ประเทศไทย และ อำนาจละมุน
คำสำคัญ:
อำนาจละมุน, วัฒนธรรม, การส่งออกบทคัดย่อ
อำนาจละมุน หรือ อำนาจอ่อน (Soft Power) เป็นรูปแบบการสร้างรายได้ทางเศรษฐกิจที่ถูกกล่าวถึงเป็นอย่างมากในช่วงเวลานี้ ทั้งที่จริงแล้วในหลายประเทศมีการนำอำนาจละมุน (Soft Power) มาใช้ในการสร้างความสนใจ สร้างแรงดึงดูด นานหลายสิบปีแล้ว หลายประเทศประสบความสำเร็จจากการใช้อำนาจละมุน (Soft Power)ดึงดูดเม็ดเงินจากชาติอื่นกลับเข้าสู่ประเทศตนเองปีละหลายแสนล้านบาทและเป็นต้นแบบที่ประเทศไทยควรจะนำมาศึกษาและพัฒนาให้เกิดประโยชน์กับประเทศ ทั้งนี้การที่ประเทศไทยจะนำอำนาจละมุน (Soft Power) มาสร้างแรงดึงดูดและความสนใจเพื่อสร้างรายได้ให้กับประเทศถือเป็นเรื่องที่มีความท้าทายและน่าสนใจเป็นอย่างยิ่ง เพราะต้องอาศัยหลายปัจจัยที่จะทำให้เกิดความสำเร็จได้ ทั้งการสนับสนุนจากภาครัฐ การกำหนดนโยบายระยะยาว การมอบหมายหน่วยงานที่จะรับผิดชอบและให้การสนับสนุน การปรับตัว ความร่วมมือจากภาคเอกชนและประชาชน การส่งเสริมด้านการศึกษา การปรับเปลี่ยนทัศนคติ การให้ความสำคัญกับองค์ประกอบอื่นที่เกี่ยวข้อง รวมถึงการดำเนินนโยบายทางการทูต ซึ่งหากประเทศไทยสามารถดำเนินการได้อำนาจละมุน (Soft Power) ของไทยก็จะสามารถสร้างรายได้ทั้งในรูปตัวเงินและไม่ใช่ตัวเงินได้ประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน
References
Brand Finance. (2022). Global soft power index 2022: USA bounces back better to top of nation brand ranking. Retrieved from https://brandfinance.com/press-releases/global-soft-power-index-2022-usa-bounces-back-better-to-top-of-nation-brand-ranking.
Brand Finance. (2020). Soft power: Why it matters to governments, people, and brands. Retrieved from https://brandfinance.com/insights/soft-power-why-it-matters
Dtsautogroup. (2022). Top 10 car brand values the tallest in the world ?. Retrieved from https://www.dtsautogroup.com/%E0%B8%9A%E0%B8%97%E0%B8%84%E0%B8%A7%
Harry Potter Shop. (2022). Harry Potter Film Wizardry Book. Retrieved from https://harrypottershop.co.uk/collections/books/products/film-wizardry-book
Investment science. (2021). How big is the Japanese manga industry?. Retrieved from https://www.investerest.co/economy/manga-in-japan/. (in Thai)
Longtunman. (2022). English premier league football business model who owns it?.
Retrieved from https://www.longtunman.com/40914.
Marvel Studio. (2022). Avenger Infinity War. Retrieved from https://movies.disney.co.th/avengers-infinity-war
Nedtranon, I. (2020). Thai national soft power within the 21st century. National defence studies institute journal, 11(1), 33-47. (in Thai)
Nye, J. S. (1990). Bound to lead: The changing nature of American power. New York: Basic Books.
Nye, J. S. (1990). Soft power. Foreign Policy, 80, 153–171. https://doi.org/10.2307/1148580
Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. New York: Public Affairs.
Prasirtsuk, K. (2018). South Korea’s soft power: Strengths and limitation. International journal of east Asia studies, 22(1), 122-139.
Ritipalin, J. (2020). The South Korea export policy on cultural contents. NBTC journal, 4(4), 354-373. (in Thai)
Skysport. (2022). Premier league clubs' best and worst possible final positions in table”. Retrieved from https://www.skysports.com/football/news/11661/12599944/premier-league-clubs-best-and-worst-possible-final-positions-in-table. (in Thai)
Tosrikaew, B. (2014). Soft power-strong power Thairath online. Retrieved from https://www.thairath.co.th/content/401926. (in Thai)
