การเปรียบเทียบปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าหอพักของนิสิตนักศึกษาในอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา
คำสำคัญ:
การตัดสินใจเช่า, หอพัก, นิสิตนักศึกษา, ส่วนประสมการตลาดบริการบทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าหอพักของนิสิตนักศึกษาชายในอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา 2) ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าหอพักของนิสิตนักศึกษาหญิงในอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา และ 3) เปรียบเทียบปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าหอพักของนิสิตนักศึกษาชายและหญิงในอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจากนิสิตนักศึกษาชายและหญิงในอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา จำนวน 402 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติพรรณนา คือ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสูงสุด และค่าต่ำสุด และสถิติอนุมานโดยการวิเคราะห์การถดถอย ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าหอพักของนิสิตนักศึกษาชาย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ได้แก่ ปัจจัยด้านกระบวนการให้บริการ ปัจจัยด้านบุคลากร และปัจจัยด้านลักษณะทางกายภาพ โดยทั้ง 3 ปัจจัยมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าหอพักของนิสิตนักศึกษาชาย ร้อยละ 46.20 2) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าหอพักของนิสิตนักศึกษาหญิง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ได้แก่ ปัจจัยด้านกระบวนการให้บริการ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านบุคลากร และปัจจัยด้านลักษณะกายภาพ โดยทั้ง 4 ปัจจัยมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าหอพักของนิสิตนักศึกษาหญิง ร้อยละ 27.10 และ 3) การเปรียบเทียบปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าหอพักของนิสิตนักศึกษาชายและหญิงในอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา พบว่า สมการพยากรณ์การตัดสินใจเช่าหอพักของนิสิตนักศึกษาชายมีค่า R2 มากกว่าสมการพยากรณ์การตัดสินใจเช่าหอพักของนิสิตนักศึกษาหญิง ร้อยละ 19.10
เอกสารอ้างอิง
Arjinsamajarn, C. (2008). Marketing principles. Bangkok: Punyachon.
Jaturongkun, A. (1999). Service marketing mix concept. Retrieved from http://dspace.bu.ac.th
Kotler, P. & Armstrong, G. (2016). Principle of marketing (16th ed). New Jersey: Pearson Education Limited.
Laksitanon, P. (2001). Consumer behavior. Bangkok: Tipping Point.
McCarthy, E. J. & William, Jr., D. P. (1993). Basic marketing: A global-managerial approach (7th ed). U.S.A.: Irwin.
Prakobool, L. (2013). Factors used in deciding to rent a dormitory of students. University in Pathum Thani Province. Retrieved from http://www.repository.rmutt.ac.th
Rajamangala University of Technology Srivijaya (2019). Statistics of Rajamangala students in 2019. Retrieved from http://regis2.rmutsv.ac.th/information/statistic
Songkhla Rajabhat University (2019) Statistics Report 2019, Retrieved from http://regis.skru.ac.th/RegisWebH5/std_12562/web/stdPage-01.php
Thaksin University (2019). Thaksin University Student System Statistics 2019. Retrieved from https://mis.reg.tsu.ac.th/stat
Thawirat, P. (1997). Construct and Development of Achievement Test. Bangkok: Bureau of Educational Testing and Psychology, Srinakharinwirot University Prasarnmit
Vetwarut, C. (2010). Factors Affecting Consumers' Choice of Accommodation in Mueang District. Nakhon Pathom province. Retrieved from http://www.mis.ms.su.ac.th
Wiset, S. (2014). Marketing mix factors affecting the decision to rent an apartment in Patong municipality, Kathu district, Phuket province. Retrieved from http://oservice.skru.ac.th
Yamane, T. (1967). Statistics: An introductory analysis. New York: Harper & Row.
Yamkasikorn, M. (2001) The format of student dormitories for universities in Thailand. Bangkok: Chulalongkorn University Printing House.
Yookong, C. (2012). A study of Thai tourists satisfaction on hotel services in Mueang district. Ranong province. Retrieved from http://ssruir.ssru.ac.th
