ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความต้องการในการใช้สื่อออนไลน์ด้านการท่องเที่ยวของกลุ่ม Silver Generation ในกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

          งานวิจัยชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกษา 4 ประการ ได้แก่ 1) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบลักษณะทางประชากรศาสตร์กับปัจจัยด้านการยอมรับเทคโนโลยีสารสนเทศด้านการท่องเที่ยวของกลุ่ม Silver Generation ในกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบลักษณะทางประชากรศาสตร์กับความต้องการในการใช้สื่อออนไลน์ด้านการท่องเที่ยวของกลุ่ม Silver Generation ในกรุงเทพมหานคร 3) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านการยอมรับเทคโนโลยีสารสนเทศด้านการท่องเที่ยวของกลุ่ม Silver Generation ในกรุงเทพมหานคร 4) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความต้องการในการใช้สื่อออนไลน์ด้านการท่องเที่ยวของกลุ่ม  Silver Generation ในกรุงเทพมหานคร การศึกษาครั้งนี้เก็บข้อมูลเชิงปริมาณ (Quantitative Research) กลุ่มตัวอย่างของการศึกษาคือผู้ที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไปทั้งเพศชายและหญิงในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการวิจัย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ (Frequency) ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) T-Test F-test การหาค่าสหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson Correlation) และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple linear regression)

          ผลการศึกษา พบว่า 1) ระดับการศึกษาและสถานภาพการทำงานของกลุ่ม Silver Generation ส่งผลต่อการยอมรับเทคโนโลยีแตกต่างกัน 2) ระดับการศึกษาและสถานภาพการทำงานของกลุ่ม Silver Generation ส่งผลต่อความต้องการในการใช้สื่อออนไลน์ด้านการท่องเที่ยวแตกต่างกัน 3) ปัจจัยด้านการยอมรับเทคโนโลยีด้านแรงจูงใจในการใช้งานและคุณภาพของสารสนเทศมีภาพรวมอยู่ในระดับมาก ในขณะที่ด้านการรับรู้ความง่ายมีภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง 4) การยอมรับเทคโนโลยีสารสนเทศด้านการท่องเที่ยว ด้านแรงจูงใจในการใช้งานมีอิทธิพลต่อความต้องการในการใช้สื่อออนไลน์ด้านการท่องเที่ยวของกลุ่ม Silver Generation ในกรุงเทพมหานครมากที่สุด ซึ่งมีอิทธิพลร้อยละ 66.30 รองลงมาคือด้านคุณภาพของสารสนเทศมีอิทธิพลร้อยละ 30.70 และด้านการรับรู้ความง่ายในการใช้งานส่งผลร้อยละ 27.30 ตามลำดับ