การบริหารจัดการด้านการประชาสัมพันธ์มูลนิธิโครงการหลวง ของสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 ตามปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียง

Administration of Public Relations of The Royal Project Foundation of The Royal Thai Army Radio and Television According to The Sufficiency Economy Philosophy

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์สำคัญเพื่อศึกษาการประชาสัมพันธ์โครงการหลวงของสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก ช่อง 5 คือ (1) ปัญหาเกี่ยวกับการบริหารจัดการด้านการประชาสัมพันธ์ (2) แนวทางพัฒนาการบริหารจัดการบริหารจัดการด้านการประชาสัมพันธ์ (3) ปัจจัยที่มีส่วนสำคัญทำให้แนวทางการพัฒนาการบริหารจัดการด้านการประชาสัมพันธ์ (4) ตัวแบบการบริหารจัดการด้านการประชาสัมพันธ์ ทั้งนี้ได้นำการบริหารจัดการประชาสัมพันธ์ตามหลักของปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงทั้ง 8 ด้าน มาใช้เป็นกรอบแนวคิดการวิจัย ระเบียบวิธีวิจัยของการศึกษาครั้งนี้ ใช้รูปแบบการวิจัยแบบผสมผสานโดยเน้นการวิจัยเชิงปริมาณเป็นหลัก และใช้การวิจัยเชิงคุณภาพเป็นข้อมูลเสริม การวิจัยเชิงปริมาณเป็นวิจัยเชิงสำรวจเพื่อได้ข้อมูลจากประชากรเป็นจำนวนมาก โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล  กลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 1,112 คน ซึ่งได้มาจากการคำนวณเพื่อหาขนาดของกลุ่มตัวอย่างตามสูตรของทาโร่ ยามาเน่  วิธีวิเคราะห์ข้อมูลเป็นการวิเคราะห์ในรูปตาราง รวมทั้งใช้รูปแบบการวิเคราะห์เชิงพรรณนา ผลการศึกษาพบว่า ปัญหาที่สำคัญคือ สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 ขาดความร่วมมือในวงกว้างกับองค์กรภายนอก หรือประชาชนภายนอกให้เข้ามามีส่วนร่วมรายการที่เกี่ยวกับโครงการหลวง และ แนวทางการพัฒนาที่สำคัญคือ สถานีควรประชาสัมพันธ์รายการโครงการหลวง ส่งเสริมให้ประชาชนได้รับรู้เรื่องเกี่ยวกับโครงการหลวงการบริหารจัดการด้านประชาสัมพันธ์ ตามปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียงทั้ง 8 ด้าน คือ  (1) ด้านความพอประมาณ (2) ด้านความมีเหตุผล (3) ด้านการมีภูมิคุ้มกัน (4) ด้านการพึ่งพาตนเอง (5) ด้านการเสริมสร้างคนให้มีความรู้คู่คุณธรรม (6) ด้านการรวมกลุ่ม (7) ด้านการสร้างเครือข่าย (8) ด้านการบริหารจัดการแบบสมดุล