Language Strategies and Ideology in Chinese Slogans About the Elderly
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research is a Qualitative Research. The article examines language and ideology in Chinese slogans about elderly people. Worldwide, issues surrounding the elderly are currently of great significance. China is one country facing an aged society and has responded with numerous related policies. Various discourses, detectable in slogans inspired by policy, have been used for the purposes of carrying out these national policies.
This article thus aims to study the language and ideology reflected in Chinese slogans related to the elderly. One hundred slogans were gathered from a website featuring Chinese slogans. Using critical discourse analysis as a framework, the study found that ideology related to the elderly produced a discourse reflecting 5 sets of ideas, including: 1) The elderly are valuable individuals in society; 2) The elderly are “us” in the future; 3) Families, members of society, workplaces, and the state are responsible for taking care of the elderly; 4) The elderly deserve gratitude, love, respect, and assistance; and 5) If the elderly are happy, families and society will also be happy. Language strategies that appeared in the slogans included: word choice and use of antonyms, terms of address, double comparatives structure, parallel structure, orders and requests, negatives, homophones, metaphors, word repetition, rhetorical questions, and poetry.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
ขจิตา ศรีพุ่ม. (2562). อุดมการณ์ทางเพศในพจนานุกรมคำใหม่ เล่ม 1-2: การวิเคราะห์วาทกรรมเชิงวิพากษ์. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 27(54), 218-245.
ณฐ อังศุวิริยะ. (2562). รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์ เรื่องกลวิธีการใช้ภาษากับอุดมการณ์ในโฆษณาการเงินประเด็นการออมและการเป็นหนี้ผ่านวาทกรรมโฆษณาทางโทรทัศน์ไทย. ภาควิชาสารัตถศึกษาคณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์วิทยาเขตหาดใหญ่.
http://kb.psu.ac.th:8080/psukb/bitstream/2016/12622/1/437741.pdf
ณัฐพร พานโพธิ์ทอง. (2556). วาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ตามแนวภาษาศาสตร์: แนวคิดและการนำมาศึกษาวาทกรรมในภาษาไทย. กรุงเทพ ฯ: โครงการเผยแพร่ผลงานวิชาการ คณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ดีอนา คาซา. (2562). ชุดความคิดว่าด้วย “อาเซียน” ที่นำเสนอผ่านภาษา ในหนังสือการ์ตูนเสริมความรู้ชุดรอบรู้อาเซียน. วารสารศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 19(2), 102-132.
เตวิช เสวตไอยาราม และ จิรวัสน์ จันทร์นวล. (2563). บทบาททางเพศของผู้หญิงในภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ของประเทศญี่ปุ่น ระหว่างปีค.ศ. 2001 - 2019: วาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์. มนุษยศาสตร์สาร, 21(2), 64-83.
ทินวัฒน์ สร้อยกุดเรือ. (2561). ภาษากับอุดมการณ์เกียรติภูมิในวาทกรรมเพลงมาร์ชโรงเรียนประจำจังหวัดไทย.วารสารนานาชาติ มหาวิทยาลัยขอนแก่น สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 8(3), 44-65.
ธีระ บุษบกแก้ว และ ณัฐพร พานโพธิ์ทอง. (2563). ภาพตัวแทนผู้อายุไทยที่สื่อผ่านกลวิธีทางภาษาในหนังสือพิมพ์รายวันไทย. วารสารอักษรศาสตร์ มหาวิทยาลัยศิลปากร, 42(2), 88-114.
นครินทร์ สำเภอพล และ ศิริพร ภักดีผาสุก. (2563). ความสัมพันธ์ระหว่างกลวิธีทางภาษากับภาพตัวแทนบุคคลพ้นโทษในวาทกรรมสนับสนุนบุคคลพ้นโทษในหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทย. วรรณวิทัศน์, 20(1), 37-86.
นันทนา วงษ์ไทย. (2556). การวิเคราะห์วาทกรรมความงามในโฆษณาเครื่องดื่มเพื่อความงาม. วารสารมนุษยศาสตร์, 20(1), 77-107.
