การวิเคราะห์อักขระภาพจีนในตราสัญลักษณ์เมืองและจังหวัด
คำสำคัญ:
อักขระภาพจีนตราสัญลักษณ์เมืองและจังหวัด, การวิเคราะห์สัญศาสตร์เชิงภาพ, ภาพแทนความ, การมีปฏิสัมพันธ์โต้ตอบ, การให้คุณค่าจากองค์ประกอบทางกายภาพบทคัดย่อ
งานวิจัยชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์อักขระภาพจีนในตราสัญลักษณ์เมืองและจังหวัดในประเทศจีนจากมุมมองของสัญศาสตร์เชิงภาพ โดยใช้หลักเกณฑ์การใช้ภาษาภาพของกันเธอร์ เครสส์ และธีโอ ฟาน ลีเวน ในการสร้างความหมายจากอักขระภาพจีนในตราสัญลักษณ์เมือง และจังหวัดจำนวน 75 ชิ้นงาน ผลการวิจัยพบว่า ในการออกแบบตราสัญลักษณ์นั้น มีการใช้การแทนความ (Representative Resource) มากกว่าการมีปฏิสัมพันธ์โต้ตอบ (Interactive Resource) และการให้คุณค่าจากองค์ประกอบทางกายภาพ (Compositional Resource) ส่วนการทำซ้ำและการใช้ภาพพจน์เป็นวิธีการที่ใช้ร่วมกับหลักการสร้างความหมายทางสัญศาสตร์ทั้ง 3 ประเภท ที่กล่าวมา นอกจากนี้ผลงานวิจัย ชี้ให้เห็นว่าองค์ประกอบพื้นฐานทางด้านวัฒนธรรม 2 ประการ อันได้แก่ วัฒนธรรมด้านสถาปัตยกรรม และด้านภูมิทัศน์ มีการเชื่อมโยงความหมายกับความคิดเชิงปรัชญาของจีนในเรื่องพิธีกรรม และการแสวงหาความกลมกลืนเป็นหนึ่งเดียวระหว่างมนุษย์กับธรรมชาติ
เอกสารอ้างอิง
Analects. (n.d.). Retrieved October 1, 2022 from https://www.liuxue86.com/a/2679460.html#6
China National Radio. (2021). “My “14th five-year period”: Shi Chang-hong: Showing the Infinite
Charm of Chinese Characters with Creativity.”. Retrieved from https://gz.cnr.cn/zhongdianliutiao/20210811/t20210811_525559493.shtml.
Du, B. X. (2018). The Application of Chinese character graphics to city logo design. (Thesis,
Qufu Normal University), [In Chinese] Retrieved from https://www.cnki.net.
Emanel, B. (2010). Rhetoric in graphic design. (Thesis, Anhalt University of Applied Sciences).
Retrieved from https://www.academia.edu.
Feng, Y. F. (2006). Evolution of logo designs’ form and style. (Thesis, Tianjin Polytechnic University). [In Chinese] Retrieved from https://www.cnki.net.
Gao, S. (2019). The application of rhetoric in the design of Chinese character logo. Journal of Henan Institute of Science and Technology 39(1), p. 62-65. [In Chinese] https://doi.org/10.3969/j.issn.1673-6060.2019.01.013 (accessed August 12, 2021).
Halliday, M. A. K. (1978). Language as social semiotic: The social interpretation of language
and meaning. London: Edward Arnold.
Jewitt, C., & Oyama, R. (2012). Visual meaning: A social semiotic approach In The handbook of
visual analysis. London: SAGE. p. 134-156. Retrieved from https://www.academia.edu.
Kress, G., & van Leeuwen, T. (2006). Reading images: The grammar of visual design. (2nd ed). London: Routledge.
Lai, Z. Z. (2018). The research on the cornice art of traditional Chinese architecture. (Thesis,
Hunan University). Retrieved from https://www.cnki.net
Li, Z. (2013). Social semiotics of visual communication research field of Chinese characters
Graphical. (Thesis, Dalian Polytechnic University. Retrieved from https://www.cnki.net.
