โฆษณาแฝงในภาพยนตร์

บทคัดย่อ

การเปลี่ยนผ่านจากยุคอนาล็อกเข้าสู่ยุคดิจิทัลทำให้ธุรกิจต่างๆต้องมีการปรับตัวในการนำเสนอสินค้าของตนให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค การโฆษณาแบบเดิม ๆ ผ่านทางรายการวิทยุหรือรายการโทรทัศน์ไม่ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคเหมือนในอดีตที่ผ่านมา หลายธุรกิจเลือกใช้โฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ประเภทต่างๆมากขึ้น แต่สื่อหนึ่งที่ถึงแม้จะมีมาอย่างยาวนานกว่าร้อยปี ก็ยังได้รับความนิยมจากเจ้าของแบรนด์สินค้าต่างๆในการนำเสนอสินค้าผ่านการโฆษณา นั้นก็คือสื่อภาพยนตร์ สื่อภาพยนตร์จัดได้ว่าเป็นสื่อบันเทิงที่สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างทั่วถึงและแพร่หลาย บ่อยครั้งที่การชมภาพยนตร์ของผู้บริโภคจะสะดุดด้วยภาพของแบรนด์สินค้าต่าง ๆ ที่ปรากฏในเนื้อหาของภาพยนตร์นั้น ทั้งแบบกลมกลืนและไม่กลมกลืน การนำสินค้าเหล่านั้นเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของภาพยนตร์นี้เรียกได้อีกอย่างหนึ่งว่า การโฆษณาแฝง ทั้งนี้การโฆษณาแฝงผ่านสื่อภาพยนตร์ที่ดีและประสบความสำเร็จนั้น ต้องสามารถสร้างการรับรู้ การรู้จัก ระลึกถึง และสามารถนำไปสู่พฤติกรรมในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค