การสื่อสารทางการเมืองผ่านเวทีการปราศรัยในช่วงการเลือกตั้ง พ.ศ. 2569
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. วิเคราะห์กลยุทธ์การสื่อสารทางการเมืองผ่านเวทีปราศรัยของพรรคการเมืองหลักในการเลือกตั้งทั่วไป พ.ศ. 2569 2. ศึกษาการสร้างภาพลักษณ์และอัตลักษณ์ทางการเมืองผ่านวาทกรรมการปราศรัย และ 3. เปรียบเทียบความแตกต่างเชิงกลยุทธ์ระหว่างพรรคการเมือง 4 พรรค ได้แก่ พรรคประชาชน พรรคภูมิใจไทย พรรคเพื่อไทย และพรรคประชาธิปัตย์ ท่ามกลางบริบททางการเมืองที่มีความเข้มข้นและการแข่งขันด้านข้อมูลข่าวสารในยุคดิจิทัล การวิจัยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยประยุกต์ใช้การวิเคราะห์วาทกรรมเชิงวิพากษ์ (Critical Discourse Analysis: CDA) ตามกรอบแนวคิดของ Fairclough เพื่อพิจารณาความสัมพันธ์ระหว่างตัวบท (Text) กระบวนการวาทกรรม (Discursive Practice) และบริบททางสังคม ผสานกับกระบวนทัศน์การสื่อสารของ Lasswell และแนวคิดการตลาดทางการเมืองเพื่อจำแนกพฤติกรรมการสื่อสารของผู้ส่งสารไปยังผู้รับสาร อย่างเป็นระบบ ข้อมูลหลักที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ วิดีโอบันทึกการปราศรัยใหญ่ของพรรคการเมืองทั้ง 4 พรรค เมื่อวันที่ 6 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2569 ซึ่งเผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์ของสำนักข่าวและสื่อดิจิทัลที่ประชาชนสามารถเข้าถึงได้
ผลการศึกษาพบว่า เวทีปราศรัยในช่วงการเลือกตั้ง พ.ศ. 2569 เป็นพื้นที่สำคัญในการกำหนดกรอบการรับรู้และช่วงชิงการนิยามความหมายทางการเมือง โดยพรรคการเมืองแต่ละพรรคมีแนวทางการสร้างภาพลักษณ์และอัตลักษณ์ทางการเมืองที่แตกต่างกัน กล่าวคือ พรรคประชาชนเน้นวาทกรรมการเปลี่ยนแปลงและการปฏิรูปเชิงโครงสร้าง พรรคภูมิใจไทยเน้นความเป็นมืออาชีพ ความเชี่ยวชาญ และความสามารถในการบริหารความเสี่ยง พรรคเพื่อไทยผสานวิสัยทัศน์ด้านวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีกับการรื้อฟื้นความทรงจำและอัตลักษณ์ของฐานมวลชนเดิม ขณะที่พรรคประชาธิปัตย์เน้นความสุจริต ความน่าเชื่อถือ และการวางตำแหน่งทางการเมืองในฐานะทางเลือกที่ปลอดภัย
Downloads
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารวิชาการคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิชาการคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่าหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนาญาตจากวารสารวิชาการ ฯ ก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
จารุณี ศิริพันธุ์. (2558). วาทกรรมเกี่ยวกับสารเสพติด: ปฏิบัติการทางสังคมวัฒนธรรม [วิทยานิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร]. DSpace at Silpakorn University. http://ithesis-ir.su.ac.th/dspace/bitstream/123456789/600/1/54112314%20%20%20%E0%B8%88%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B8%B8%E0%B8%93%E0%B8%B5%20%E0%B8%A8%E0%B8%B4%E0%B8%A3%E0%B8%B4%E0%B8%9E%E0%B8%B1%E0%B8%99%E0%B8%98%E0%B8%B8%E0%B9%8C.pdf
ไทยรัฐออนไลน์. (2568). เปิดไทม์ไลน์เลือกตั้ง 2569 หลังอนุทินยุบสภา สู่รัฐบาลใหม่. https://www.thairath.co.th/scoop/theissue/2901819
นวพร มีเสียงศรี. (2548). "วาทลีลา" ในโวหารทางการเมืองของนายชวน หลีกภัย. วารสารภาษาและภาษาศาสตร์, 24(1), 28 – 44. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/joling/article/view/174677/125052
พระครูวาทีธรรมวิภัช (สุชาติ ฐิตญาโณ). (2565). ระบบการปกครองกับการเปลี่ยนแปลงทางการเมือง. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 9(5), 626 – 637. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMND/article/view/261492/173849
พิชญ์สินี พรหมมนตรี, และ ณฐศร อังศุวิริยะ. (2568). วัจนกรรมที่ปรากฏในการปราศรัยใหญ่ของพรรคการเมืองไทย ปี พ.ศ. 2566. วารสารวจนะ, 13(1), 22 – 49. https://mfuir.mfu.ac.th/xmlui/bitstream/handle/123456789/1042/2025-v13-no1-p22-49.pdf?sequence=1&isAllowed=y
รติมา ศารทะประภา. (2557). การตลาดเพื่อการเมือง: การเลือกตั้งเพื่อชัยชนะ?. สำนักวิชาการ สำนักงานเลขาธิการสภาผู้แทนราษฎร.
