แนวทางการสื่อสารบูรณาการเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์วิสาหกิจชุมชนไทยในยุคดิจิทัล บนพื้นฐานกรอบแนวคิดการสื่อสารข้ามวัฒนธรรม: กรณีศึกษาวิสาหกิจชุมชนเพราะรักกสิกรรม

บทคัดย่อ

วิจัยนี้เป็นการวิจัยในเชิงคุณภาพโดยใช้การสัมภาษณ์กลุ่ม เพื่อนำเสนอแนวทางการสื่อสารบูรณาการเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์วิสาหกิจชุมชนไทยในยุคดิจิทัล บนพื้นฐานกรอบแนวคิดการสื่อสารข้ามวัฒนธรรมผลการวิจัยพบว่า แนวทางการสื่อสารบูรณาการเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์วิสาหกิจชุมชนไทยในยุคดิจิทัล ประกอบด้วย (1) การอบรมให้ความรู้เรื่องการจัดทำบัญชีรายรับรายจ่าย (2) การอบรมให้ความรู้เรื่องการพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่าย ได้แก่ ช่องทางการจัดจำหน่ายออนไลน์ เช่น เฟซบุ๊ค และช่องทางการจัดจำหน่ายออฟไลน์ เช่น การออกบูธ และ งานแสดงสินค้าต่างๆ (3) การออกแบบและผลิตชิ้นงานโฆษณาประชาสัมพันธ์ เพื่อเผยแพร่ผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายออนไลน์ เช่น คลิปวิดิโอ และ โปสเตอร์อิเล็กทรอนิกส์ (4) การออกแบบและผลิตชิ้นงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ เพื่อเผยแพร่ผ่านช่องทางการจัดจำหน่าย ออฟไลน์ เช่น ชิ้นงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ ณ จุดขาย เพื่อใช้สำหรับการออกบูธและงานแสดงสินค้าต่าง ๆ