การแบ่งรูปแบบการดำเนินชีวิตของนักศึกษาวิทยาลัยดุสิตธานี
Article Sidebar
เผยแพร่แล้ว:
ก.ค. 18, 2018
คำสำคัญ:
การแบ่งส่วนทางจิตวิทยาทางการตลาด รูปแบบการดำเดินชีวิต วิทยาลัยดุสิตธานี
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อแบ่งรูปแบบการดำเนินชีวิตของนักศึกษาวิทยาลัยดุสิตธานีโดยใช้ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ของนักศึกษาทั้งศูนย์การศึกษากรุงเทพมหานครและพัทยา เพื่อเป็นแนวทางแก่บุคลากรทั้งในส่วนของอาจารย์และฝ่ายบริหารในการปรับปรุงแนวทางการสอนและกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับรูปแบบการใช้ชีวิตโดยใช้กรอบแนวคิดการแบ่งส่วนทางการตลาดแบบ VALS
กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ได้แก่นักศึกษาจำนวน 400 คนจาก 4 สาขา ประกอบด้วยสาขาวิชาการจัดการโรงแรมและรีสอร์ท การจัดการครัวและศิลปะการประกอบอาหาร การจัดการท่องเที่ยว และการจัดการนิทรรศการและการประชุม และทำการวิเคราะห์ข้อมูลดังกล่าวโดยใช้การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ การวิเคราะห์การจัดกลุ่ม การวิเคราะห์การจำแนกกลุ่ม และการวิเคราะห์การสมนัยเพื่อจำแนกรูปแบบการใช้ชีวิต จากผลการศึกษาพบกว่าสาขาที่นักศึกษาเรียนศูนย์ศึกษา และเกรดเฉลี่ยเป็นปัจจัยที่สามารถจำแนกรูปแบบการใช้ชีวิตของนักศึกษาได้ออกเป็น 6 ประเภท อันได้แก่ ผู้ที่มีความมั่นใจ ผู้ที่ขยันเรียน ผู้ที่เป็นนักวางแผน ผู้ที่เก็บตัว ผู้ที่ชื่อชอบการทำกิจกรรม และผู้ตาม
Article Details
รูปแบบการอ้างอิง
Chakrit Srisakun ช. . ศ., & Worapoj Sirichareechai ว. . ศ. (2018). การแบ่งรูปแบบการดำเนินชีวิตของนักศึกษาวิทยาลัยดุสิตธานี. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 11(special), 281–292. สืบค้น จาก https://so01.tci-thaijo.org/index.php/journaldtc/article/view/136216
ประเภทบทความ
บทความวิจัย
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Assael, H. (2004). Consumer Behavior: A strategic approach. Boston, MA: Houghton Mifflin Company.
Boonme, J. (2016). Tourism Staff Development Using Service Mind Concept to Enhance Service Quality and Quality of Life. College of Hospitality and Tourism, Rajamangala University of Technology Srivijaya, Trang Campus
Ciribeli, J. B., & Miquelito, S. (2013). Market Segmentation by Psychographic Criteria: An Essay on the Main Psychographic Theoretical Approaches and its Relationship with Performance Criteria. Visión de Futuro, 12, 9, 51 - 64
Douglas, M. (1978). Cultural Bias. Occasional Paper no. 35, Royal Anthropological Institute of Great Britain and Ireland.
Dusit Thani College. (2015). Academic Programs. Retrieved October 5, 2016, from http://www.dtc.ac.th/en/academic-programs.html
George, D., & Mallery, P. (2003). SPSS for Windows step by step: A simple guide and reference. 11.0 update (4th ed.). Boston: Allyn & Bacon.
Ghosh, I. (2014). VALS™ Psychographic: A New Way of Market Segmentation in India. The International Journal of Business & Management, 2(4), 25 - 30.
Gliem, R.R., & Gliem, A. J. (2003). Calculating, Interpreting, and Reporting Cronbach’s Alpha Reliability Coefficient for Likert-Type Scales. 2003 Midwest Research to Practice Conference in Adult, Continuing, and Community Education, 82 – 88.
Gonzalez, A. and Bello, L. (2002). The Construct “Lifestyle” in Market Segmentation: The Behavior of Tourist Consumers”, European Journal of Marketing, 36, 51-85.
Hanspal, S. (2001). Advertising and Marketing Strategies: A Lifestyle approach; New Century Publication, Delhi; 4-78.