สุภาพ กริ่งรัมย์, และ ศิริพร ปัญญาเมธีกุล. (2555). กลวิธีการโน้มน้าวใจในการปราศรัยหาเสียงเลือกตั้งทั่วไป ปี พ.ศ. 2554 ของนางสาวยิ่งลักษณ์ ชินวัตร และนายอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ. วารสารภาษาและภาษาศาสตร์, 31(1), 20 – 43. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/joling/article/view/10754/9736
อริน เจียจันทร์พงษ์. (2565). กระบวนการทางการตลาดและการสื่อสารการเมืองของพรรคการเมืองไทย: ศึกษาการเลือกตั้งทั่วไปครั้งที่ 28 ของประเทศไทย (วันที่ 24 มีนาคม 2562). วารสารนิเทศศาสตร์, 40(3), 123 – 153. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jcomm/article/view/252040/173744
BBC News ไทย. (2569, 6 กุมภาพันธ์). คำมั่นสัญญาในปราศรัยครั้งสุดท้าย พรรคประชาชน – เพื่อไทย – ประชาธิปัตย์ – ภูมิใจไทย ก่อนเข้าคูหา 8 ก.พ. https://www.bbc.com/thai/articles/c4g5g0d8x51o
Entman, R. M. (1993). Framing: Toward clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, 43(4), 51–58. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1993.tb01304.x
Fairclough, N. (1995). Critical discourse analysis: The critical study of language. Longman.
ILaw. (2569, 29 มกราคม). เลือกตั้ง+ประชามติ 69: 3 เหตุผลที่ทำให้การเข้าคูหาครั้งนี้ เป็น “ครั้งแรกที่รอมานาน”. https://www.ilaw.or.th/articles/57015
Lasswell, H. D. (1948). The structure and function of communication in society. In L. Bryson (Ed.), The communication of ideas (pp. 37 – 51). Institute for Religious and Social Studies.
Lees-Marshment, J. (2001). The product, sales and market-oriented party: How Labour learnt to market the product, not just the presentation. European Journal of Marketing, 35(9/10), 1074–1084. https://doi.org/10.1108/EUM0000000005959
Matichon TV. (2569, 6 กุมภาพันธ์). เวทีปราศรัยใหญ่ #พรรคประชาชน กาเพื่อเปลี่ยน สนามกีฬาเวสน์ 1: Matichon TV [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Flz3EamoVOI
Thai PBS Policy Watch. (2569, 9 กุมภาพันธ์). ฟังหูไว้หู: โพลเลือกตั้ง 69 ใครแม่น - ใครพลาด. https://policywatch.thaipbs.or.th/article/government-282
Thaipost. (2569, 6 กุมภาพันธ์). LIVE สด!! ภูมิใจไทย ปราศรัยใหญ่ เวทีสุดท้าย [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/live/S3i9bNrgBUE
Thairath News - ข่าวไทยรัฐ. (2569, 6 กุมภาพันธ์). LIVE: #พรรคประชาธิปัตย์ ปราศรัยใหญ่โค้งสุดท้ายทางรอดประเทศไทย | 6 ก.พ.69 | สดไทยรัฐ [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=d1RzjCZA8ZA
VOICE TV. (2569, 6 กุมภาพันธ์). LIVE! พรรคเพื่อไทยปราศรัยใหญ่ ครั้งสุดท้ายก่อนเลือกตั้ง “ยศชนันทำได้” ณ สนามเทพหัสดิน [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=X4DyN_Y4NQs
