การเล่าเรื่องของ 7 ประเทศอาเซียน ในงานเวิลด์เอ็กซ์โปโอซาก้า 2025

บทคัดย่อ

บทความนี้ศึกษากลยุทธ์การเล่าเรื่องของประเทศ ASEAN-7 ในงานเวิลด์เอ็กซ์โปโอซาก้า 2025: มิติการทูตวัฒนธรรมและการสร้างภาพลักษณ์ประเทศ ณ เมืองโอซาก้า ประเทศญี่ปุ่น ภายใต้กรอบแนวคิดหลัก “Designing Future Society for Our Lives” โดยแต่ละศาลานำเสนอกรอบแนวคิดการเล่าเรื่องที่แตกต่างกัน เพื่อสะท้อนอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม นวัตกรรมทางเทคโนโลยี และอนาคตที่ยั่งยืน ภายในสามธีมย่อย ได้แก่ Saving Lives, Empowering Lives, และ Connecting Lives

อินโดนีเซียเน้นมรดกทางทะเลและความกลมกลืนกับธรรมชาติ ผ่านสถาปัตยกรรมทรงเรือ วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และการแสดงหุ่นเงา (Wayang) มาเลเซียสื่อสารความหลากหลายทางวัฒนธรรมและความยั่งยืน ผ่านโครงสร้างไม้ไผ่ที่ออกแบบโดย Kengo Kuma และงานศิลปะ “ต้นไม้แห่งความสามัคคี” ฟิลิปปินส์ผสานศิลปะการทอพื้นเมืองเข้ากับการออกแบบร่วมสมัยและเทคโนโลยีสื่อเสมือนจริง ขณะที่สิงคโปร์ใช้ “Dream Sphere” เฉลิมฉลองวาระ SG60 ด้วยนิทรรศการ VR และงานศิลปะสิ่งแวดล้อม ส่วนไทยนำเสนอ “Bhumi Vimana” เน้นการดูแลสุขภาพองค์รวม โดยผสมผสานภูมิปัญญาดั้งเดิมเข้ากับนวัตกรรมการแพทย์สมัยใหม่ เวียดนามนำเสนอการผสมผสานระหว่างอดีตและอนาคตผ่านการแสดงหุ่นกระบอกน้ำและเทคโนโลยี VR ในขณะที่บรูไนตอกย้ำอัตลักษณ์อิสลามผ่านสถาปัตยกรรมเรขาคณิตและการสื่อสารวัฒนธรรม “Bridging to the Future”

การวิเคราะห์เปรียบเทียบชี้ให้เห็นถึงสามแนวทางหลัก ได้แก่ (1) การเน้นธรรมชาติและมรดกวัฒนธรรม (อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม) (2) การนำเสนอด้านนวัตกรรมและสถาปัตยกรรมร่วมสมัย (มาเลเซีย สิงคโปร์ ไทย) และ (3) การเน้นอัตลักษณ์เชิงศรัทธาแบบอิสลาม (บรูไน) โดยรวมแล้ว ศาลาอาเซียนทั้งเจ็ดประเทศแสดงให้เห็นว่าการเล่าเรื่องมิได้เป็นเพียงการสื่อสารอัตลักษณ์ แต่ยังทำหน้าที่เป็น