พฤติกรรมและแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวหาดบางแสน ตำบลแสนสุข อำเภอเมืองชลบุรี จังหวัดชลบุรี

บทคัดย่อ

          การวิจัยเรื่องพฤติกรรมและแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวหาดบางแสน ตำบลแสนสุข อำเภอเมืองชลบุรี จังหวัดชลบุรี มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวที่ท่องเที่ยวหาดบางแสน และศึกษาแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวหลังจากเกิดเหตุการณ์แพร่ระบาดไวรัสโคโรนา โดยศึกษาในนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เข้ามาท่องเที่ยวในหาดบางแสน จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ เฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน

          ผลการวิจัย พบว่านักท่องเที่ยวที่ทำการศึกษาส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุ 31-40 ปี สถานภาพโสด เป็นพนักงานเอกชน และมีรายได้ 20,001 – 30,000 บาท การศึกษาระดับปริญญาตรี หรือเทียบเท่า ด้านพฤติกรรมนักท่องเที่ยวโดยส่วนใหญ่เพื่อพักผ่อนหย่อนใจ เดินทางโดยรถยนต์ส่วนบุคคล ในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ (เสาร์-อาทิตย์) กับเพื่อน มักค้างคืน 1 คืน และใช้ค่าใช้จ่าย 1,001-2,000 บาท และหาข้อมูลเกี่ยวกับหาดบางแสนด้วยอินเตอร์เน็ต ด้านแรงจูงใจในการเลือกท่องเที่ยวหาดบางแสนในภาพรวมอยู่ในระดับมาก (xˉ  = 4.17, SD = 0.08) โดยส่วนใหญ่มีแรงจูงใจระดับมากที่สุดในเรื่อง สิ่งอำนวยความสะดวก (= 4.54, SD = 0.61) สถานที่ตั้งของหาดบางแสน (= 4.51, SD = 0.78) ราคาสินค้าและอุปกรณ์ในการเล่นกิจกรรมบริเวณหาดบางแสน (= 4.43, SD = 0.74) ค่าอาหารและเครื่องดื่ม บริเวณหาดบางแสน (= 4.40, SD = 0.77) ความสะดวกสบายในการเดินทางมายังหาดบางแสน (= 4.37, SD = 0.88) และกิจกรรมที่จัดขึ้นในหาดบางแสน (= 4.34, SD = 1.06) ตามลำดับ