แรงจูงใจและส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อเซรามิกของนักท่องเที่ยวชาวไทยในเอาท์เลทเซรามิก จังหวัดลำปาง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมาย เพื่อศึกษาแรงจูงใจและส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อเซรามิกของนักท่องเที่ยวชาวไทยในเอาท์เลทเซรามิกจังหวัดลำปาง โดยอาศัยระเบียบวิธีวิจัยเป็น 2 ประเภท ได้แก่ ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ จำนวน 400 คน เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามและระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกนักท่องเที่ยวชาวไทย จำนวน 15 คน
ผลการวิจัย พบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีเพศแตกต่างกัน มีพฤติกรรมการซื้อเซรามิกในเอาท์เลทเซรามิกจังหวัดลำปาง ด้านความถี่การซื้อเซรามิกในเอาท์เลทเซรามิกจังหวัดลำปาง (ครั้ง/6 เดือน) แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 แรงจูงใจด้านอารมณ์และส่วนประสมการตลาดด้านราคามีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อเซรามิกของนักท่องเที่ยวชาวไทยในเอาท์เลทเซรามิกจังหวัดลำปาง ด้านจำนวนเงินที่ซื้อเซรามิกในเอาท์เลทเซรามิกจังหวัดลำปาง (บาท/ครั้ง) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
ผลการสัมภาษณ์นักท่องเที่ยวชาวไทยได้ให้ความคิดเห็นเกี่ยวกับแรงจูงใจและส่วนประสมการตลาด ว่า เซรามิกลำปางมีการออกแบบที่สวยงาม ทันสมัยมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวโดยเฉพาะลวดลายรูปไก่ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของจังหวัดลำปาง มีแบบให้เลือกหลากหลาย มีความคงทนในการใช้งาน ใช้ประโยชน์ได้หลากหลาย และเป็นแหล่งการผลิตเซรามิกที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง มีการซื้อเซรามิกประเภทของใช้บนโต๊ะอาหารและของชำร่วย เพื่อใช้เองและเป็นของฝากของที่ระลึก การตั้งราคาหากจะเพิ่มราคาสินค้าขึ้นอีก 5-10 บาทต่อชิ้น ก็สามารถทำได้ เนื่องจากเซรามิกลำปางมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
Article Details
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Jaturongkakul, A. (2000). Marketing Strategies. Bangkok: Thammasat Printing house.
Kotler Philip. (2000). Marketing Management (The Millennium edition). NJ: Person Prentiec Hall.
Limphaiboon, P. (2008). Marketing mix factors affecting customer decision towards buying products from ceramic factories in Lampang province. Independent Study Master of Business Administration. Graduate School, Chiang Mai University.
Loudon, D. L.; & A. J. Della Bitta. (1993). Consumer Behavior: Concepts and Applications. 4th ed. New York McGraw Hill.
Pholngarm A. (2014). Marketing Mix Factors Affecting Tourists’ Decision in Buying Souvenirs at Nong-Mon Market, Chon Buri Province. Master of Public Administration. Graduate School of Public Administration, Burapha University.
Singhroengchai, J. (2005). Marketing factors influencing to purchase a souvenir of consumer in Muang District of Buriram province. Master of Business Administration. Graduate School, Mahasarakham University.
Rangsiyanon, T. (2007). The Study of Marketing Mix Attitude Affecting to Buying Selection for Tile and Ware Ceramic in Bangkok Area. Business Engineering Management. Rajamangala University of Technology Thanyaburi.
Sereerat. S. (1995). Consumer Behavior. Bangkok: Wisitpattana.
Sereerat, S., Laksitanon, P. and Sereerat, S. (2009). The New Marketing Era. Bangkok: Diamond in Business World.
Sereerat. S & et al. (2007). Consumer Behavior. Bangkok: Pattana Publshing.
Teekasuk, N. (2009). Factors affecting decision to purchase souvenirs of tourists in Ubon Ratchathani Province. Master Business Administration (General Management). Graduate School, Ubon Ratchathani Rajabhat University.
Teepaparn, P. (2002). Consumer Behavior. Bangkok: Rung Rueang San Printing.
Tourism Authority of Thailand. (2014). “Statistics of domestic tourists (province).” From Website: http://marketingdatabase.tat.or.th/ewt_w3c/ewt_news.php?nid=1621. Retrieved on August 10, 2015.
Vanichbuncha, K. (2001). Statistical analysis: Statistical Decision. 6th ed. Bangkok: Chulalongkorn University Press.
Waensungnum, C. (2005). Factors of Marketing Mix Influencing on Consumers Buying Decisions for KARAT Sanitary Ware. Master Business Administration (Marketing Management). Graduate School, Saint John's University
