การจัดการเชิงกลยุทธ์การซื้อขายลิขสิทธิ์สำหรับรายการทีวีทั่วโลก

บทคัดย่อ

บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การบริหารจัดการของผู้ผลิตรายการโทรทัศน์เกี่ยวกับลิขสิทธิ์รายการโทรทัศน์และพลวัตของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ไทยที่เกิดจากการซื้อลิขสิทธิ์รายการโทรทัศน์ รวบรวมข้อมูลโดยศึกษาเอกสารและการทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องกับการซื้อขายลิขสิทธิ์รายการโทรทัศน์ การสัมภาษณ์เชิงลึกผู้ให้ข้อมูลผู้บริหารและผู้บริหารระดับสูงในระดับระดับผู้อำนวยการ บริษัท เวิร์คพอยท์ จำกัด รวมถึงข้อมูลจากชาวต่างชาติที่เป็นผู้ซื้อลิขสิทธิ์ชาวไทยทางอีเมล ซึ่งเป็นการศึกษาเกี่ยวกับการพาณิชย์ศาสตร์ของนิเทศศาสตร์ในรูปแบบของการซื้อขายลิขสิทธิ์ระหว่างประเทศ นับว่าเป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมโทรทัศน์ไทย ผลการศึกษาพบว่ากลยุทธ์ที่เป็นประโยชน์ต่อการซื้อรายการโทรทัศน์คือความคิดสร้างสรรค์ และการวางแผนและการวัดความสำเร็จของรายการโทรทัศน์ นอกจากนี้ยังต้องให้ความสนในใจเกี่ยวกับรายละเอียดของรายการโทรทัศน์ที่จะต้องปรับให้เข้ากับวัฒนธรรมและประเพณีของประเทศปลายทางที่จะนำรายการนั้นไปเผยแพร่ต่อและสามารถนำไปสร้างรายได้จากการสนับสนุนจากลูกค้าโฆษณาในประเทศอีกด้วย ในส่วนของกลยุทธ์การขายรายการโทรทัศน์ ชื่อเสียงของผู้ผลิตรายการ ผลงาน รางวัลที่ได้รับ และกระแสความคิดเห็นต่างๆจากสื่อมวลชนและผู้บริโภคมีส่วนสำคัญต่อการตัดสินใจในการซื้อลิขสิทธิ์รายการโทรทัศน์ทั้งสิ้น และประเด็นสุดท้ายคือการสนับสนุนจากรัฐบาลในการประชาสัมพันธ์ผู้ผลิตในเวทีนานาชาติเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้เห็นถึงศักยภาพของผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ไทย