การศึกษาอัตลักษณ์ชุมชนเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยวในจังหวัดยะลา
DOI:
https://doi.org/10.55164/ecbajournal.v15i1.253000คำสำคัญ:
อัตลักษณ์ชุมชน, การพัฒนาการท่องเที่ยว, ยะลาบทคัดย่อ
โครงการวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์การวิจัย 1) เพื่อศึกษารูปแบบอัตลักษณ์ทางธรรมชาติ วัฒนธรรมและภูมิปัญญา สถาปัตยกรรมของชุมชนท่องเที่ยวในจังหวัดยะลา และ 2) เพื่อเพิ่มคุณค่าของอัตลักษณ์การท่องเที่ยวโดยชุมชนเป็นมูลค่าด้านการท่องเที่ยว กลุ่มเป้าหมายในการดำเนินการวิจัย มี 3 ชุมชนในจังหวัดยะลา คือ 1) ชุมชนบ้านหน้าถ้ำ ตำบลหน้าถ้ำ 2) ชุมชนบ้านจุฬาภรณ์พัฒนา 9 ตำบลแม่หวาด และ 3) ชุมชนอาซ่อง ตำบลอาซ่อง การศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม ในการค้นหาอัตลักษณ์ชุมชนเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยวในจังหวัดยะลา ใช้กระบวนการสัมภาษณ์และสนทนากลุ่มย่อย กับกลุ่มผู้ให้ข้อมูลสำคัญ จาก 3 ชุมชนในจังหวัดยะลา หน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน ผู้ประกอบการท่องเที่ยว และนักวิชาการที่เกี่ยวข้อง ซึ่งมีการใช้แบบสัมภาษณ์และการสนทนากลุ่มย่อยเป็นเครื่องมือ ในการค้นหารูปแบบอัตลักษณ์ชุมชน จากนั้นดำเนินการเพิ่มคุณค่า อัตลักษณ์การท่องเที่ยวโดยชุมชนให้เป็นมูลค่าทางการท่องเที่ยว ผลการศึกษา พบว่า 1) ชุมชนบ้านหน้าถ้ำ ต้องการอัตลักษณ์ที่แสดงถึงเรื่องราวเชื่อมโยงกับวัดคูหาภิมุข คือ ถ้ำมืด ด้วยชุมชนบ้านหน้าถ้ำ ตัดสินใจจัดทำเป็นแผนที่ท่องเที่ยวภายในถ้ำมืด และกำหนดอัตราเข้าชมถ้ำมืด แบ่งเป็น 3 ระยะ คือ ระยะสั้น 100 เมตร ระยะกลาง 400 เมตร และระยะไกล 800 เมตร และแบ่งการเก็บค่าบริการตามระยะทาง 2) ชุมชนบ้านจุฬาภรณ์พัฒนา 9 ต้องการอัตลักษณ์ที่แสดงถึงเรื่องราว วิถีชีวิตการแต่งกาย ที่คงความเป็นวิถีดั้งเดิม แต่นำมาสร้างเป็นจุดขายใหม่ คือ การแสดงชุดคอมมิวนิสต์มาลายา ชุมชนบ้านจุฬาภรณ์พัฒนา 9 ดำเนินการเพิ่มชุดการแสดงคอมมิวนิสต์มาลายาในโปรแกรมการท่องเที่ยว มีบริการให้เช่าชุดเพื่อถ่ายรูป ขายของที่ระลึก คือ หมวกคอมมิวนิสต์มาลายา และ 3) ชุมชนอาซ่อง ต้องการอัตลักษณ์ที่แสดงถึงวัฒนธรรมปันจักสีลัต การพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชนเพื่อให้เป็นสินค้าที่แสดงถึงวัฒนธรรมสีลัต และเป็นสินค้าของที่ระลึกเพื่อการท่องเที่ยวได้ด้วย คือ กระเป๋า ในส่วนของการเพิ่มคุณค่าอัตลักษณ์ของชุมชนอาซ่อง ได้ถ่ายทอดการแสดงวัฒนธรรมปันจักสีลัตบนผืนผ้า เพื่อจัดทำผลิตภัณฑ์ใหม่ คือ กระเป๋าผ้าลายสีลัต ภายใต้แบรนด์ Sureeya ชุมชนอาซ่อง ผลการศึกษานี้สามารถนำไปใช้ประโยชน์นำไปสู่การกำหนดแนวทางการพัฒนาและมาตรการในการรองรับการท่องเที่ยวโดยชุมชนอย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งนี้เพื่อเป็นการส่งเสริมและพัฒนาในการรองรับการท่องเที่ยวในอนาคต
เอกสารอ้างอิง
Boondach, P. (2018). Guidelines for tourism development in Tham Le Khao Kob at Huaiyot District, Trang Province. Master Thesis (Integrated Tourism Management). Bangkok: National Institute of Development Administration.
