การพัฒนากลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด กลุ่มทอผ้ากะเหรี่ยงบ้านหล่ายแก้ว จังหวัดเชียงใหม่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ คือ การพัฒนากลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดของกลุ่มทอผ้ากะเหรี่ยงบ้านหล่ายแก้ว จังหวัดเชียงใหม่ โดยใช้แนวคิดการจัดการเชิงกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด และการวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม โดยดำเนินการร่วมกับสมาชิกกลุ่มทอผ้ากะเหรี่ยงบ้านหล่ายแก้ว อำเภอดอยเต่า จังหวัดเชียงใหม่ ในช่วงปี พ.ศ. 2559 – 2560 ซึ่งกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดเชิงรุกที่นำมาใช้ในชุมชน คือ 1) การแปรรูปผลิตภัณฑ์เดิมให้เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีอัตลักษณ์ความเป็นกะเหรี่ยงโผล่ง และพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ 3 ชนิด คือ ผ้าพันคอที่ใช้เส้นใยฝ้ายที่มีขนาดเล็กลงผสมกับเส้นใยไหมอีรี่ในการทอ กระเป๋าขนาดใหญ่และกระเป๋าขนาดเล็กที่ใช้วัตถุดิบเป็นผ้าทอมือของชุมชน 2) การตั้งราคาให้สูงขึ้นและการขยายไปสู่กลุ่มลูกค้าตลาดกลางและตลาดบน 3) การเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้า โดยการจำหน่ายในงานแสดงสินค้าและการฝากขายสินค้า และ 4) การประชาสัมพันธ์ผ่านรายการโทรทัศน์ นิตยสาร และ เฟซบุ๊กแฟนเพจ การดำเนินการส่งผลให้กลุ่มทอผ้ากะเหรี่ยงบ้านหล่ายแก้วมีรายได้เพิ่มขึ้นจาก 336,000 บาทต่อปี เป็น 715,000 บาทต่อปี คิดเป็นร้อยละ 112.80 สามารถรักษาวัฒนธรรมดั้งเดิมของชุมชน และมีคนสนใจเข้าเยี่ยมชมศูนย์การเรียนรู้วัฒนธรรมผ้าทอกะเหรี่ยงอย่างต่อเนื่อง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Area Based Development Research Journal values copyright protection and licensing to safeguard author rights and facilitate the appropriate dissemination of research. Our policies ensure openness, accessibility, and attribution. Authors retain copyright ownership, and articles are published under a Creative Commons Attribution License (CC BY), allowing sharing, adaptation, and proper attribution. Authors have the freedom to publish under the CC BY license, granting broad reuse and distribution permissions. The journal supports posting articles on third-party repositories, adhering to institutional and funding restrictions. Author guidelines detail copyright and licensing requirements, empowering authors with knowledge about their rights and responsibilities. These policies cultivate an environment of collaboration, openness, and responsible sharing, benefiting authors and the research community while honoring intellectual property rights.
เอกสารอ้างอิง
Ampansirirat, A., & Wongchaiya, P. (2017). The participatory action research: Key features and application in community. Journal of Humanities and Social Sciences Mahasarakham University, 36(6), 192–202. (in Thai).
AR Group. (2020). What is SWOT. Retrieved May 10, 2020, from https://www.ar.co.th/kp/th/274. (in Thai).
Chokbandansuk, W., Anulok, K., & Tongprayoon, W. (2015). Competitive strategy development based on creative economy for Thai Song Dam locally woven cloth in Ratchaburi province. Journal of the Association of Researchers, 20(1), 62-73. (in Thai).
Crane, P., & O’Regan, M. (2010). On PAR using participatory action research to improve early intervention. Australia: Department of Families, Housing, Community Services and Indigenous Affairs, Australian Government.
Kiatwipat, K. (2016). Study and development applies products from cotton handmade to products design, case study: the cotton hand weaving groups at Donluang village, amphur Pasang, Lamphun province. The Fine & Applied Arts Journal, 11(1), 13-51. (in Thai).
Konlanna. (2019). Lai Kaew community combines the lives of two generations into a sustainable community business. Retrieved April 10, 2020, from http://www.konlannanews.com/archives/7827. (in Thai).
Kotler, P. (2012). Kotler on marketing: How to create, win, and dominate markets (5th ed). New York: Simon and Schuster. Mind Tools. (2020). SWOT analysis. Retrieved May 10, 2020, from https://www.mindtools.com/pages/article/newTMC_05.htm.
Pongwiritton, R., Pakvipas, P., Chongesiriroj, S., & Kantawongwan, B. (2017). Marketing mix factors affecting buying decision of textile handicraft from Lanna’s ethnic wisdom: Pgazoenyau. Panyapiwat Journal, 9(1), 25-37. (in Thai).
Rothaermel, F. T. (2012). Strategic management: concepts and cases. New York City: McGraw-Hill.
Thaicraft. (2020). ThaiCraft Fair Trade. Retrieved April 8, 2020, from https://www.thaicraft.org/. (in Thai).
The Princess Maha Chakri Sirindhorn Anthopology Centre (Public Organization). (2020). Ethnic group name: Pwo Karen. Retrieved April 18, 2020, from https://www.sac.or.th/databases/ethnic-groups/ethnicGroups/32. (in Thai).
The Support Arts and Crafts International Center of Thailand. (2016). Retrieved April 10, 2020, from https://www.sacict.or.th/th/listitem/8185?page=2. (in Thai).
Thipjumnong, A. (2014). The marketing development of the cloth woven products in Krsaesin, Songkhla province. Srinakharinwirot Research and Development (Journal of Humanities and Social Sciences), 6(12), 161-173. (in Thai).
Wheelen, T. & Hunger, J. (2012). Strategic management and business policy: Toward global sustainability (13th ed). New Jersey: Prentice Hall, Upper Saddle River.
