แนวทางการสร้างแบรนด์สินค้าชุมชนอยุธยาสู่ความสำเร็จในตลาดโลก: การผสานวัฒนธรรมและความยั่งยืนของผ้าลายอย่างอยุธยา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้นำเสนอแนวทางการสร้างแบรนด์สินค้าชุมชนอยุธยาสู่ความสำเร็จในตลาดโลก: การผสานวัฒนธรรมและความยั่งยืนของผ้าลายอย่างอยุธยา โดยผู้ประกอบการจะต้องมีความเข้าใจและเน้นคุณค่าเชิงวัฒนธรรม มีการสร้างอัตลักษณ์เฉพาะตัว รวมถึงการบอกเล่าเรื่องราว (Storytelling) อย่างชัดเจน ออกแบบผลิตภัณฑ์ให้มีความร่วมสมัยผู้บริโภคสามารถเข้าถึงง่าย และเหมาะสมกับการใช้งานในยุคปัจจุบัน มีการส่งเสริมความยั่งยืนในชุมชนโดยการเลือกใช้วัสดุธรรมชาติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ทำให้ผู้บริโภคเห็นว่าสินค้าผ้าลายอย่างอยุธยาเป็นผลิตภัณฑ์ที่ช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม รวมไปถึงการสร้างความร่วมมือในระดับชุมชนและองค์กร โดยพัฒนาทักษะชุมชน สนับสนุนเศรษฐกิจชุมชน จัดอบรมเทคนิคการทอผ้า การย้อมสีธรรมชาติ และการออกแบบที่ทันสมัย และสนับสนุนการจ้างงานในท้องถิ่น โดยเฉพาะกลุ่มผู้สูงอายุและแม่บ้าน เพื่อเป็นการสร้างรายได้ให้กับคนในชุมชน และการได้รับการสนับสนุนโดยหน่วยงานรัฐ ใช้ประโยชน์จากโครงการของรัฐบาล ซึ่งผลการวิจัยชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการค้นหาเอกลักษณ์และเรื่องราวของชุมชน การสร้างการเล่าเรื่องที่ดึงดูดใจ และการพัฒนาคอนเทนต์ที่เน้นความยั่งยืนและวัฒนธรรม เพื่อสร้างความสำเร็จในตลาดโลก
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
อยู่ระหว่างการปรับปรุง (ลิขสิทธิ์และการรับผิดชอบ)
เอกสารอ้างอิง
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2567). เปิดอินไซต์ “ตลาดอเมริกา” โอกาสใหญ่ที่ผู้ส่งออกไทยไม่ควรพลาด. https://www.ditp.go.th/post/146150
กรมส่งเสริมวัฒนธรรม. (2564). ผ้าลายอย่างผ้าพิมพ์ลายอันงดงามของกรุงศรีอยุธยา. https://www.culture.go.th/culture_th/ewt_news.php?nid=5773&filename=i
จารุภรณ์ ศรีจันทร์. (2561). การเขียนผ้าลายอย่างในจิตรกรรมฝาผนังวัดไชยทิศ กรุงเทพมหานคร เพื่อการอนุรักษ์โดยจัดการเรียนรู้แบบใช้ปัญหาเป็นฐาน สำหรับนักเรียนที่มีความบกพร่องทางการได้ยิน [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ณัฏฐภัทร จันทวิช. (2545). ผ้าพิมพ์ลายโบราณในพิพิธภัณฑสถานแห่งชาติ. สำนักโบราณคดีและพิพิธภัณฑสถานแห่งชาติ กรมศิลปากร.
ตระหนักจิต ยุตยรรยง. (2560). การใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างแบรนด์แฟชั่นไทย. วารสารการพัฒนาชุมชน (มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 10(3), 48-52. https://www.journal.nu.ac.th/JCDR/article/ view/1945
ปรีดี นุกุลสมปรารถนา. (2563). รู้จัก Brand Identity Prism กับการสร้าง Brand ให้ทรงพลัง. Popticles.com. https://www.popticles.com/branding/brand-identity-prism/
ผ้าลายอย่าง: ผ้าลายอย่าง…แต่งกายอย่างอยุธยา. (2563). Thai Style Studio. https://thaistylestudio1984. com/b/ผ้าลายอย่าง-ผ้าลายอย่าง-แต่งกายอย่างอยุธยา/
พีรนาท สุขคุ้ม. (2564). 5 กลยุทธ์สร้างแบรนด์ชุมชนให้เติบโตได้อย่างยั่งยืน. อุตสาหกรรมสาร, 63(3), 3-5. https://e-journal.dip.go.th/dip/images/ejournal/990d9cce2aaaec5afaf2411afcf295ac.pdf
ภูริทัต ว่องพุฒิพงศ์. (2563). ทฤษฎีโครงสร้างการเล่าเรื่อง (Storytelling). PharmConnection. https://pharmconnection.blogspot.com/2020/09/storytelling.html
สถาบันอยุธยาศึกษา. (2565). ผ้าลายอย่างอยุธยา. https://www.aru.ac.th/chulaphat/download/pdf/ 2.data_chintz.pdf?fbclid=IwAR0QUtFwv6Pwx_bZTQi1tyRN5kQim8DrQ5SZb0Ddm_O8N9vNA9x3i1_A2EM
สายทอง อินชัย, และหัทยา พัฒนะพงศ์พันธุ์. (2565). “ฌ่ายไน่” แบรนด์ชุมชนของโลกออนไลน์. สถาบันวิจัยและพัฒนาพื้นที่สูง (สวพช.). https://www.hrdi.or.th/articles/Detail/1536
สายพิรุณ. (2558). ตามรอยผ้าอินเดีย ในแผ่นดินสยาม ความสวยงามที่แฝงอยู่ในประวัติศาสตร์ไทย. แพรวดอทคอม. https://praew.com/fashion/25970.html
สาลิกา. (2564). 5 เคล็ดลับ สร้างแบรนด์ให้สินค้าชุมชนมีตัวตนในโลกการค้ายุคใหม่. สาลิกาคาบข่าว.https://www.salika.co/2021/11/23/5-tips-build-community-brand/
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครนิวยอร์ก. (2566). ตลาดหัตถกรรมในสหรัฐฯ. คิดค้าดอทคอม. https://คิดค้า.com/ตลาดหัตถกรรรมในสหรัฐฯ/
สุภาสินี ตันติศรีสุข. (2555). การพัฒนาเศรษฐกิจเพื่อสิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืน. วารสารเศรษฐศาสตร์ สุโขทัยธรรมาธิราช, 6(2), 1-12.
Green, M. C., & Brock, T. C. (2000). The role of transportation in the persuasiveness of public narratives. Journal of Personality and Social Psychology, 79(5), 701-721.
Sundew. (2567). Cultural marketing: การตลาดจากความเชื่อและวัฒนธรรมที่ถูกเล่าใหม่. การตลาดวันละตอน. https://everydaymarketing.co/knowledge/cultural-marketing-marketing-from-beliefs-and-cultures-that-are-being-re-told/