Li, Z. (2020). The application of rhetoric based on semiotics about creative Chinese characters design. (Thesis, Beijing Jiaotong University). Retrieved from https://www.cnki.net.
Liang, M. Y. & Guan, H. L. (2021). Exploring the graphic image design of city tour logos
Chinese National Expo, 11(22), p. 184-186. Retrieved from https://www.cnki.net.
Liu, Q., & Wang, Q. (2017). Research on visual performance of Chinese character graphics based
on semiotics. Journal of Heihe University, (5), p. 163-164.
Retrieved from https://doi.org/10.3969/j.issn.1674-9499.2017.05.079.
Logo. In Oxford Languages. (n.d.). Retrieved from https://languages.oup.com/google-dictionary-
en/
Morr, K. (2018). There are 7 types of logo designs: but which type of logo is right for you?: This
guide will help you. In Entrepreneur's Handbook. Retrieved from
https://entrepreneurshandbook.co/logo-basics-which-type-of-logo-is-right-for-you-
c8c85a743cf8.
Peng, X. H., & Ouyang, C. (2015). The application of semiotics to graphic character design.
Art Education Research, (03), p. 92-93. Retrieved from https://www.cnki.net
Rose, G. (2016) Visual methodologies: An introduction to the interpretation of visual methods. (4th ed). London: Sage Publications.
Somnuxpong, S. (2020). Chiang Mai: A creative city using creative tourism management.
Journal of Urban Culture Research, (20), p. 112-132. Retrieved from
https://doi.org/10.14456/jucr. [in Thai]
Tech Target Contributor. (2017). Definition: logo. In WhatIs .com. Retrieved from
https://www.techtarget.com/whatis/definition/logo.
Thuy, T. T. H. (2017). Reading images - The grammar of visual design. Review of Reading
images - The grammar of visual design, by Gunther Kress and Theo van Leeuwen. VNU
Journal of Foreign Studies, 33(6), p. 164-168. Retrieved from
https://doi.org/10.25073/2525-2445/vnufs.4217.
Vos, L. (2022). Semiotics in marketing: What It means for your brand and Messaging. In CXL.
https://cxl.com/blog/semiotics-marketing/.
Wang, Y. H. (2019). Innovative application of Chinese characters in logo design. Packaging
Engineering, 40(2), p. 99-103. https://doi.org/10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.02.017.
Wang, Z. H., & Wu, J. F. (2020). Research on the application of Chinese characters ideographic features and oriental aesthetics in logo design. Architecture & Culture, 10, p. 40-42. Retrieved from https://doi.org/10.19875/j.cnki.jzywh.2020.10.007.
Wen, X. (2008). Scientific methodological contribution of Chinese traditional nature viewpoint
to contemporary environmental art design. Furniture & Interior Design, 02, p.13-15.
Retrieved from https://doi.org/10.16771/j.cnki.cn43-1247/ts.2008.02.
Wong, W. S. (2001). Detachment & reunification: A Chinese graphic design history in greater
China since 1979. Design Issues, 17(4), p. 51-71. Retrieved from https://doi.org/10.1162/07479360152681092.
Yan, F. (2009). Cultural spirit in symmetry and asymmetry in traditional Chinese buildings.
Design Area, 6, p. 3-6. Retrieved https://www.cnki.net.
Yang, X. M., & Huang, K. (2020). Research on the application of Chinese character graphic in
logo design - Taking the logo of Nanjing Museum as an example. Journal of Harbin University, 41(05), p. 91-95. Retrieved from https://doi.org/10.3969/j.issn.1004-5856.2020.05.021.
Zhu, T. F. (2020). Application research of Chinese character graphicalization in tourism
destination logo design.” Design, (1), p. 151-153. Retrieved from https://www.cnki.net.
