电子商务平台箱包行业企业网店营销策略实施情况 对比研究——以四家企业店铺为例

摘要

随着中国电子商务的发展， 箱包在网络平台进行销售， 大幅度减少商品流通的中间环节，
这在很大程度上降低了企业的日常运营成本。 面对日益成熟的网络平台与众多的竞争对手， 研究
从网店的营销策略出发， 找出 A 网店在发展过程中与另外三家网店相比在各个方面的表现如何
以及存在什么问题， 并提出解决改进措施。 基于文献， 提出 5 个网店营销策略实施评估纬度：
1) 网站设计、 2) 网店商品质量、 3) 网络安全和支付方式、 4) 物流配送、 5) 消费者投诉和售后
服务。 并将这 5 个体系分到各个指标， 然后对阿里巴巴平台上的 4 家网店 （X、 Y、 Z、 A） 进行
评分。 透过这 5 个体系的评分对各网店的表现作对比， 分析结果得出： 网店商品质量评估指标，
X 店为排名第一， 而支付方法和物流配送指标的评估中， X、 Y、 Z、 A 四家网店的评分相同。 A 网
店必须提升产品的分类， 精致化功能细节广告和图文， 提高视觉感应。