FACTORS AFFECTION CONSUMER’ S INTENTION TO BUY FROZEN PORK ONLINE: PERSPECTIVES OF TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM) AND THEORY OF PLANED BEHAVIOR (TPB)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to study (1) Influence of the perceived usefulness form application, consumption experience and perceived ease of use form application on the effectiveness of attitude and Intent to buy frozen pork through online. (2) Influence of the attitude and subjective norm on the effectiveness of Intent to buy frozen pork through online. The quantitative research method is employed and using questionnaires as instrument to collect data. The samples are 320 consumers who have experience buying frozen pork from shopping centers that sell frozen pork via online applications in mueang district Nakhon Pathom Province that is 1) Tesco Lotus 2) Big C 3) Makro. By using method of purposive sampling. Data is analyzed by using the structural equation modeling (SEM).
The results showed that the level of perceived usefulness form application, consumption experience, perceived ease of use form application, attitude, subjective norm and Intent to buy frozen pork through online are high level. The results of hypotheses testing have found that perceived usefulness form application have a positive influence on Intent to buy frozen pork through online, perceived usefulness form application have a positive attitude, consumption experience have a positive attitude, perceived ease of use form application have a positive attitude, perceived ease of use form application have no influence on Intent to buy frozen pork through online, attitude have a positive Intent to buy frozen pork through online and subjective norm have no influence on Intent to buy frozen pork through online and subjective norm.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
เชียน ไป๋. (2556). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการซื้ออาหารแช่แข็งของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ดุษฤดี แซ่แต้ และ จันทนา แสนสุข. (2564). การสื่อสารการตลาดโดยผู้ทรงอิทธิพลออนไลน์ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางภายใต้การยอมรับเทคโนโลยีของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y. วารสารการจัดการและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 8(1), 45-63.
นภนต์ ปรีดามาโนช. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับการซื้อของชำออนไลน์ กรณีศึกษา Tesco Lotus. (วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นิเวศน์ ธรรมะ. (2562). ประสบการณ์การซื้อออนไลน์ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์. วารสารรังสิติบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์, 5(1), 62-71.
ปณพัชร์ กิติชัยวัฒน์. (2561). ประสบการณ์ การรับรู้คุณค่า ทัศนคติและการซื้อซ้ำของผู้บริโภค GROCERANTS จังหวัดกรุงเทพมหานคร: กรณีศึกษา GOURMET MARKET. (วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ประชาชาติธุรกิจ. (2563). คุณภาพของเนื้อหมูที่ดี. สืบค้นเมื่อ 14 พฤษภาคม พ.ศ. 2565 จากhttps://www.prachachat.net/hilight-prachachat/news-427641
ประสพชัย พสุนนท์. (2555). สถิติธุรกิจ. กรุงเทพ: ท็อป.
รัญญา เหมธุวนนท์. (2564). ทัศนคติและการรับรู้ที่มีอิทธิพลต่อการตั้งใจซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งพร้อมทานสำหรับสุนัข. (วิทยานิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยมหิดล.
วงศ์วริศ สุทธิจิราวัฒน์ และ สุมามาลย์ ปานคำ. (2563). โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุความตั้งใจซื้อสินค้าสังฆภัณฑ์ผ่านแอปพลิเคชัน ลาซาด้า ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารศิลปากรการจัดการ, 4(2), 371-384.
วชิรานันท์ ศรีนาทนันท์. (2559). ความสัมพันธ์ระหว์างประสบการณ์และบุคลิกภาพในมิติของภาพลักษณ์ต์อตราโคโคริ. (วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (2563, มีนาคม 30 ). ETDA เผย ปี 62 คนไทยใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 10 ชั่วโมง 22 นาที GEN Y ครองแชมป์ 5 ปีซ้อน. Retrieved from https://www.etda.or.th/th/NEWS/ETDA-Revealed-Thailand-Internet-User-Behavior-2019.aspx
สุทธิชัย เกศยานนท์. (2559). การนำเสนอตัวตนต่อสังคม การมีปฏิสัมพันธ์แบบกึ่งมีส่วนร่วมทางสังคม ประสบการณ์ที่ดี และการสื่อสารระหว่างผู้บริโภคกับผู้บริโภคที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการในสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร.(วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
อริสรา ไวยเจริญ. (2561). การสร้างประสบการณ์ตราสินค้ากับผู้บริโภคในยุคดิจิทัล. วารสารนิเทศศาสตร์ธุรกิจบัณฑิตย์, 12(1), 337-362.
อาจารีย์ อุดมพันธ์. (2563). ทัศนคติและความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคต่ออาหารฟังก์ชันในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อาทิตย์ ว่องไวตระการ และ สันติธร ภูริภัคดี. (2560). อิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและเครื่องมือสื่อสารทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านร้านค้าออนไลน์. วาราสารจันทรเกษมสาร, 5(1), 18-30
อุกฤษฏ์ เอื้อวัฒนสกุล. (2558). ทัศนคติและความเชื่อของครอบครัว ความห่วงใยในสิ่งแวดล้อม การคล้อยตามกลุ่ม อ้างอิง และอัตลักษณ์ส่วนบุคคล ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารคลีนของผู้บริโภค ในกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
อุษาพร ศรีสุวัจฉรีย์. (2562). ความตั้งใจซื้อสินค้าเพื่อสุขภาพและความงามผ่านช่องทางออนไลน์. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Cronbach, L. J. (1951). "Coefficient alpha and the internal structure of tests." Psychometrika,16:297-334.
Ha, N., & Nguyen, T. (2019). The effect of trust on consumers’ online purchase intention: An integration of TAM and TPB. Management Science Letters, 9(9), 1451-1460.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., and Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis. 7th ed. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
Heptariza, A. (2020). The Effect of Attitude, Normal Subjective and Perceived Behavioral Control (Pbc) on Actual Purchasing Through Purchases of Online Purchase in The Online Retail Industry. Jurnal Ekonomi & Bisnis JAGADITHA, 7(1), 9-17.
Kline, R. B. E. (2005). Principles and practice of structural equation modeling (2nd ed.).New York: The Guilford Press
Kurniasari, F., Abd Hamid, N., & Qinghui, C. (2020). THE EFFECT OF PERCEIVED USEFULNESS, PERCEIVED EASE OF USE, TRUST, ATTITUDE AND SATISFACTION INTO CONTINUANCE INTENTION IN USING ALIPAY. Management & Accounting Review (MAR), 19(2).
Ma, Y. J., Gam, H. J., & Banning, J. (2017). Perceived ease of use and usefulness of sustainability labels on apparel products: application of the technology acceptance model. Fashion and Textiles, 4(1), 1-20.
Sitohang, M., & Adhi, A. K. (2021). Frozen Food Consumer’s Purchase Intentions and Decisions Through E-Commerce in The Greater Jakarta Ragion. Jurnal Manajemen & Agribisnis, 18(3), 275-275.
Wu, J., & Song, S. (2021). Older adults’ online shopping continuance intentions: Applying the technology acceptance model and the theory of planned behavior. International Journal of Human–Computer Interaction, 37(10), 938-948.