ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นจากประเทศเวียดนาม : กรณีศึกษากลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชันซีในจังหวัดชลบุรี

บทคัดย่อ

การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นจากประเทศเวียดนาม ได้แก่ ปัจจัยฟาสต์แฟชั่น ปัจจัยภาพลักษณ์ประเทศแหล่งกำเนิดสินค้า ปัจจัยการรับรู้คุณค่า และปัจจัยอิทธิพลทางสังคมที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นเพื่อเป็นประโยชน์ให้กับธุรกิจการนำเข้าเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นจากประเทศเวียดนามและเป็นแนวทางในการตัดสินใจให้กับผู้ประกอบการที่มีความสนใจเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นจากประเทศเวียดนาม เนื่องจากกระแสเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นเป็นที่นิยมในช่วงระยะเวลาสั้น ๆ ผู้บริโภคมีความทันต่อกระแสแฟชั่นอยู่ตลอดเวลา ซึ่งเสื้อผ้าแฟชั่นจากประเทศเวียดนามถือว่ากำลังเป็นกระแสอยู่ในปัจจุบัน ซึ่งการวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างในพื้นที่จังหวัดชลบุรี ผ่านแบบสอบถามออนไลน์จำนวน 400 คน ได้แก่ กลุ่มตัวอย่างเจเนอเรชันซีในจังหวัดชลบุรี ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบไม่อาศัยหลักของความน่าจะเป็น ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบอาศัยความสะดวก แล้วนำข้อมูลมาวิเคราะห์ทางสถิติด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป (SPSS ) โดยกำหนดนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01