ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาลักษณะทั่วไปของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่ตัดสินใจมาท่องเที่ยวในประเทศไทย 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่ตัดสินใจมาท่องเที่ยวในประเทศไทย 3) เพื่อศึกษาการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ประชากรในงานวิจัยคือ นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศไทย ผู้วิจัยกำหนดขนาดของกลุ่มตัวอย่างโดยการใช้สูตร ทาโร่ ยามาเน่ (Taro Yamane) ที่ระดับความเชื่อมั่น 95% ระดับความคลาดเคลื่อน 0.05 ได้ขนาดของกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือค่าความถี่ค่าร้อยละค่าเฉลี่ย (Mean) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) สำหรับการทดสอบสมมติฐานใช้สถิติการวิเคราะห์ด้วยการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression) เพื่อทดสอบค่าความสัมพันธ์ที่ระดับนัยสำคัญที่ 0.01
ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงเป็นนักท่องเที่ยวชาวยุโรปเป็นส่วนมาก อายุระหว่าง 21 – 30 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,000 บาทขึ้นไป มาท่องเที่ยวในประเทศไทยเป็นครั้งแรก โดยส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวชาวยุโรป
จากการทดสอบสมมุติฐาน สามารถพยากรณ์การตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวในประเทศไทยร่วมกันที่ R2= 0.449 โดยมีสมการพยากรณ์ คือ การตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวในประเทศไทย = 1.195 (ค่าคงที่) +0.425 (ด้านสถานที่ท่องเที่ยว) +0.217 (ด้านข้อมูลข่าวสารที่ได้รับ)และ ปัจจัยด้านคมนาคมด้านสถานที่ท่องเที่ยว ด้านข้อมูลข่าวสารด้านบุคลากรและด้านสาธารณูปโภค มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวในประเทศไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01
Article Details
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
กรุงเทพฯ : บริษัทธรรมสารจำกัด
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2549). อุตสาหกรรมท่องเที่ยว. กรุงเทพฯ : การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย
ทองใบ สุดชารี. (2546). การวิจัยทางธุรกิจ. ม.ป.ท.:ม.ป.พ.
บุญเลิศ จิตตั้งวัฒนา. (2548). การพัฒนาการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน. กรุงเทพฯ : เพรส แอนด์ดีไซน์.
ราณี อมรินทรรัตน์.(2543). ปัจจัยทีมีอิทธิพลต่อความพึงพอใจของลูกค้าของโรงแรมในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ คณะศิลปะศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีปทุม.
วิไลลักษณ์ รัตนเพียรธัมมะ.(2558). การพัฒนาและการปรับตัวของการท่องเที่ยวไทย ในการเข้าสู่
ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน. วารสารร่มพฤกษ์, 33(1),60-61.
สิรินาถ ตันตราพล.(2546). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกและความพึงพอใจในการใช้โรงแรมแห่ง
หนึ่งในเชียงใหม่. การค้นคว้าแบบอิสระ เศรษฐศาสตร์บัณฑิต คณะเศรษฐศาสตร์
มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
สุธาสินี คำสำราญ.(2551). การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือก
ที่พักแรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศกรณีศึกษาโรงแรม รีสอร์ท และบังกะโลในอำเภอเกาะสมุย.วิทยานิพนธ์ ปริญญา เศรษฐศาสตร์ธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สำนักบริการข้อมูลและสารสนเทศ มหาวิทยาลัยรามคำแหง. (2550). โมเดลพฤติกรรมของผู้บริโภค
(Consumer Behavior Model).การตลาด, ม.ป.ท.:ม.ป.พ.
สำนักบริการข้อมูลและสารสนเทศ มหาวิทยาลัยรามคำแหง. (2553). นักท่องเที่ยว (Tourist).บริหาร
ธุรกิจ,ม.ป.ท. : ม.ป.พ.
หทัยรัตย์ ทองเรือง. (2553). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสถานที่พักของ
นักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศในอำเภอเกาะสมุย จังหวัดสุราษฏร์ธานี.วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฎสุราษฏร์ธานี.
อาทิตย์ พิรัชยะนันท์. (2546). พฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในจังหวัดภูเก็ต. การค้นคว้าแบบ
อิสระ .เศรษฐศาสตร์บัณฑิต คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
อาณัฐ ภัทรธรรมาภรณ์. (2551). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางมาจังหวัดเชียงใหม่ของ
นักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศ.การค้นคว้าแบบอิสระ เศรษฐศาสตร์บัณฑิต คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
Cooper Donald R. (2002). Business Research methods.6thed. New Delhi : Tata McGraw-Hill
publishing company Limited.
Fawzy, Ahmed. (2010). Travelers’ Accommodation Selection: A comparative study of two international hotels in Cairo. International Journal of Hospitality & Tourism Administration ; Vol.11, Issue 2, 138-156.
Field, A. (2000). Discovering Statistics using SPSS for Windows. London – Thousand Oaks –
New Delhi : Sage publications.
Jiani Jiang and Miao Zhao. (2010). The determinants of consumers’ Satisfaction with hotel in China. Proceedings for the Northeast Region Decision Sciences Institute(NEDSI); 2010, 33-38.
Kasavana, Brooks. (1995). Front Office. (4th). USA: The educational Institute of the American
hotel& Motel Association.
