การตัดสินใจซื้อสินค้าที่ ร้าน วิลล่ามาร์เก็ท

บทคัดย่อ

            การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา การจัดวางชั้นสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ร้าน วิลล่า มาร์เก็ท  ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในมุมของลูกค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่  ร้าน วิลล่า มาร์เก็ท และการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ร้านวิลล่า มาร์เก็ท โดยใช้แบบสอบถาม เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลและใช้สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ค่าสถิติ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และ ทดสอบสมมติฐานโดยค่า t-test  One Way ANOVA และ การวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบ Regression

ผลการศึกษาพบว่า ส่วนใหญ่เป็นเพศ หญิง อายุระหว่าง 30 – 39 ปี สถานภาพ สมรส ความสูง 171 – 180 ซม. จบการศึกษาระดับ ปริญญาตรีหรือสูงกว่า อาชีพ ข้าราชการ / พนักงานรัฐวิสาหกิจ และรายได้ประมาณ 30,000 – 40,000 บาท ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในมุมของผู้บริโภคในการซื้อสินค้าที่ ร้านวิลล่า มาร์เก็ท เจพี ภาพรวมอยู่ในระดับมาก( = 3.56) การจัดวางชั้นวางสินค้าภาพรวมอยู่ในระดับมาก( = 3.92) และ การตัดสินใจซื้อสินค้าที่ร้าน วิลล่า มาร์เก็ท ภาพรวมอยู่ในระดับมาก( = 3.73) ข้อมูลส่วนบุคคล ด้าน เพศ สถานะภาพ ที่แตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ร้าน วิลล่า มาร์เก็ท ที่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในมุมของลูกค้า มีการจัดวางเป็นหมวดหมู่ การติดป้ายราคาที่ชัดเจน มีอุปกรณ์ในการให้บริการ และ พนักงานคอยให้บริการในการหาสินค้า ความเร็วในการคิดเงินของพนักงาน และ ความเร็วในการบรรจุห่อของพนักงาน มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ร้าน การจัดชั้นวางสินค้าภายในร้าน การตกแต่งภายนอกและภายในร้าน การจัดเติมสินค้าอย่างสม่ำเสมอ และ การติดป้ายแสดงสินค้าลดราคาพิเศษ การวางชั้นวางสินค้าทำให้หาสินค้าได้สะดวก การจัดชั้นวางสินค้าแนะนำของที่จัดรายการพิเศษ และ การจัดชั้นวางสินค้าได้น่าสนใจมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ร้าน วิลล่า มาร์เก็ท