การใช้วรรณกรรมมุขปาฐะเป็นเครื่องมือในการสื่อสารอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์ชุมชน: กรณีศึกษา บ้านกองกาน ต.แม่ศึก อ.แม่แจ่ม จ.เชียงใหม่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อใช้วรรณกรรมมุขปาฐะเป็นเครื่องมือในการสื่อสารอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์ชุมชน งานวิจัยนี้เน้นการวิจัยทั้งเชิงปริมาณและคุณภาพ โดยใช้เครื่องมือเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ เพื่อประเมินและพัฒนาการสื่อสารคติชนชุมชนในการจัดการท่องเที่ยวโดยชุมชน รวมถึงการตรวจสอบรายการเกี่ยวกับวรรณกรรมมุขปาฐะเพื่อใช้ในการการสื่อสารอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์ชุมชน การสนทนากลุ่มย่อย การสัมภาษณ์อย่างมีโครงสร้างและไม่มีโครงสร้าง และโปรแกรมการสื่อสารอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์ชุมชนโดยใช้วรรณกรรมมุขปาฐะเป็นเครื่องมือ ผลการดำเนินการวิจัยและพัฒนา ดังนี้ 1) วรรณกรรมมุขปาฐะมีศักยภาพในการสื่อสารอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์ชุมชนประเภทเรื่องเล่าเกี่ยวกับพิธีกรรมชุมชนที่มีความสัมพันธ์กับทรัพยากร มีร้อยละ 80 ของประชากรในชุมชนบ้านกองกาน จำนวน 325 คน เห็นชอบและสนับสนุนให้ใช้วรรณกรรมมุขปาฐะประเภทเรื่องเก่าเกี่ยวกับพิธีกรรมชุมชนที่มีความสัมพันธ์กับทรัพยากรในการการสื่อสารอัตลักษณ์ให้กับผลิตภัณฑ์ชุมชน ให้การสนับสนุนในการพัฒนาวรรณกรรมมุขปาฐะเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชนที่เป็นอัตลักษณ์ของชุมชน 2) การพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชนที่มีเอกลักษณ์โดยการใช้วรรณกรรมมุขปาฐะเป็นเครื่องมือ พบว่าผลิตภัณฑ์ต้นแบบร้อยละ 80 ของประชากรในชุมชนบ้านกองกาน จำนวน 325 คน เห็นชอบ และสนับสนุนผลิตภัณฑ์ชุมชนที่มีเอกลักษณ์โดยการใช้วรรณกรรมมุขปาฐะเป็นเครื่องมือ อีกทั้งยังได้นำผลิตภัณฑ์ไปทดสอบทางการตลาดผู้เชี่ยวชาญ 5 ท่านให้ความเห็นตรงกันว่าผลิตภัณฑ์ชุมชนที่มีเอกลักษณ์โดยการใช้วรรณกรรมมุขปาฐะเป็นเครื่องมือนี้มีศักยภาพและสามารถวางขายในตลาดได้ และ 3) การพัฒนาเครื่องมือการสื่อสารผลิตภัณฑ์ชุมชนที่มีเอกลักษณ์โดยการใช้วรรณกรรมมุขปาฐะเป็นเครื่องมือนี้ ผ่านเกณฑ์ประสิทธิภาพ (E1/E2 ) ตามที่ตั้งไว้ คือ 70 คะแนน และได้นำผลการวิเคราะห์การเทียบกับเกณ์แล้วอยู่ในระดับร้อยละ 2.8 ซึ่งถือว่าเครื่องมือนี้ความสำเร็จในการใช้งานเครื่องมือนี้เพื่อใช้ในการสื่อสารวรรณกรรมมุขที่ได้สร้างอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์ชุมชนต่อไป
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารฟ้าเหนือระบบ ThaiJO2 ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยหรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารฟ้าเหนือระบบ ThaiJO2 ถือเป็นลิขสิทธิ์ของ วารสารฟ้าเหนือระบบ ThaiJO2 หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อ หรือเพื่อกระทำการใดๆจะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารฟ้าเหนือระบบ ThaiJO2 ก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
กรมวิชาการ กระทรวงศึกษาธิการ. (2545). คู่มือการพัฒนาสื่อการเรียนรู้. โรงพิมพ์คุรุสภาลาดพร้าว.
ฉัตรทิพย์ นาถสุภา. (2548). แนวคิดเศรษฐกิจชุมชน ข้อเสนอทางทฤษฎีในบริบทต่างสังคม (พิมพ์ครั้งที่ 2). อัมรินทร์พริ้นติ้ง แอนดพ์ บลิชชิ่ง.
ดารินท์ คำพันธ์ และสุจิตรา เปลี่ยนรุ่ง. (2565). การสื่อสารอัตลักษณ์สินค้ากระเป๋าโอทอปของกลุ่มผู้ผลิตและผู้ประกอบการ. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา, 16(1), 45-68.
บุญเกื้อ ควรหาเวช. (2532). นวัตกรรมการศึกษา. เจริญวิทย์การพิมพ์.
ปฐม หงส์สุวรรณ. (2550). กาลครั้งหนึ่ง: ว่าด้วยตำนานกับวัฒนธรรม. สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ปาริชาติ ยาน้อย. (2562). อัตลักษณ์ตราสินค้าและการสื่อสารการตลาดโดยการมีส่วนร่วมของชุมชนเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวกาดข่วงเมืองน่าน (ถนนคนเดินวัดภูมินทร์). [วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์]. สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
พิศาพิมพ์ จันทร์พรหม และคณะ. (2564). นวัตกรรมการผลิตเฉดสีและผ้าทอตามอัตลักษณ์ของชุมชนเพื่อพัฒนาพัฒนาผู้ประกอบการชุมชนเพื่อสังคม อำเภอแม่แจ่ม จังหวัดเชียงใหม่. กองทุนส่งเสริม ววน. และหน่วย บพท.
ยศ สันตสมบัติ. (2540). มนุษย์กับวัฒนธรรม. สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศิราพร ณ ถลาง. (2552). ทฤษฎีคติชนวิทยา วิธีวิทยาในการวิเคราะห์ตำนาน-นิทานพื้นบ้าน (พิมพ์ครั้งที่ 2). สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สมสุข หินวิมาน และคณะ. (2560). การใช้ประโยชน์จากงานวิจัยด้วยเครื่องมือการสื่อสาร : การพัฒนากลุ่มคน. สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย (สกว.).
สายันต์ ไพรชาญจิตร์. (2549). การจัดการทรัพยากรทางโบราณคดีในงานพัฒนาชุมชน. โครงการหนังสือโบราณคดีชุมชน.
Bascom, William. (1965). Four Functions of Folklore. In Alan Dundes (Ed.), The Study of Folklore (pp. 279-298). Prentice-Hall.
Kotler, Philip. (1997). Marketing management :Analysis, planning, implementation and control (5th ed.). Prentice Hall.
Storytelling กลยุทธ์ทาง Content Marketing ที่สำคัญต่อผู้บริโภค. (2564, 25 มีนาคม). Storytelling กลยุทธ์ทาง Content Marketing ที่สำคัญต่อผู้บริโภค. Marketingoops. https://www.marketingoops.com/exclusive/how-to/storytelling-content-marketing/
