Processed Banana Products from Mueang Wiset ChaiChan, AngThong Province. Journal of Management Science Review, 23(1), 1-12.
Sukpornsintham, I. (2017). 7Ps Marketing Mix Affecting the Decision Making of Thai Cabin Crew to Undertake Domestic Travel on Holiday. Journal of Sports Science and Health, 20(1), 112-125.
Tangtenglam, S. (2020). Factors Influencing the Decision of Tourists to select Ecotourism in Thailand. Huso Journal of Humanities and Social Sciences, 4(2), 64-79.
The Secretariat of the House of Representatives. (2018). Tourism Safety Measures. Retrieved from https://dl.parliament.go.th/handle/lirt/544771
Tourism Authority of Thailand. (2021). TATIC Tourism Market Research Center. Retrieved from https://www.tat.or.th/th
Wachasuwan, W. (2021). Factors Affecting Koh Samet Tourism, Rayong Province of Generation Y Tourists. Master of Business Administration, Burapha University.
Yongphan, P. (2017). The Marketing Mix Affective Decision Making In Visiting Phayam Island, Ranong Province. Retrieved from http://www.ba-abstract.ru.ac.th/AbstractPdf/2561-5-8_1565079020.pdf
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2023 วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
