Factors Affecting to Consumer Behavior in Buying Finished Aluminum Lynn Through the Modern Trade Channel in Chiang Mai Area
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this study were to 1) investigate consumer behavior in deciding to purchase finished aluminum Lynn products in Chiang Mai Province, 2) examine the factors affecting their behavior on their decision making to buy the products, and 3) explore the problems and solution guidelines of the consumers in deciding to purchase the products. The population consisted of 1,681,060 consumers in the province. The sample group involved in this study was composed of 400 customers buying the products through the modern trade channel at HomePro and Global House companies located in the province. The convenience sampling method was utilized to select the sample group and the questionnaires were used to collect the data. The descriptive statistics, Pearson Correlation and F-test were used to analyze the data. The study findings revealed that most of the sample group was males, accounting for 63.25%, and females, accounting for 36.75%, aged between 36 and 45 years. The majority of them were Bachelor degree holders with an average monthly income between 20,001 to 40,000 baht. The demographic factors relating to their behavior in purchasing the door/window Lynn aluminum products were age, education level, occupation and average monthly personal income, while gender was not related. The marketing mix factors relating to their behavior in buying the products included Product, Price, Place, Promotion, People, Process, and Physical Evidence respectively.
Downloads
Article Details
The articles published are copyrighted by the Graduate School, Chiang Mai Rajabhat University.
The opinions expressed in each article of this academic journal are solely those of the individual authors and do not reflect the views of Chiang Mai Rajabhat University or its faculty members. The responsibility for the content of each article rests entirely with the respective authors. In the event of any errors, the authors alone are responsible for their own articles.
References
กุลธิดา ก้าวสัมพันธ์ และปะราสี เอนก. (2561). การส่งเสริมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคกาแฟสดแฟรนไชส์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. วารสารบัณฑิตวิจัย, 9(1), 201 – 216.
แครียา ภู่พัฒน์. (2552). ปัจจัยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์โตโยต้า นิว วีออส ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการตลาดคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยศรีนครินทร์วิโรฒน์).
จารุวรรณ เจริญสุข. (2554). พฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกซื้อวัสดุก่อสร้างประเภทไม้. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่).
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2554). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ชาญชัย ลีวณิชย์. (2550). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกร้านค้าวัสดุก่อสร้างของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงราย. (วิทยานิพนธ์เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่).
รสริน บุญเฉลียว. (2546). ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกผลิตภัณฑ์ประตูพีวีซีเพื่อจำหน่ายของร้านค้าปลีกวัสดุก่อสร้างในอำเภอเมืองจังหวัดเชียงใหม่. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่).
ระบบธุรกิจ sme อุตสาหกรรมก่อสร้าง. (2559). สืบค้นจาก https://www.mtec.or.th/th/research/sme/Glassweb/industry.html
ระบบสถิติทางการทะเบียน. (2557). สืบค้นจาก www.stat.bora.dopa.go.th/stat/
สุธรรม รัตนโชติ. (2551). การวิจัยพฤติกรรมศาสตร์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ท๊อป.
ยงยุทธ ดิถีวัฒนา. (2551). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อภาชนะหุงต้มอลูมิเนียมของผู้บริโภคในเขตจังหวัดสมุทรปราการ. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรีสมุทรปราการ).
Yamane, T. (1976). Statistics: An introductory analysis. (2nd ed.). New York: Harper and Row.