Ho, R. (2014). Handbook of Univariate and Multivariate Data Analysis and Interpretation with SPSS: Chapman \\& Hall/CRC.
Kongkachuichay, S., & Kaewwongsiri, M. (2011). A Study of Student’s Lifestyles at Faculty of Home Economics Technology Rajamangala University of Technology Phra Nakhon. Research, Rajamangala University of Technology Phra Nakhon.
Limeira, M. V. (2008). Comportamento do consumidor brasileiro. São Paulo: Saraiva
Mandhlazi L. (2012). Decision Making Styles of Generation Y Consumers in The Purchase of Fashion Apparel in Kempton Park. Marketing Doctoral Thesis. Vaal University of Technology.
Mitchell, A. (1983). The Nine American Lifestyles: Who We Are and Where We’re Going, Warner Books, New York.
Mitchell, V. W. (1994). How to Identify Psychographic Segments: Part 2. Marketing Intelligence and Planning, 12 (7), 11 – 17.
Novak, T.P., & MacEvoy B. (1990). “On Comparing Alternative Segmentation Schemes: The List of Values (LOV) and Values and Life Styles (VALS). Journal of consumer Research, 18, 105-9.
Office of the Permanent Secretary, Ministry of Tourism & Sports. (2015). Tourism Economic Review. Retrieved October 5, 2016, from http://www.mots.go.th/ewt_dl_link.php?nid=7533
Ratanavilaisakul, R. (2000). A study Student Lifestyles at King Mongkut's University of Technology Thonburi. KMUTT Research and Development Journal, 23(2), 95 - 114.
Riche, M.F. (1989). Psychographics for the 1990s; American Demographic, 24-26, 30-31, 53.
Sakworawich, A. (2016). Can universities in Thailand will survive?. Retrieved from http://www.manager.co.th/Daily/ViewNews.aspx?NewsID=9590000051896
Sarli, A., & Tat, H. H. (2011). Attracting Consumers by Finding out Their Psychographic Traits. International Journal of Fundamental Psychology & Social Sciences, 11(1), 6 - 10.
Somasri, P. (2013). A Study of Undergraduate Student’s Lifestyle at Srinakharinwirot University. Graduate School, Srinakharinwirot University.
Strategic Business Insights (2017). Retrieved from http://www.strategicbusinessinsights.com/vals/presurvey.shtml
Tanchisak, K. (2016). Business Research Methodology. Bangkok: Danex Interoperation.
TAGB: Thai Association of Governing Boards of Universities and Colleges. (2014). Retrieved October, 2016, Retrieved from https://tagbth.wordpress.com/ Thai Association of Governing Boards of Universities and Colleges
Thomas, P. N., & Bruce, M. (1990). On Comparing Alternative Segmentation Schemes: The List of Values (LOV) and Values and Lifestyles (VALS). Journal of Consumer Research, 17(1), 105-109.
Valentine, D., & Powers, T. (2013). Generation Y values and lifestyle segments. Journal of Consumer Marketing, 30(7), 597-606. doi: 10.1108/jcm-07-2013-0650
Vaidya, I. N. (2015). Lifestyle Based Segmentation of Rural Consumers of Central Gujarat: An Empirical Study with Special Reference To Gender And Age. IOSR Journal of Business and Management, 17(1), 33 - 41. doi: 10.9790/487x-17713341
Vasseur, V., & Kemp, R. (2015). A segmentation analysis: the case of photovoltaic in the Netherlands. Energy Efficiency, 8(6), 1105-1123. doi: 10.1007/s12053-015-9340-8
Wells, W. D. (1975). Psychographics: A Critical Reviews. Journal of Marketing Research, 12(May), 196-213.
Boonme, J. (2016). Tourism Staff Development Using Service Mind Concept to Enhance Service Quality and Quality of Life. College of Hospitality and Tourism, Rajamangala University of Technology Srivijaya, Trang Campus
Ciribeli, J. B., & Miquelito, S. (2013). Market Segmentation by Psychographic Criteria: An Essay on the Main Psychographic Theoretical Approaches and its Relationship with Performance Criteria. Visión de Futuro, 12, 9, 51 - 64
Douglas, M. (1978). Cultural Bias. Occasional Paper no. 35, Royal Anthropological Institute of Great Britain and Ireland.
Dusit Thani College. (2015). Academic Programs. Retrieved October 5, 2016, from http://www.dtc.ac.th/en/academic-programs.html
George, D., & Mallery, P. (2003). SPSS for Windows step by step: A simple guide and reference. 11.0 update (4th ed.). Boston: Allyn & Bacon.