นัยนา วงศ์สาคำ และ ภาสพงศ์ ผิวพอใช้. (2559). ภาษากับอุดมการณ์การศึกษาในรายการโทรทัศน์ “เดินหน้าประเทศไทย”. วารสารศิลปะศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี, 12(2), 55-81.
วรพงศ์ ไชยฤกษ์. (2556). วาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ : มุมมองใหม่ในการวิจัยทางภาษาไทย. วารสารมนุษยศาสตร์สังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยทักษิณ, 8(1), 135-162.
วิภาดา รัตนดิลก ณ ภูเก็ต. (2560). ความสัมพันธ์เชิงอำนาจระหว่างความเป็นผู้ใหญ่-ความเป็นเด็กในหนังสือชุด "เมื่อคุณตาคุณยายยังเด็ก". วารสารอักษรศาสตร์ มหาวิทยาลัยศิลปากร, 39(2), 104-126.
วิภาดา รัตนดิลก ณ ภูเก็ต และเทพี จรัสจรุงเกียรติ. (2562). สุนทรียะของอาหารที่รังสรรค์ผ่าน “เชฟ” : ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับการสร้างคุณค่าเชิงสัญญะ ในนิตยสารประเภทอาหาร. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี, 10(2), 188-212.
ศรวนีย์ สรรคบุรานุรักษ์. (2550). คำขวัญ: กลวิธีการรณรงค์บนพื้นฐานความต้องการของมนุษย์. วรรณวิทัศน์, 7, 168-192.
สิริศิระ โชคทวีกิจ. (2562). ความคิดที่เชื่อว่ามีอยู่ก่อน ในเรื่องสั้น “สงบงงในดงงู”: แนวทางวาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์. วารสารภาษาและวัฒนธรรม, 38(1), 154-172.
สุนทรี โชติดิลก และณัฐพร พานโพธิ์ทอง. (2561). "เด็กดีต้องทำบุญ" ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอุดมการณ์ในวาทกรรมสื่อสำหรับเด็กที่ผลิตโดยวัดพระธรรมกาย. วารสารอักษรศาสตร์, 40(1), 85-123.
Creative Thailand. (2563, 3 กรกฎาคม). มองไปข้างหน้า 2050: เดินหน้าสู่สังคมผู้สูงอายุ (Aging Society). https://web.tcdc.or.th/th/Articles/Detail/Aging-Society-2050
Fairclough,N. (1995). Media Discourse. Edward Arnold.
Natthaporn Panpothong. (2015). Thai Primary School History Textbooks: A Textually-oriented Critical Discourse Analysis. Journal of Language and Linguistics, 34(1), 66-93.
韩程鹏 (Han Chengpeng). (2008). 标语口号的功能研究(การศึกษาหน้าที่ของคำขวัญ). 思想理论教育, (15), 56-61. 10.16075/j.cnki.cn31-1220/g4.2008.15.005
环渤海新闻网 (Huanbohai News). (2020, 16 ตุลาคม). 2050年达到34%！中国老龄化比世界平均速度快一倍 (ปี ค.ศ. 2050 สูงขึ้นถึง 34%: อัตราการเพิ่มจำนวนผู้สูงอายุของจีนเพิ่มขึ้นสูงกว่าอัตราของจำนวนผู้สูงอายุของโลกถึงหนึ่งเท่า). http://news.huanbohainews.com.cn/system/2020/10/16/011953834.shtml
李宏、李风山 (Li Hong & Li Fengshan). (2020). 公共危机情景中的标语口号：传播属性与话语构建(คำขวัญที่ใช้สะท้อนภาวะฉุกเฉินในสังคม: คำขวัญกับการประชาสัมพันธ์ และ การใช้คำในคำขวัญเพื่อการรณรงค์).新闻与传播评论, (6), 53-60.
中国新闻网 (China News). (2020, 19 มิถุนายน). 中国将在2022年左右进入老龄社会
(รายงานประเทศจีนประมาณปี ค.ศ. 2022 จะเปลี่ยนแปลงเข้าสู่สังคมของผู้สูงอายุโดยสมบูรณ์).
http://www.chinanews.com/cj/2020/06-19/9216394.shtml
朱自清 (Zhu Ziqing). (2004). 论标语口号 (การศึกษาคำขวัญ). 出版参考, (35), 37.
