ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าแฟชั่นฉับพลันของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

บทคัดย่อ

          การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อยืนยันแบบจำลองการซื้อสินค้าแฟชั่นอย่างฉับพลัน และระบุปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการซื้อสินค้าแฟชั่นอย่างฉับพลันของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยมีกรอบแนวคิดการวิจัยประยุกต์ จากแนวคิดการซื้อเพื่อประโยชน์ การซื้อเพื่อความเพลิดเพลิน การมีส่วนร่วมในสินค้าแฟชั่น อิทธิพลผู้นำทางด้านแฟชั่น อำนาจในการซื้อ ความพร้อม และสถานการณ์ รวมไปถึงทฤษฎีการซื้ออย่างฉับพลัน โดยใช้วิธีการสำรวจเก็บข้อมูลด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบง่ายจำนวน 416 คน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้เป็นตัวแทนที่ดีของประชากร จากผู้ที่เคยซื้อและซื้อสินค้าแฟชั่นในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล การกำหนดกลุ่มตัวอย่างมีขนาดตัวอย่างเพียงพอที่ทำให้การทดสอบทางสถิติ การประมาณค่าพารามิเตอร์ มีค่าคงที่และมีค่าความเชื่อมั่นสูง โดยแบ่งกลุ่มผู้บริโภคออกเป็น 3 กลุ่ม ตามช่วงอายุ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และความถี่ในการซื้อสินค้าต่อเดือน โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน สถิติเชิงอนุมาน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยแบบจำลองสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าแฟชั่นอย่างฉับพลัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ประกอบด้วย การซื้อความเพลิดเพลิน และการซื้อเพื่อประโยชน์ โดยกลุ่มตัวอย่าง ช่วงอายุที่แตกต่างกันให้ความสำคัญกับผู้มีอิทธิพลทางด้านแฟชั่น การบริโภคเพื่อความเพลิดเพลิน และสถานการณ์ในการซื้อสินค้าแฟชั่น อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ กลุ่มตัวอย่างรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันให้ความสำคัญกับ ผู้มีอิทธิพลทางด้านแฟชั่น การซื้อเพื่อความเพลิดเพลิน อำนาจในการซื้อ และสถานการณ์ในการซื้อ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ และกลุ่มตัวอย่างความถี่ในการซื้อต่อเดือนที่แตกต่างกันให้ความสำคัญ การมีส่วนร่วมในสินค้าแฟชั่น ผู้มีอิทธิพลทางด้านแฟชั่น การซื้อเพื่อความเพลิดเพลิน อำนาจในการซื้อ และสถานการณ์ในการซื้อ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