การพัฒนาลวดลายอัตลักษณ์ของชุมชนบางเสด็จ จังหวัดอ่างทอง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ชุมชนบางเสด็จ อำเภอป่าโมก จังหวัดอ่างทอง เป็นชุมชนที่มีประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมอันยาวนาน และมีทรัพยากรทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ ได้แก่ สายน้ำของชุมชน การเสด็จพระราชดำเนินของพระบรมวงศานุวงศ์ วัดท่าสุธาวาส แพพักในชุมชน พ่อเพลงแม่เพลง ต้นยางนา จิตรกรรมฝาผนังวัดท่าสุธาวาส และศูนย์ตุ๊กตาชาววัง แต่ไม่สามารถนำเสนออัตลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว เพื่อส่งเสริมประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวโดยชุมชน ทำให้ไม่สามารถเป็นแหล่งท่องเที่ยวได้ งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์และอัตลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวที่โดดเด่นในชุมชนบางเสด็จ ด้วยกระบวนการดังนี้ 1) การสร้างความรู้ความเข้าใจและการมีส่วนร่วมในชุมชน โดยจัดการประชุมเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม และการสนทนากลุ่ม เพื่อถอดองค์ความรู้อัตลักษณ์ของชุมชน การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางธุรกิจ และกลยุทธ์การดำเนินงาน 2) การพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการในชุมชนบางเสด็จ โดยการส่งเสริมทักษะด้านการเป็นนักสื่อความหมาย และนักเล่าเรื่องชุมชน การส่งเสริมภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวที่โดดเด่น และการจัดทำคู่มือการส่งเสริมภาพลักษณ์ชุมชนบางเสด็จ การออกแบบลวดลายอัตลักษณ์เพื่อใช้งานกับผลิตภัณฑ์ของชุมชน การสร้างความสัมพันธ์และการส่งเสริมการประชาสัมพันธ์ ส่งผลให้สามารถสร้างลายอัตลักษณ์ชุมชน และใช้งานลวดลายอัตลักษณ์ชุมชนบนกางเกง เสื้อโปโล และเสื้อยืด คนในชุมชนสวมใส่ชุดลายอัตลักษณ์ชุมชนเข้าร่วมกิจกรรมต่าง ๆ และต้อนรับผู้มาเยือน และหน่วยงานราชการส่งเสริมการใส่ชุดลายอัตลักษณ์ของชุมชนเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยว ก่อให้เกิดการสร้างรายได้ อาชีพใหม่ และขับเคลื่อนเศรษฐกิจชุมชน ชุมชนมีการเปลี่ยนแปลง ทั้งด้านเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรม รวมทั้งการอนุรักษ์วัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ในชุมชน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Area Based Development Research Journal values copyright protection and licensing to safeguard author rights and facilitate the appropriate dissemination of research. Our policies ensure openness, accessibility, and attribution. Authors retain copyright ownership, and articles are published under a Creative Commons Attribution License (CC BY), allowing sharing, adaptation, and proper attribution. Authors have the freedom to publish under the CC BY license, granting broad reuse and distribution permissions. The journal supports posting articles on third-party repositories, adhering to institutional and funding restrictions. Author guidelines detail copyright and licensing requirements, empowering authors with knowledge about their rights and responsibilities. These policies cultivate an environment of collaboration, openness, and responsible sharing, benefiting authors and the research community while honoring intellectual property rights.
เอกสารอ้างอิง
Aaboen, L., & Aarikka-Stenroos, L. (2017). Start-ups initiating business relationships: Process and asymmetry. IMP Journal, 11(2), 1-33. https://doi.org/10.1108/IMP-06-2015-0027.
Aarikka-Stenroos, L., & Ritala, P. (2017). Network management in the era of ecosystems: Systematic review and management framework. Industrial Marketing Management, 67, 23-36. http://dx.doi.org/10.1016/j.indmarman.2017.08.010.
Alshamy, Y., & Coyne, C. J. (2023). Kenneth boulding knowledge, conflict, and power. The Independent Review, 28(2), 237-246.
Ang Thong Provincial Public Relations Office. Ang Thong Culture Office launches 3 model community tourism routes “Travel Community, See Way of Life” Bang Sadet Sub-district. Retrieved March 11, 2025, from: https://angthong.prd.go.th/th/content/category/detail/id/38/iid/355691. (in Thai).
Antonizzi, D., & Smuts, H. (2020). The characteristics of digital entrepreneurship and digital transformation: A systematic literature review. International Federation for Information Processing, 12066, 239-251. https://doi.org/10.1007/978-3-030-44999-5_20.
Atsawachai, P. (2022). Community identity for sustainable historical tourism development of Chaiyo District, Ang Thong Province. Journal of Lawasri, 6(1), 19-35. (in Thai).
Aviram, N. F., Cohen, N., & Beeri, I. (2019). Wind(ow) of change: A systematic review of policy entrepreneurship characteristics and strategies. Policy Studies Journal, 48(3), 612-644.
Bačík, F. R., & Keruľová, V. (2017) (2017). The analysis on the importance of the reputation management in relation to e-commerce subjects. Polish Journal of Management Studies, 15(1), 48-56.
Bourdieu, P. (1970). The Berber house or the world reversed. Social Science Information, 9(2), 151-170.
