กลวิธีทางภาษาโน้มน้าวใจในรายการเกมโชว์ : เกมต่อชีวิต

บทคัดย่อ

บทความมี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลวิธีการใช้ภาษาโน้มน้าวใจเพื่อการบริจาคของดราม่าเกมโชว์รายการเกมต่อชีวิต การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากเทปบันทึกรายการเกมต่อชีวิต เฉพาะช่วงสะพานบุญ ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงตุลาคม พ.ศ. 2563 จำนวนทั้งสิ้น 81 เทป โดยใช้กรอบแนวคิดเกี่ยวกับการสื่อสารเพื่อโน้มน้าวใจและกรอบแนวคิดภาษาโน้มน้าวใจเป็นแนวทางในการวิจัย
ผลการศึกษาพบว่ามีกลวิธีทางภาษาในการโน้มน้าวใจผู้ชมให้ช่วยเหลือหรือสนับสนุนผู้ร่วมรายการ 6 กลวิธี ได้แก่ การเลือกใช้วลีหรือคำศัพท์เพื่อสื่อนัยยะถึงการขอบริจาค การใช้คำแสดงปริมาณ การใช้ภาพพจน์เปรียบเทียบ การอ้างอานิสงส์ การอ้างหลักธรรม และการอ้างถึงลักษณะนิสัยของคนไทย ซึ่งการใช้กลวิธีการโน้มน้าวใจดังกล่าวคำนึงถึงความสอดคล้องเรื่องความเชื่อเรื่องบุญกุศลในพุทธศาสนาและสภาพสังคมไทย