กลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์ของการท่องเที่ยวชุมชน

บทคัดย่อ

          ภาพลักษณ์ทางการท่องเที่ยวมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความยั่งยืนของแหล่งท่องเที่ยวในชุมชนนั้นๆ เนื่องจากนักท่องเที่ยวสามารถรับรู้และเกิดการตัดสินใจในการเดินทางมาท่องเที่ยวได้ ตลอดจนเกิดเป็นประสบการณ์หรือความประทับใจของนักท่องเที่ยว ส่งผลให้เกิดความต้องการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำหรือการบอกต่อแกบุคคลอื่นต่อไป ทั้งนี้ บทความเป็นการนำเสนอกลยุทธ์ในการสร้างภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวเชิงชุมชน โดยหากชุมชนมีการวางแผนกลยุทธ์ในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดี รอบคอบและเข้มแข็ง เพื่อเป็นประโยชน์ต่อชาวบ้านหรือผู้ประกอบการภายในชุมชนที่สามารถนำกลยุทธ์ไปปรับใช้และเป็นประโยชน์ส่งผลต่อการมาเที่ยวของนักท่องเที่ยวได้ อีกทั้งยังก่อให้เกิดการเพิ่มขึ้นของจำนวนนักท่องเที่ยว การมีรายได้เข้ามาสู่ชุมชน การเป็นที่รู้จักของนักท่องเที่ยว ตลอดจนการเป็นแหล่งท่องเที่ยวเชิงชุมชนอย่างยั่งยืนสู่คนรุ่นหลังต่อไป ซึ่งการสร้างภาพลักษณ์ต้องอาศัยการสร้างเครือข่ายความร่วมมือระหว่างชุมชนและหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง เพื่อภาพลักษณ์ชุมชนให้ไปในทิศทางเดียวกัน โดยยังคงมีการคำนึงถึงความยั่งยืนของสิ่งแวดล้อม สังคมและวัฒนธรรมของแหล่งชุมชน ซึ่งสภาพในปัจจุบันของแหล่งท่องเที่ยวเชิงชุมชน พบว่าปัญหาของแหล่งท่องเที่ยวเชิงชุมชนมีทั้งปัจจัยภายใน ได้แก่ วิถีชีวิตของคนในชุมชน ภายนอก ได้แก่ สิ่งแวดล้อม สังคม วัฒนธรรม ส่งผลให้ชุมชนขาดการมีส่วนร่วม วิถีชีวิตของชุมชนเปลี่ยนไปเป็นสังคมเมือง ซึ่งปัญหาเหล่านี้อาจนำไปสู่การสูญเสียความเป็นเอกลักษณ์และกระทบต่อภาพลักษณ์ของชุมชน