Cuypers, L. R. P., Ertug, G., Cantwell, J., Zaheer, A., & Kilduff, M. (2020). Making connections: Social networks in international business. Journal of International Business Studies, 51, 714-736.
Dacko-Pikiewicz, Z. (2022). Reputation Management and Family Business. New York: Routledge.
Department of Tourism. (2022). Tourism development plan B.E. 2566-2570. Bangkok: Department of Tourism. (in Thai)
Fachrurazi, Zarkasi, Maulida, S., Hanis, R., & Yusuf, M. (2022). Increasing micro small medium enterprises activity entrepreneurial capacity in the field of digital marketing. Journal Ekonomi, 11(3), 1653-1660.
Granovetter, M. S. (1973). The strength of weak ties. American Journal of Sociology, 78(6), 1360-1380.
Hantanapong, A., Meepanya, S., Jaikawin, S., Kanghae, P., & Inted, S. (2025). Enhancement of rice production through the development of farmers by utilizing rice production technologies from rice department in Mae Jam District, Chiang Mai Province, Thailand. Area Based Development Research Journal, 17(1), 18-34. https://doi.org/10.48048/abcj.2025.018.
Iam-Khong, N., Chaiyarat, S., Tunvichren, P., Unakornsawad, N., & Vongpongsiri, N. (2025). Enhancing the value of OTOP Manee Chao Phraya Handwoven Madmee Fabric, Pathum Thani Province, Thailand. Area Based Development Research Journal, 17(1), 55-71. https://doi.org/10.48048/abcj.2025.055.
Kim, M. S., & Huruta, A. D. (2022). The factors affecting entrepreneurial intention: Why do perceived entrepreneurial capacity, perceived social norm, and attitude towards entrepreneurship matter? Review of Integrative Business and Economics Research, 11(3), 99-106.
Klompong, V., Klomklao, S., Mayachiew, P., Luanunkarb, T., Hoktha, P., & Thanonkaew, A. (2025). Quality improvement and by-product utilization in dry-fermented catfish processing: A case study of Ban Chumphon Community Enterprise, Phatthalung Province, Thailand. Area Based Development Research Journal, 17(1), 35-54. https://doi.org/10.48048/abcj.2025.035.
Leonidou, E., Christofi, M., Vrontis, D., & Thrassou, A. (2018). An integrative framework of stakeholder engagement for innovation management and entrepreneurship development. Journal of Business Research, 119, 245-258. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.%202018.11.054.
Mary, S., Mitter, C., K€ucher, A., & Duller, C. (2021). Entrepreneur characteristics and differences in reasons for business failure: evidence from bankrupt Austrian SMEs. Journal of Small Business & Entrepreneurship, 33(5), 1-20. https://doi.org/10.1080/08276331. 2020.1786647.
Mitra, J. (2000). Making connections: Innovation and collective learning in small businesses. Education + Training, 42(4/5), 228-237. http://dx.doi.org/10.1108/00400910010373679.
Office of the Permanent Secretary, Ministry of Tourism and Sports. (2020). Review of tourist dispersal to secondary cities issues. Retrieved March 11, 2025, from https://www.google.com/search?q=https://secretary.mots.go.th/ewtadmin/ewt/ga/download/article/article_20200416204742.pdf. (in Thai).
Oskam, J., & Boswijk, A. (2016). Airbnb: The future of networked hospitality businesses. Journal of Tourism Futures, 2(1), 22-42. https://doi.org/10.1108/JTF-11-2015-0048.
Pakpitjarean, A., Yueyong, P., Srisakulchairak, T., & Dokmaithes, R. (2023). The study for proposing guidelines of potential development on the sustainable tourism supply chain in Chanthaburi Province. Journal of International and Thai Tourism, 19(1), 18-36. (in Thai).
Piechowski. M. M. (1986). The concept of developmental potential. Roeper Review, 8(3), 189-197. https://doi.org/10.1080/02783198609552971.
Salmony, F. U., & Kanbach, D. K. (2022). Personality trait differences across types of entrepreneurs: a systematic literature review. Review of Managerial Science, 16, 713-749. https://doi.org/10.1007/s11846-021-00466-9.
Saniso, E., Seni, L., Hayibaka, M., & Chaydana, H. (2024). Development of salted four-finger threadfin drying process using a passive solar drying system for salted four-finger threadfin processing community enterprise, Nong Chik District, Pattani Province, Thailand. Area Based Development Research Journal, 16(4), 346-358. https://doi.org/10.48048/abcj.2024.346.
Suriyothin, P., Katawandee, P., & Chotipanich, R. (2025). Leveraging cultural heritage to promote tourism through the historical tree trail on Sichang Island, Chonburi Province, Thailand. Area Based Development Research Journal, 17(1), 72-90. https://doi.org/10.48048/abcj.2025.072.
ŞİRZAD, N. (2022). A review on online reputation management and online reputation components. Doğuş Üniversitesi Dergisi, 23(1), 219-242.
Wu, L., Jiang, S., Wang, X., Yu, L., Wang, Y., & Pan, H. (2021). Entrepreneurship education and entrepreneurial intentions of college students: the mediating role of entrepreneurial self-efficacy and the moderating role of entrepreneurial competition experience. Frontiers in Psychology, 12, 1-9. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.727826.
