แนวทางการจัดกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงศาสนาให้สอดคล้องกับพฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวไทยในวิถีปกติใหม่

บทคัดย่อ

            การวิจัยครั้งนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงศาสนาของนักท่องเที่ยวชาวไทยในวิถีปกติใหม่ และ (2) เสนอแนวทางการจัดกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงศาสนาให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยในวิถีปกติใหม่ การรวบรวมข้อมูลใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบตามสะดวกจากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวยังพุทธมณฑลประจำจังหวัดสุพรรณบุรีแบบไปเช้าเย็นกลับ จำนวน 450 ตัวอย่าง และใช้วิธีแบบสอบถามเป็นเครื่องมือการวิจัยเพื่อนำไปสู่การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมานเพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (CFA) แล้วนำไปสู่การหาข้อสรุปตามวัตถุประสงค์การวิจัย

          ผลการวิจัย พบว่า (1) นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาท่องเที่ยวยังพุทธมณฑลประจำจังหวัดสุพรรณบุรีนิยมท่องเที่ยวในวันธรรมดาร่วมกับคนในครอบครัวหรือญาติสนิทเพื่อหลีกเลี่ยงความแออัด นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่นับถือศาสนาพุทธ เป็นเจ้าของกิจการ และมีวัตถุประสงค์การท่องเที่ยว/สนใจกิจกรรมท่องเที่ยวในลักษณะเดียวกัน คือ การชมความงามของพระพุทธปุษยคีรีศรีสุวรรณภูมิ รองลงมา คือ การเข้าร่วมกิจกรรมทางศาสนารูปแบบต่าง ๆ โดยการบอกปากต่อปากและสื่ออิเล็กทรอนิกส์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวเชิงศาสนาเป็นอย่างมาก ทั้งนี้ นักท่องเที่ยวชาวไทยต้องการกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงศาสนาที่จัดขึ้นในวันพระ  มากที่สุด รองลงมา คือ กิจกรรมที่จัดขึ้นในวันสำคัญทางศาสนา และกิจกรรมเฉพาะกลุ่ม ตามลำดับ (2) แนวทางการจัดกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงศาสนาในวิถีปกติใหม่ ควรเริ่มต้นที่การพัฒนาสิ่งดึงดูดใจทางการท่องเที่ยวให้โดดเด่นด้านความงามเพื่อดึงดูดความสนใจของนักท่องเที่ยว จากนั้นจึงจัดกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงศาสนาที่นักท่องเที่ยวสนใจตามลำดับ ได้แก่ กิจกรรมที่จัดขึ้นในวันพระ กิจกรรมที่จัดขึ้นในวันสำคัญทางศาสนา และกิจกรรมเฉพาะกลุ่ม โดยมุ่งเน้นกิจกรรมที่จัดขึ้นในวันพระซึ่งมักเป็นวันธรรมดาเพื่อให้นักท่องเที่ยวเดินทางมาท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่องและไม่กระจุกตัวในวันหยุดยาวตามเทศกาลมากเกินไป ทั้งนี้ ควรสอดแทรกองค์ความรู้ด้านศิลปวัฒนธรรมที่เกี่ยวกับศาสนา ภูมิปัญญาท้องถิ่น รวมถึงความเชื่อเฉพาะถิ่นเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งดึงดูดใจและเนื้อหากิจกรรมเพื่อสร้างเอกลักษณ์ให้กับจุดหมายปลายทางเชิงศาสนา และควรมีกิจกรรมที่สามารถตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของคนในครอบครัว