วาทกรรมและการประกอบสร้างวาทกรรมเกี่ยวกับธุรกิจความเชื่อในซีรีส์ไทย เรื่อง สาธุ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) วิเคราะห์วาทกรรมและการประกอบสร้างวาทกรรมที่เกี่ยวกับธุรกิจความเชื่อในการสร้างศรัทธาในซีรีส์ไทยเรื่อง สาธุ 2) วิเคราะห์วาทกรรมและการประกอบสร้างวาทกรรมที่เกี่ยวกับธุรกิจความเชื่อในการตลาดศรัทธาในซีรีส์ไทยเรื่อง สาธุ 3) วิเคราะห์วาทกรรมและการประกอบสร้างวาทกรรมการบริโภคศรัทธาในซีรีส์ไทยเรื่อง สาธุ โดยอาศัยกรอบแนวคิดด้านวาทกรรมและแนวคิดเกี่ยวกับธุรกิจความเชื่อ และใช้การวิเคราะห์วาทกรรม (Discourse Analysis) ร่วมกับการวิเคราะห์ตัวบท (Textual Analysis) เป็นเครื่องมือในการวิเคราะห์ข้อมูล
ผลการศึกษาพบว่า วาทกรรมที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจความเชื่อที่ปรากฏในซีรีส์ไทยเรื่อง สาธุ มีทั้งหมด 3 ประการ ได้แก่ 1) วาทกรรมการสร้างศรัทธา ซึ่งศาสนสถานมีการใช้พิธีกรรมและการเทศนาคำสอนทางพระพุทธศาสนา รวมทั้งการสร้างเรื่องเล่าและปาฏิหาริย์เป็นเครื่องมือในการสร้างศรัทธาให้แก่ศาสนสถานหรือวัตถุมงคล 2) วาทกรรมการตลาดศรัทธา ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็น 3 ประเภท ได้แก่ การใช้บุคคลสาธารณะในการโฆษณาศาสนสถาน การใช้สื่อสังคมเป็นเครื่องมือสำคัญในการโฆษณา และการโจมตีภาพลักษณ์ของศาสนสถานคู่แข่ง โดยใช้กลยุทธ์ดังกล่าวทั้ง 3 ประการ เป็นเครื่องมือในการทำตลาดความเชื่อ และ 3) วาทกรรมการบริโภคความเชื่อ ซึ่งมีการสร้างวาทกรรมว่า การเข้ามาทำบุญที่ศาสนสถานหรือการซื้อวัตถุมงคลเป็นการลงทุนทางจิตวิญญาณ และยังสามารถช่วยให้ชีวิตดำเนินไปอย่างราบรื่น ทั้งนี้ ซีรีส์เรื่องนี้ไม่เพียงเป็นวรรณกรรมที่ให้ความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังสะท้อนให้เห็นถึงกระบวนการสร้างวาทกรรมที่เกี่ยวกับธุรกิจความเชื่อเพื่อประโยชน์ของกลุ่มบุคคลใดบุคคลหนึ่ง
Downloads
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงใหม่
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงใหม่ และคณาจารย์ท่านอื่นๆ ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใด ๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Boonoeb, W., & Chanathap, S. (2024). Consumer behaviors and factors affecting the decision to use amulet rental platforms through e-commerce websites in the digital age. Journal of Accounting Review Chiang Rai Rajabhat University, 9(2), 155–183. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/JAR_CRRU/article/view/274693 [In Thai]
Buaphanat, T., & Punoi, P. (2025). Temple tourism: Balance between faith and economy. Academic Graduate Journal, 3(4), 132–141. https://so18.tci-thaijo.org/index.php/A_GJ/article/view/1391 [In Thai]
Chotidilok, S. (2017). [Bun] “merit”: The relationship between language and ideology in discourses produced by Wat Phra Dhammakaya [Doctoral dissertation, Chulalongkorn University]. http://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2017.1156 [In Thai]
Chotidilok, S., & Runra, P. (2017). Goddess dolls: The reproduction of the discourse “If you don’t believe it, don’t disrespect it” and the functions of modern sacred objects in Thai society. Journal of Humanities and Social Sciences, 9(1), 149–172. https://e-journal.sru.ac.th/index.php/jhsc/article/view/597 [In Thai]
Chotidilok, S. (2025). Sin: The relationship between language and ideology in the discourse of electronic books produced by Wat Phra Dhammakaya. Journal of Arts and Thai Studies, 47(2), E4065(1–21). https://so08.tci-thaijo.org/index.php/artssu/article/view/4489
Chaiwong, S., Isariyanon, S., Prasatsate, S., & Khrueanwan, C. (2022). Political economy of seeking and utilizing surplus benefits of religious organizations. Journal of Research and Academics, 5(2), 207–222. https://doi.org/10.14456/jra.2022.44 [In Thai]
Foucault, M. (1972). The archaeology of knowledge and the discourse on language (A. M. Sheridan Smith, Trans.). Pantheon Books.
Intharapanich, W. (2005). An analysis of market structure and competitive behavior of entrepreneurs in the amulet market: A case study of Luang Pu Thuat amulets, Chang Hai Temple, Pattani Province [Master’s thesis, Thammasat University]. TU Digital Collections. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:114167 [In Thai]
Luang Phi Uthen. [u24.1](2021). Why famous celebrities must come to Wat Tha Mai: Fortune telling, Mutelu, VIP only?. https://www.thairath.co.th/horoscope/belief/2269346 [In Thai]
Naewna Online. (2026, January 23). Car wrecked into scrap metal, rescuers stunned: Young man miraculously survives, people look at sacred objects beside him. Naewna. https://www.naewna.com/likesara/942714 [In Thai]
Nantiwong, N. (2013). Service marketing mix factors influencing consumers’ decision-making behavior in renting amulets online in the Bangkok metropolitan area [Master’s thesis, Srinakharinwirot University]. https://thesis.swu.ac.th/swuthesis/Mark/Nantiya_N.pdf [In Thai]
Nakorn, C., Warasyanon, W., & Madee, K. (2026). Representations of Buddhist monks’ roles in contemporary Thai Buddhist literature: A comparative analysis between “Luang Ta” and the series “The Believers”. Journal of Language and Culture Studies, 5(1), 154–164. https://so11.tci-thaijo.org/index.php/jlcs/article/view/3062 [In Thai]
NetflixTH. (2024). The believers series soars to number one, responding to the power of faith!. https://about.netflix.com/th/news/behind-the-believers [In Thai]
National Culture Act B.E. 2553. (2010). Royal Gazette. Vol. 127 Part 69 A p. 29. https://www.culture.go.th/off_secretary/ewt_news.php?filename=index&nid=802 [In Thai]
Paksasuk, A. (2019). Discourse about “puñña” in public media. Silpakorn University. https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/25408 [In Thai]
Pathamthammakun, C. (2007). An analysis of beauty discourse construction in skincare product advertisements [Master’s thesis, Program in Mass Communication, Faculty of Journalism and Mass Communication, Thammasat University]. TU Digital Collections. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:110798 [In Thai]
Pianrak, B., & Thitiluck, S. (2021). Business and product ideologies related to beliefs. MCU Journal of Social Science Review, 10(3), 14–25. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jssr/article/view/251767 [In Thai]
Rujikarn, S., Thienthai, J., & Satthapong, K. (2017). Business directions of belief-based enterprises in Thai society 4.0. Romphruek Journal, 35(1), 11–32. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/romphruekj/article/view/93507 [In Thai]
Sanont, R., Thianthai, C., & Sathapong, K. (2017). Business direction on belief in Thailand 4.0. Romphruek Journal, Krirk University, 35(1), 12–33. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/romphruekj/article/view/93507 [In Thai]
Thai PBS. (2025, May 15). Undercover police spent eight months closing the case of the “Wat Rai Khing abbot”. Thai PBS News. https://www.thaipbs.or.th/news/content/352176 [In Thai]
Thai PBS. (2025). Famous cases of “monks and money”. Thai PBS Now. https://www.thaipbs.or.th/now/content/2684 [In Thai]
Thairath Online. (2021, December 23). Luang Phi Uthen: “Why do famous celebrities have to come to Wat Tha Mai?” Fortune-telling, spiritual believers, and VIP-only access? Thairath. https://www.thairath.co.th/horoscope/belief/2269346 [In Thai]
Wongwan, W. (2024). Sathu [Television series]. Netflix. https://www.netflix.com/th/title/81517165 [In Thai]
