Public Behavior in Social Media Network Recognition of Kanchanaburi Provincial Public Relations Office
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to study (1) level of public behavior in social media network recognition of Kanchanaburi Provincial Public Relations office (2) Factors of public behavior in social media network recognition of Kanchanaburi Provincial Public Relations office (3) Factors of public behavior in social media network recognition have a causal relationship with public behavior in social media network recognition of Kanchanaburi Provincial Public Relations office. The sample group used in the research were 400 of the people who living in Kanchanaburi province. Descriptive Statistics were percentage, mean, S.D. Inferential Statistics was multiple regression analysis.
The results of the research could be conclude that; (1) public behavior in social media network recognition of Kanchanaburi Provincial Public Relations office in the overall picture, there is a high level of perception in all aspects. Sorted in the following order: news exposure internet communication and information seeking (2) factors of public behavior in social media network recognition of Kanchanaburi Provincial Public Relations office in the overall picture, there was a high level of awareness in all aspects. In order of social influence Self expression Recognition of enjoyment and usage (3) Factors of public behavior in social media network recognition have a causal relationship with public behavior in social media network recognition of Kanchanaburi Provincial Public Relations office in terms of usage The recognition of enjoyment Social influence and the expression of identity with statistical significance at the level of 0.001.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
จุฑารัตน์ ศราวณะวงศ์. (2558). สื่อออนไลน์ในงานสารสนเทศ (สาระนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ชเนตตี สยนานนท์. (2555). พฤติกรรมและปัญหาการใช้อินเตอร์เน็ตของนักศึกษาระดับปริญญาตรีมหาวิทยาลัยราชภัฏสมเด็จเจ้าพระยา (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรจน์.
ฐิตินันท์ บุญภาพ คอมมอน. (2556). บทบาทของสื่อใหม่ในการสร้างค่านิยมทางสังคมและอัตลักษณ์ของเยาวชนไทยในเขตกรุงเทพมหานคร. ศูนย์วิจัยมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ฐิติภา สัมพันธ์พร. (2556). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม ไทหับ จำกัด (จีทีเอช) กรณีศึกษา ภาพยนตร์เรื่อง ATM เออรัก..เออเร่อ (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). ชลบุรี : มหาวิทยาลัยบูรพา.
เดชดนัย จุ้ยชุม. (2556). การแสวงหาสารสนเทศเพื่อการศึกษาและการรู้สารสนเทศมาตรฐานที่เกี่ยวข้องกับการแสวงหาสารสนเทศ ของนักศึกษาในระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์ (สาระนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). ปัตตานี : มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตปัตตานี.
ธนพร ธัญญกรรม. (2555). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคกรณีศึกษา ธุรกิจเสื้อผ้าบนสื่อสังคมออนไลน์ (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยรังสิต.
บุศวรรณ นาคสู่ขวัญ. (2552). ภาพลักษณ์ความรับผิดชอบต่อสังคมด้านสิ่งแวดล้อมของสถานีโทรทัศน์ในประเทศไทย. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ปริยญาดา ปานทอง. (2558). ความต้องการสารสนเทศและพฤติกรรมการแสวงหาสารสนเทศด้านการศึกษาต่อในระดับปริญญาโทของนักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยของรัฐในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้ (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). สงขลา : มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
พรพิทักษ์ แม้นศิริ. (2561). หลักและกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ 4.0. กรุงเทพฯ: กรมประชาสัมพันธ์.
ภานุวัฒน์ กองราช. (2554). การศึกษาพฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ของวัยรุ่นในประเทศไทย : กรณีศึกษา Facebook (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ล้วน สายยศ และอังคณา สายยศ. (2538). เทคนิคการวิจัยทางการศึกษา (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
วิชิต อู่อ้น. (2548). การวิจัยและการสืบค้นข้อมูลทางธุรกิจ. กรุงเทพมหานคร: พริ้นท์แอทมี (ประเทศ ไทย).
สำนักงานประชาสัมพันธ์จังหวัดกาญจนบุรี. (2561). บทบาทหน้าที่สำนักงานประชาสัมพันธ์จังหวัดกาญจนบุรี. สืบค้นจาก http://pr.prd.go.th/kanchanaburi/main.php?filename=inde.
เอมิกา เหมมินทร์ และ ปรีชา วิจิตรธรรมรส. (2557). พฤติกรรมการใช้และความคิดเห็นเกี่ยวกับผลที่ได้จากการใช้ เครือข่ายสังคมออนไลน์ (Social Media) ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต, 9–10(16-17), 120 – 140.
Davis, F.D., Bagozzi, R. P., & Warshaw, P. R. (1992). Extrinsic and intrinsic motivation to use computers in the workplace. Journal of Applied Social Psychology, 22(14), 1111-1132.
Klapper, Joseph T. (1960). The effects of mass communication. New York: The Glencoe, Ill., Free Press.
Maressa Hecht Orzac. (1998). Treatment of Computer Addicts with Complex Co-Morbid Psychiatric Disorders. Cyberpsy., Behavior, and Soc. Networking, 2(5): 465-473 (1999).
Robert E. Alberti, Michael L. Emmons. (1978). Your Perfect Right: A Guide to Assertive Living. Impact Publishers.
Suler, J.R. (1997). From ASCII to Holodecks: Psychology of an Online Multimedia Community. Presentation at the Convention of the American Psychological Association, Chicago.
Venkatesh et al. (2003). Information Seeking Behavior and Technology Adoption: Theories and Trends.
Wilson, T.D. (2000). Human Information Behaviour. Information Science. 3(2), 49-55.
Yamane, Taro. (1973). Statistics: An Introductory Analysis (3rd ed). Singapore: Harper International Editor.