Ghosh, I. (2014). VALS™ Psychographic: A New Way of Market Segmentation in India. The International Journal of Business & Management, 2(4), 25 - 30.
Gliem, R.R., & Gliem, A. J. (2003). Calculating, Interpreting, and Reporting Cronbach’s Alpha Reliability Coefficient for Likert-Type Scales. 2003 Midwest Research to Practice Conference in Adult, Continuing, and Community Education, 82 – 88.
Gonzalez, A. and Bello, L. (2002). The Construct “Lifestyle” in Market Segmentation: The Behavior of Tourist Consumers”, European Journal of Marketing, 36, 51-85.
Hanspal, S. (2001). Advertising and Marketing Strategies: A Lifestyle approach; New Century Publication, Delhi; 4-78.
Ho, R. (2014). Handbook of Univariate and Multivariate Data Analysis and Interpretation with SPSS: Chapman \\& Hall/CRC.
Kongkachuichay, S., & Kaewwongsiri, M. (2011). A Study of Student’s Lifestyles at Faculty of Home Economics Technology Rajamangala University of Technology Phra Nakhon. Research, Rajamangala University of Technology Phra Nakhon.
Limeira, M. V. (2008). Comportamento do consumidor brasileiro. São Paulo: Saraiva
Mandhlazi L. (2012). Decision Making Styles of Generation Y Consumers in The Purchase of Fashion Apparel in Kempton Park. Marketing Doctoral Thesis. Vaal University of Technology.
Mitchell, A. (1983). The Nine American Lifestyles: Who We Are and Where We’re Going, Warner Books, New York.
Mitchell, V. W. (1994). How to Identify Psychographic Segments: Part 2. Marketing Intelligence and Planning, 12 (7), 11 – 17.
Novak, T.P., & MacEvoy B. (1990). “On Comparing Alternative Segmentation Schemes: The List of Values (LOV) and Values and Life Styles (VALS). Journal of consumer Research, 18, 105-9.
Office of the Permanent Secretary, Ministry of Tourism & Sports. (2015). Tourism Economic Review. Retrieved October 5, 2016, from http://www.mots.go.th/ewt_dl_link.php?nid=7533
Ratanavilaisakul, R. (2000). A study Student Lifestyles at King Mongkut's University of Technology Thonburi. KMUTT Research and Development Journal, 23(2), 95 - 114.
Riche, M.F. (1989). Psychographics for the 1990s; American Demographic, 24-26, 30-31, 53.
Sakworawich, A. (2016). Can universities in Thailand will survive?. Retrieved from http://www.manager.co.th/Daily/ViewNews.aspx?NewsID=9590000051896
Sarli, A., & Tat, H. H. (2011). Attracting Consumers by Finding out Their Psychographic Traits. International Journal of Fundamental Psychology & Social Sciences, 11(1), 6 - 10.
Somasri, P. (2013). A Study of Undergraduate Student’s Lifestyle at Srinakharinwirot University. Graduate School, Srinakharinwirot University.
Strategic Business Insights (2017). Retrieved from http://www.strategicbusinessinsights.com/vals/presurvey.shtml
Tanchisak, K. (2016). Business Research Methodology. Bangkok: Danex Interoperation.
TAGB: Thai Association of Governing Boards of Universities and Colleges. (2014). Retrieved October, 2016, Retrieved from https://tagbth.wordpress.com/ Thai Association of Governing Boards of Universities and Colleges
Thomas, P. N., & Bruce, M. (1990). On Comparing Alternative Segmentation Schemes: The List of Values (LOV) and Values and Lifestyles (VALS). Journal of Consumer Research, 17(1), 105-109.
Valentine, D., & Powers, T. (2013). Generation Y values and lifestyle segments. Journal of Consumer Marketing, 30(7), 597-606. doi: 10.1108/jcm-07-2013-0650
Vaidya, I. N. (2015). Lifestyle Based Segmentation of Rural Consumers of Central Gujarat: An Empirical Study with Special Reference To Gender And Age. IOSR Journal of Business and Management, 17(1), 33 - 41. doi: 10.9790/487x-17713341
Vasseur, V., & Kemp, R. (2015). A segmentation analysis: the case of photovoltaic in the Netherlands. Energy Efficiency, 8(6), 1105-1123. doi: 10.1007/s12053-015-9340-8
Wells, W. D. (1975). Psychographics: A Critical Reviews. Journal of Marketing Research, 12(May), 196-213.
