ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างปัจจัยภายใน ปัจจัยภายนอก เว็บเพจ/บล็อกเกอร์และความสนใจท่องเที่ยว

บทคัดย่อ

           งานวิจัยชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อตรวจสอบความสอดคล้องของรูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างปัจจัยภายใน ปัจจัยภายนอก เว็บเพจ/บล็อกเกอร์ และความสนใจที่จะท่องเที่ยวกับข้อมูลเชิงประจักษ์ และ 2) ศึกษาอิทธิพลทางตรง อิทธิพลทางอ้อม และอิทธิพลรวมระหว่างปัจจัยภายใน ปัจจัยภายนอก เว็บเพจ/บล็อกเกอร์ และความสนใจท่องเที่ยว มีกลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล จำนวน 360 ตัวอย่าง ใช้การสุ่มตัวอย่างด้วยการเลือกแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สำหรับสถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐานคณะผู้วิจัยใช้ดัชนีชี้วัดความกลมกลืน ประกอบด้วย ค่าไค-สแควร์ ค่าดัชนีวัดระดับความกลมกลืน (GFI) ค่ารากที่สองของค่าเฉลี่ยความคลาดเคลื่อนกำลังสองของการประมาณ (RMSEA) และค่าดัชนีวัดความสอดคล้องกลมกลืนเชิงสัมพัทธ์ (CFI)

           ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 21-30 ปี  ระดับการศึกษาปริญญาตรี รายได้ต่อเดือนต่ำกว่า 10,000 บาท อาชีพนักเรียน/ นักศึกษา สำหรับความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยภายใน มีความคิดเห็นโดยรวม อยู่ในระดับมาก ให้ความสำคัญกับการค้นหาข้อมูลมากที่สุด รองลงมา คือ ตระหนักถึงความต้องการปัญหา ในขณะที่ปัจจัยภายนอก มีความคิดเห็นโดยรวมอยู่ในระดับมาก อันดับแรกให้ความสำคัญกับที่พักแรม รองลงมา คือ กิจกรรม และการเข้าถึงพื้นที่ สำหรับความคิดเห็นเกี่ยวกับเว็บเพจ/บล็อกเกอร์ มีความคิดเห็นโดยรวม อยู่ในระดับมาก  พบว่านักท่องเที่ยวให้ความสนใจในการนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวผ่านเว็บเพจ/บล็อกเกอร์ เนื่องจากช่วยให้สามารถค้นหาข้อมูลได้รวดเร็วและครบถ้วน รองลงมา คือ การนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวผ่านเว็บเพจ/บล็อกเกอร์ ช่วยให้สามารถอ่านพูดคุยโต้ตอบ และความคิดเห็นเกี่ยวกับความสนใจที่จะท่องเที่ยว มีความคิดเห็นโดยรวม อยู่ในระดับมาก  เมื่อพิจารณาถึงผลการวิเคราะห์ดัชนีความสอดคล้องกลมกลืนของโมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุด้านความสนใจที่จะท่องเที่ยวจากเว็บเพจบล็อกเกอร์ พบว่า ผ่านเกณฑ์ทุกค่า โดยที่ความสนใจที่จะท่องเที่ยว ซึ่งเป็นผลลัพธ์สุดท้ายของโมเดล พบว่า ได้รับอิทธิพลรวมสูงสุดจากปัจจัยภายใน รองลงมาคือเว็บเพจ/บล็อกเกอร์ และปัจจัยภายนอก ตามลำดับ