การสื่อสารทางการเมืองผ่านเวทีการปราศรัยในช่วงการเลือกตั้ง พ.ศ. 2569
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
摘要
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. วิเคราะห์กลยุทธ์การสื่อสารทางการเมืองผ่านเวทีปราศรัยของพรรคการเมืองหลักในการเลือกตั้งทั่วไป พ.ศ. 2569 2. ศึกษาการสร้างภาพลักษณ์และอัตลักษณ์ทางการเมืองผ่านวาทกรรมการปราศรัย และ 3. เปรียบเทียบความแตกต่างเชิงกลยุทธ์ระหว่างพรรคการเมือง 4 พรรค ได้แก่ พรรคประชาชน พรรคภูมิใจไทย พรรคเพื่อไทย และพรรคประชาธิปัตย์ ท่ามกลางบริบททางการเมืองที่มีความเข้มข้นและการแข่งขันด้านข้อมูลข่าวสารในยุคดิจิทัล การวิจัยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยประยุกต์ใช้การวิเคราะห์วาทกรรมเชิงวิพากษ์ (Critical Discourse Analysis: CDA) ตามกรอบแนวคิดของ Fairclough เพื่อพิจารณาความสัมพันธ์ระหว่างตัวบท (Text) กระบวนการวาทกรรม (Discursive Practice) และบริบททางสังคม ผสานกับกระบวนทัศน์การสื่อสารของ Lasswell และแนวคิดการตลาดทางการเมืองเพื่อจำแนกพฤติกรรมการสื่อสารของผู้ส่งสารไปยังผู้รับสาร อย่างเป็นระบบ ข้อมูลหลักที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ วิดีโอบันทึกการปราศรัยใหญ่ของพรรคการเมืองทั้ง 4 พรรค เมื่อวันที่ 6 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2569 ซึ่งเผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์ของสำนักข่าวและสื่อดิจิทัลที่ประชาชนสามารถเข้าถึงได้
ผลการศึกษาพบว่า เวทีปราศรัยในช่วงการเลือกตั้ง พ.ศ. 2569 เป็นพื้นที่สำคัญในการกำหนดกรอบการรับรู้และช่วงชิงการนิยามความหมายทางการเมือง โดยพรรคการเมืองแต่ละพรรคมีแนวทางการสร้างภาพลักษณ์และอัตลักษณ์ทางการเมืองที่แตกต่างกัน กล่าวคือ พรรคประชาชนเน้นวาทกรรมการเปลี่ยนแปลงและการปฏิรูปเชิงโครงสร้าง พรรคภูมิใจไทยเน้นความเป็นมืออาชีพ ความเชี่ยวชาญ และความสามารถในการบริหารความเสี่ยง พรรคเพื่อไทยผสานวิสัยทัศน์ด้านวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีกับการรื้อฟื้นความทรงจำและอัตลักษณ์ของฐานมวลชนเดิม ขณะที่พรรคประชาธิปัตย์เน้นความสุจริต ความน่าเชื่อถือ และการวางตำแหน่งทางการเมืองในฐานะทางเลือกที่ปลอดภัย
##plugins.generic.usageStats.downloads##
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
The content and information presented in articles published in the Academic Journal of the Faculty of Humanities and Social Sciences, Thepsatri Rajabhat University, are solely the opinions and responsibilities of the respective authors. The editorial board of the journal neither necessarily agrees with nor assumes any responsibility for such content in any manner whatsoever.
All articles, information, content, and images published in the Academic Journal of the Faculty of Humanities and Social Sciences, Thepsatri Rajabhat University, are the copyright of the journal. Any person or organization wishing to reproduce, disseminate, or otherwise utilize all or any part thereof must obtain prior permission from the Academic Journal of the Faculty of Humanities and Social Sciences, Thepsatri Rajabhat University.
参考
จารุณี ศิริพันธุ์. (2558). วาทกรรมเกี่ยวกับสารเสพติด: ปฏิบัติการทางสังคมวัฒนธรรม [วิทยานิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร]. DSpace at Silpakorn University. http://ithesis-ir.su.ac.th/dspace/bitstream/123456789/600/1/54112314%20%20%20%E0%B8%88%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B8%B8%E0%B8%93%E0%B8%B5%20%E0%B8%A8%E0%B8%B4%E0%B8%A3%E0%B8%B4%E0%B8%9E%E0%B8%B1%E0%B8%99%E0%B8%98%E0%B8%B8%E0%B9%8C.pdf
ไทยรัฐออนไลน์. (2568). เปิดไทม์ไลน์เลือกตั้ง 2569 หลังอนุทินยุบสภา สู่รัฐบาลใหม่. https://www.thairath.co.th/scoop/theissue/2901819
นวพร มีเสียงศรี. (2548). "วาทลีลา" ในโวหารทางการเมืองของนายชวน หลีกภัย. วารสารภาษาและภาษาศาสตร์, 24(1), 28 – 44. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/joling/article/view/174677/125052
พระครูวาทีธรรมวิภัช (สุชาติ ฐิตญาโณ). (2565). ระบบการปกครองกับการเปลี่ยนแปลงทางการเมือง. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 9(5), 626 – 637. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMND/article/view/261492/173849
พิชญ์สินี พรหมมนตรี, และ ณฐศร อังศุวิริยะ. (2568). วัจนกรรมที่ปรากฏในการปราศรัยใหญ่ของพรรคการเมืองไทย ปี พ.ศ. 2566. วารสารวจนะ, 13(1), 22 – 49. https://mfuir.mfu.ac.th/xmlui/bitstream/handle/123456789/1042/2025-v13-no1-p22-49.pdf?sequence=1&isAllowed=y
รติมา ศารทะประภา. (2557). การตลาดเพื่อการเมือง: การเลือกตั้งเพื่อชัยชนะ?. สำนักวิชาการ สำนักงานเลขาธิการสภาผู้แทนราษฎร.
สุภาพ กริ่งรัมย์, และ ศิริพร ปัญญาเมธีกุล. (2555). กลวิธีการโน้มน้าวใจในการปราศรัยหาเสียงเลือกตั้งทั่วไป ปี พ.ศ. 2554 ของนางสาวยิ่งลักษณ์ ชินวัตร และนายอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ. วารสารภาษาและภาษาศาสตร์, 31(1), 20 – 43. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/joling/article/view/10754/9736
อริน เจียจันทร์พงษ์. (2565). กระบวนการทางการตลาดและการสื่อสารการเมืองของพรรคการเมืองไทย: ศึกษาการเลือกตั้งทั่วไปครั้งที่ 28 ของประเทศไทย (วันที่ 24 มีนาคม 2562). วารสารนิเทศศาสตร์, 40(3), 123 – 153. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jcomm/article/view/252040/173744
BBC News ไทย. (2569, 6 กุมภาพันธ์). คำมั่นสัญญาในปราศรัยครั้งสุดท้าย พรรคประชาชน – เพื่อไทย – ประชาธิปัตย์ – ภูมิใจไทย ก่อนเข้าคูหา 8 ก.พ. https://www.bbc.com/thai/articles/c4g5g0d8x51o
Entman, R. M. (1993). Framing: Toward clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, 43(4), 51–58. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1993.tb01304.x
Fairclough, N. (1995). Critical discourse analysis: The critical study of language. Longman.
ILaw. (2569, 29 มกราคม). เลือกตั้ง+ประชามติ 69: 3 เหตุผลที่ทำให้การเข้าคูหาครั้งนี้ เป็น “ครั้งแรกที่รอมานาน”. https://www.ilaw.or.th/articles/57015
Lasswell, H. D. (1948). The structure and function of communication in society. In L. Bryson (Ed.), The communication of ideas (pp. 37 – 51). Institute for Religious and Social Studies.
Lees-Marshment, J. (2001). The product, sales and market-oriented party: How Labour learnt to market the product, not just the presentation. European Journal of Marketing, 35(9/10), 1074–1084. https://doi.org/10.1108/EUM0000000005959
Matichon TV. (2569, 6 กุมภาพันธ์). เวทีปราศรัยใหญ่ #พรรคประชาชน กาเพื่อเปลี่ยน สนามกีฬาเวสน์ 1: Matichon TV [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Flz3EamoVOI
Thai PBS Policy Watch. (2569, 9 กุมภาพันธ์). ฟังหูไว้หู: โพลเลือกตั้ง 69 ใครแม่น - ใครพลาด. https://policywatch.thaipbs.or.th/article/government-282
Thaipost. (2569, 6 กุมภาพันธ์). LIVE สด!! ภูมิใจไทย ปราศรัยใหญ่ เวทีสุดท้าย [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/live/S3i9bNrgBUE
Thairath News - ข่าวไทยรัฐ. (2569, 6 กุมภาพันธ์). LIVE: #พรรคประชาธิปัตย์ ปราศรัยใหญ่โค้งสุดท้ายทางรอดประเทศไทย | 6 ก.พ.69 | สดไทยรัฐ [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=d1RzjCZA8ZA
VOICE TV. (2569, 6 กุมภาพันธ์). LIVE! พรรคเพื่อไทยปราศรัยใหญ่ ครั้งสุดท้ายก่อนเลือกตั้ง “ยศชนันทำได้” ณ สนามเทพหัสดิน [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=X4DyN_Y4NQs
