ปัจจัยส่วนประสมการตลาดเพื่อสังคมที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรม การซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมใน
คำสำคัญ:
ส่วนประสมการตลาดเพื่อสังคม, ความตั้งใจซื้อ, พฤติกรรมการซื้อ, ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมบทคัดย่อ
การวิจัยปัจจัยส่วนประสมการตลาดเพื่อสังคมที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในประเทศไทย มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาส่วนประสมการตลาดเพื่อสังคมที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ผลการศึกษาพบว่าตัวแปรส่วนประสมทางการตลาดเพื่อสังคม ด้านผลิตภัณฑ์ และ ด้านการสื่อสารการตลาด เป็นตัวแปรเพียง 2 ตัวที่มีอิทธิพลทางอ้อมต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในประเทศไทย ผ่านตัวแปรความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม มีค่าเท่ากับ 0.64 และ 0.84 ตามลำดับ
เอกสารอ้างอิง
Andreasen, Alan R. 1994. Social Marketing: Definition and Domain. Journal of Public Policy & Marketing, 13 (1), 108–114.
Engel, J.F., RD. Blackwell, and P.W. Miniard, 1985, Consumer Behavior, Chicago, IL: The Dryden Press (fifth edition).
George, D., & Mallery, P. 2003. SPSS for Windows Step by Step: A Simple Guide and Reference. 4th ed. Boston: Allyn & Bacon.
Hawkins, J. D. 1999. Preventing crime and violence through communities that care. European Journal on Criminal Policy and Research 7, 443-458.
Kline, R.B. 2005. Principles and practices of Structural Equation Modelling. 2nd ed. New York: Guilford Press.
Kline, R.B. 2011. Principles and practice of structural equation modeling, 3rd ed. New York: The Guilford Press.
Schlegelmilch, B.B, Bohlen, G.M.& Diamantopoulos, A. 1996. The link between green purchasing decisions and measures of environmental consciousness. European Journal of Marketing. 30 (5). 35 - 55.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. 1994. Consumer behavior. (5th ed.). Englewood Cliffs, N. J. : Prentice-Hall.
Tabachnick, B. G., & Fidell, L. S. 1996. Using multivariate statistics (3rd ed.). New York: Harper Collins.
West, S.G., Finch,J.F. & Curran,P.J. 1995. Structural equation models with nonnormal variables. Problems and remedies. In R.H. Hoyle (Ed.). Structural equation modeling: Concepts, issues and applications (pp. 56-75). Newbury Park, CA: Sage.
สมพล วันต๊ะเมล์. (2550). การตลาดเพื่อสังคม. กลยุทธ์ สำคัญเพื่อการพัฒนาประชากร. วารสาร ประชากรศาสตร์. 49-66
Engel, J.F., RD. Blackwell, and P.W. Miniard, 1985, Consumer Behavior, Chicago, IL: The Dryden Press (fifth edition).
George, D., & Mallery, P. 2003. SPSS for Windows Step by Step: A Simple Guide and Reference. 4th ed. Boston: Allyn & Bacon.
Hawkins, J. D. 1999. Preventing crime and violence through communities that care. European Journal on Criminal Policy and Research 7, 443-458.
Kline, R.B. 2005. Principles and practices of Structural Equation Modelling. 2nd ed. New York: Guilford Press.
Kline, R.B. 2011. Principles and practice of structural equation modeling, 3rd ed. New York: The Guilford Press.
Schlegelmilch, B.B, Bohlen, G.M.& Diamantopoulos, A. 1996. The link between green purchasing decisions and measures of environmental consciousness. European Journal of Marketing. 30 (5). 35 - 55.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. 1994. Consumer behavior. (5th ed.). Englewood Cliffs, N. J. : Prentice-Hall.
Tabachnick, B. G., & Fidell, L. S. 1996. Using multivariate statistics (3rd ed.). New York: Harper Collins.
West, S.G., Finch,J.F. & Curran,P.J. 1995. Structural equation models with nonnormal variables. Problems and remedies. In R.H. Hoyle (Ed.). Structural equation modeling: Concepts, issues and applications (pp. 56-75). Newbury Park, CA: Sage.
สมพล วันต๊ะเมล์. (2550). การตลาดเพื่อสังคม. กลยุทธ์ สำคัญเพื่อการพัฒนาประชากร. วารสาร ประชากรศาสตร์. 49-66
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
2018-02-22
รูปแบบการอ้างอิง
วิริยะ พ., มีนะกรรณ น., นนทนาธรณ์ พ., & เลาหวิเชียร ท. (2018). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดเพื่อสังคมที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรม การซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมใน. วารสาร อัล-ฮิกมะฮฺ, 7(13), 59–69. สืบค้น จาก https://so01.tci-thaijo.org/index.php/HIKMAH/article/view/112346
ฉบับ
ประเภทบทความ
Research Article
