Censorship on Television Commercials for Digital TV
Keywords:
Censorship on Television Commercials, The Digital Terrestrial Television, Terrestrial Television System / Advertising Self-regulationAbstract
The main objectives of this research are as following;
1To study the direction and participation of television broadcast entrepreneur in case of the advertising regulation for the digital terrestrial television system.
2To survey the understanding of the television broadcast entrepreneur in term of advertising regulation for food, drug, and healthcare product which are broadcasted via the digital terrestrial television system.
3To study problem and obstacle for applying the direction of advertising regulation which are broadcasted via the digital terrestrial television system in practice.
The research methodology, in this research, using the mix method research which consists of in-depth interview, focus group, and questionnaire from the authorized officers who are responded for the advertising regulation which are broadcasted via the digital terrestrial television system.
This research outcomes are as following;
1From in-depth interview, the direction of the advertising regulation via television, found that advertising movie which were controlled by government sector trend to be decreased especially in cosmetic advertising. Moreover, the advertising regulation via any television system trend to be the same standard including the needs of regulations which should bring into harmony with the changed situation and the needs of technology which should match with the operation planning.
2From the questionnaire, the understanding of the television advertising approval principal, found that the trainees have significant knowledge increased in the television advertising approval principal. In this case, the significant difference of before and after training has 0.05.
3From the expert forum, the problem and obstacle for applying the direction of advertising regulation which were broadcasted via the digital terrestrial television system in practiced, found that the level of knowledge, understanding, and ability for approval of the authorized officers were unequal. And the problems of the approval principal were not brought into harmony in the current situation. Moreover, the problem of the increasing complain channel to authorized officers was exist.
References
2.นิฤมล หิรัญวิจิตรภรณ์ (2558) ทัศนคติ การรู้เท่าทันสื่อ และพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาออนไลน์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์: คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
3.พรทิพย์ ดีสมโชค. (2546). พัฒนาการเชิงความสัมพันธ์ระหว่างการโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์กับการคุ้มครองผู้บริโภคในประเทศไทยไทย. นนทบุรี: ฝ่ายพัฒนาและเผยแพร่งานวิจัย สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
4.ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ. (2557). การศึกษาวิจัยเพื่อพัฒนากลไกและแนวทางที่เหมาะสมในการตรวจระวัง กำกับดูแล และประเมินผลของกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ. เอกสารการวิจัย เสนอต่อ สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ.).
5.ศรัญญ์ทิตา ชนะชัยภูวพัฒน์ และคณะ. (2555). แนวทางการกำกับดูแลการโฆษณาในสื่อเคเบิลทีวีท้องถิ่นตามพระราชบัญญัติคุ้มครองผู้บริโภค พ.ศ. 2522. เอกสารการวิจัย เสนอต่อ สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค
6.สุภางค์ จันทวานิช. (2552). วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
7.อนัฆ เอื้อวัณณะโชติมา. (2543). ความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมของนักสร้างสรรค์งานโฆษณาที่มีต่อวิธีการ และกฎหมายควบคุมการโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
8.Bartle, I., & Vass, P. (2005). Self-regulation and the regulatory state: A survey of policy and practice. Bath: University of Bath.
9.Boddewyn, J.J. (1991) “Controlling sex and decency in advertising around the world”. Journal of Advertising, 20, 4. pp.25-35
10.Cohen, J.M., and Uphoff, N.T. (1981). Rural Development Participation: Concept and Measure For Project Design Implementation and Evaluation: Rural Development Committee Center for international Studies. New York: Cornell University Press.
11.David L. Loudon and Albert J. Della Bitta. (1994). Consumer Behavior: Concepts. New York: McGraw-Hill.
12.Kleinsteuber, Hans j. (2004). The Internet between Regulation and Governance. New Jersey: Wiley & Sons.
13.LaBarbera, P. A. (1980). “Analyzing and advancing the state of the art of advertising self-regulation”. Journal of Advertising, 9(4): 27-38.
14.Maes, Jeanne D., Arthur Jeffery and Tommy V. Smith (1998). “The American Association of Advertising Agencies (4As) Standards of Practice: How Far Does this Professional Association’s Code of Ethics’ Influence Reach?” Journal of Business Ethics, 17(11): 1155-1161.
15.Tambini, D., et all. (2008). Codifying Cyber-space: Communications Self-regulation in the Age of Internet Convergence. New York: Routledge.
Downloads
Published
Issue
Section
License
ลิขสิทธิ์เป็นของวารสาร....
