การสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ภายใต้วิกฤตทีวีดิจิทัล

บทคัดย่อ

ปัจจุบันประเทศไทยกำลังเร่งผลักดันให้เกิดระบบทีวีดิจิทัลเพื่อรองรับการแพร่ภาพโทรทัศน์ภาคพื้นดินตามข้อตกลงของมติที่ประชุมรัฐมนตรีสารสนเทศอาเซียน โดยระบบทีวีดิจิทัลนี้จะต้องเข้ามาแทนที่ระบบอนาล็อคอย่างสมบูรณ์ภายในปี 2563 ดังนั้น ผู้ประกอบการของบริษัทเอกชนหลายแห่งจึงต่างแข่งขันกันอย่างดุเดือด  เพื่อให้ได้ใบอนุญาตประกอบกิจการทีวีดิจิทัลจนส่งผลให้มียอดเงินจากการประมูลสูงถึง 50,862 ล้านบาท  ในปี2561 – 2562 สถานการณ์การแข่งขันของช่องทีวีต่างๆ ทวีความรุนแรงมากขึ้นอันเป็นผลมาจากส่วนแบ่งจากงบประมาณในการโฆษณาไม่ได้เพิ่มขึ้นตามจำนวนของช่องทีวีดิจิทัล ซึ่งไม่เพียงแค่แข่งขันกันเองยังต้องแข่งขันกับสื่อออนไลน์ที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ การสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ให้กับช่องทีวีของตนให้มีบุคลิกภาพเฉพาะ  มีความโดดเด่น  จดจำได้ง่ายจึงมีความสำคัญที่จะทำให้ช่องทีวีดิจิทัลสามารถอยู่รอดในการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น  ดังนั้น  บทความนี้จึงนำเสนอแนวคิดในการสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ให้กับช่องทีวีดิจิทัล