ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเป็นสมาชิกแฟนเพจบ้านมะขามเทศดอนสระจันทร์ จังหวัดนครราชสีมา
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ออกแบบและพัฒนาแฟนเพจเฟสบุ๊ค “บ้านมะขามเทศดอนสระจันทร์ โนนไทย”และ 2) ศึกษาพฤติกรรมการใช้งานอินเทอร์เน็ตและเฟสบุ๊คและปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเป็นสมาชิกแฟนเพจ บ้านมะขามเทศดอนสระจันทร์ ตำบลถนนโพธิ์ อำเภอโนนไทย จังหวัดนครราชสีมา โดยใช้แบบสอบถามสำหรับการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตทั่วไปที่มีความสนใจเกี่ยวกับมะขามเทศจำนวน 385 คน และใช้โปรแกรมสำเร็จรูปคำนวณ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าไคว์สแควร์ ผลวิจัยด้านพฤติกรรมการใช้งานอินเทอร์เน็ตและเฟสบุ๊คพบว่า ผู้ใช้งานส่วนใหญ่ใช้งานอินเทอร์เน็ตผ่านอุปกรณ์โทรศัพท์มือถือ/สมาร์ตโฟนมากที่สุด รองลงมาคือใช้งานผ่านคอมพิวเตอร์โน๊ตบุ๊ค/พกพา และวัตถุประสงค์หลักในการใช้งานอินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาข้อมูลความถี่ในการใช้งานเฟสบุ๊คมากกว่า 6 ครั้งต่อวัน การใช้งานเฟสบุ๊คแต่ละครั้งใช้เวลา 16 – 30 นาที ช่วงเวลาที่มีการใช้งานเฟสบุ๊คบ่อยที่สุดคือ 20.01 – 22.00 น. และการใช้งานเฟสบุ๊คส่วนใหญ่เป็นการกด Like/Comment เหตุผลอันดับแรกของการเลือกหรือสมัครแฟนเพจต่างๆ ของเฟสบุ๊ค คือ ต้องการติดตามข่าวสาร ซึ่งผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตมีความเห็นว่า แฟนเพจที่ดีของเฟสบุ๊คควรมีการนำเสนอข้อมูลใหม่ๆ อย่างสม่ำเสมอ สำหรับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเป็นสมาชิกแฟนเพจบ้านมะขามเทศดอนสระจันทร์ โนนไทย โดยรวมมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก ปัจจัยที่มีความสำคัญจากมากไปน้อยเป็นดังนี้ ด้านเทคโนโลยี ด้านการสร้างตราสินค้า ด้านบริการลูกค้า และด้านข้อมูลข่าวสาร ตามลำดับ ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์พบว่า ข้อมูลส่วนบุคคลที่มีความสัมพันธ์กับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเป็นสมาชิกแฟนเพจบ้านมะขามเทศ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 คือ กลุ่มอายุ และภูมิภาคที่อาศัยในปัจจุบัน ข้อมูลพฤติกรรมการใช้งานอินเทอร์เน็ตและเฟสบุ๊คที่มีความสัมพันธ์กับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเป็นสมาชิกแฟนเพจบ้านมะขามเทศ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 คือ ความถี่ในการใช้งานเฟสบุ๊คต่อวัน และช่วงเวลาที่มีการใช้งานเฟสบุ๊คบ่อยที่สุด
Article Details
Area Based Development Research Journal values copyright protection and licensing to safeguard author rights and facilitate the appropriate dissemination of research. Our policies ensure openness, accessibility, and attribution. Authors retain copyright ownership, and articles are published under a Creative Commons Attribution License (CC BY), allowing sharing, adaptation, and proper attribution. Authors have the freedom to publish under the CC BY license, granting broad reuse and distribution permissions. The journal supports posting articles on third-party repositories, adhering to institutional and funding restrictions. Author guidelines detail copyright and licensing requirements, empowering authors with knowledge about their rights and responsibilities. These policies cultivate an environment of collaboration, openness, and responsible sharing, benefiting authors and the research community while honoring intellectual property rights.