Boonpat, O., & Kaewnet, P. (2018). Chiang Sean’s textile identity creation of Chiang Rai province toward value-added on tourism products. Dusit Thani College Journal, 13(2), 117-133.
Chaiyakot, P., Pattano, D., & Hattayanon, M. (2018). Studying the element of tourism product of community based tourism in five southern border provinces (Satun, Songkhla, Pattani, Yala and Narathiwat). Research Report. Bangkok: National Research Council of Thailand.
Chaiyakot, P., Raksapon, A., Chaiyaket, W., & Sakunchannarong, N. (2019). The study of community-based tourism’s potential and data collecting in southern and central part of Thailand. Research Report. Bangkok: National Research Council of Thailand.
Chantavanich, S. (2004). Qualitative research method. (12th ed.). Bangkok: Chulalongkorn University Press.
Charoen, R., & Phungamngoen, C. (2016). Development of Thai food recipes and the possibility for producing canned food. International Food Research Journal, 23(3), 1320-1326.
Denzin, N.K. (1970). The research act in sociology: A theoretical introduction to sociological methods. London: The Butterworth Group.
Doyle, P. (1990). Building successful brands: The strategic options. Journal of Consumer Marketing, 7(2), 5-20.
Fuengfusakul, A. (2003). Identity: theory and concept frameworks review. Bangkok: National Research Council of Thailand.
Maneetrakulthong, A., Krajangchom, S., Rattanadumrongaksorn, D., Jinajan, T., & Detma, K. (2018). Tourism product development of lifestyle and traditional culture for increasing added value in Lan Na Civilization Route. Research Report. Bangkok: National Research Council of Thailand.
McCracken, G. (1993). The value of the brand: an anthropological perspective, in Aaker, D.A. and Biel, A.L.(Eds). NJ.: Hillsdale: Lawrence Erlbaum Associates.
Ministry of Tourism and Sports. (2013). Statistics of tourism in 2013. Retrieve 14 April 2021, from https://www.mots.go.th/more_news_new.php?cid=411
Office of Tourism and Sports Yala Province. (2021). Ban Chulabhorn Phatthana 9 Community. Retrieve 19 December 2021, from https://yala.mots.go.th/news_view.php?nid=682
Phasang, P., Ngaenwongnai, N., & Sukpirom, R. (2017). The study of value creation of native woven fabrics in Nan province Case Study: Baan Hia Community Enterprises Group, Sila Laeng Sub-district Pua District, Nan Province. Research Report, Nan: Nan Community College.
Poungmanee, T. (2015). A study process of identities in local change into arts and culture tourism site, Chiang Khan sub-district, Loei province. Research and Development Journal Loei Rajabhat University, 11(36), 22-33.
Sriboonnak, K. (2007). Ceremonial music of original ethnic group mon-khmer. Surin : Surindra Rajabhat University.
Srijongsang, S., Boonfang, W., Chopkai, S., & Nongped, K. (2018). The development of tourism routes linked to tourism identities for the ways of lower northeastern part of Thailand. Journal of Liberal Arts Ubon Ratchathani University, 14(1), 198-231.
Sunthornjaraennon, V. (2017). Creating a creative product or service is not difficult. Retrieve 24 March 2021, from http://www.amexteam.com/resources/helper/editor/upload/ knowledge/1/01_.pdf.
Thipchatyothin, P. (2010). Value-added activities. Productivity World, 15(85), 87-89.
Tourism Database in Five Southern Border Provinces. (2020). Tourism database. Retrieve 9 January 2022, from http://www.me-fi.com/tourismdb/tourism-5sbp/subdistric_detail.php?subid=423
Wattana, J. (2012). A study to determine the identity of the Phitsanulok cultural street (Walking Street). MIS Journal of Naresuan University, 7(2), 71-80.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2023 วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
