Buddhist Pathway (The Threefold Learning) : A New Paradigm to Construct Sustainable Branding in the King’s Philosophy
Keywords:
Buddhist Pathway, the Threefold Learning, the Threefold Training, the King’s Philosophy, Philosophy of Sufficiency Economy, Sustainable Branding, Buddhist Branding, Brand–ing through Buddhism, A New ParadigmAbstract
This research objective presented a new paradigm to construct sustainable branding through integration as Buddhist Pathway (the Threefold Learning; the Threefold Training) and the King’s Philosophy (Philosophy of Sufficiency Economy). The Eastern paradigm is an important foundation to construct sustainable branding. This research methodology used mixed methods research, including 1) Qualitative Content Analysis from Tripitaka, 2) Ethnographic Delphi Futures Research (EDFR), and 3) Survey Research (Questionnaire) with the entrepreneur (Brand or Firm).
The major results were as follows:
- The content of Tripitaka related to the situation of sustainable branding in the King’s Philosophy through Buddhist Pathway (the Threefold Learning).
- The expert group agreed in each the Futures Scenario of Buddhist Pathway (the Threefold Learning) : a new paradigm to construct sustainable branding in the King’s Philosophy.
- The entrepreneur (Brand or Firm) and the Futures Scenario have signified in high level to highest level.
In addition, the sustainable branding in the King’s Philosophy through Buddhist Pathway (the Threefold Learning) is called “Buddhist Branding” or “Brand–ing through Buddhism” that is the construction of “the Ten Perfections” or “Paramitas (Buddhism)”.
References
คณะกรรมการขับเคลื่อนสืบสานศาสตร์พระราชา. (2560). รายงานความคืบหน้าของคณะกรรมการ ขับเคลื่อนสืบสานศาสตร์พระราชา สภาขับเคลื่อนการปฏิรูปประเทศ เรื่อง “การขับเคลื่อนสืบสาน ศาสตร์พระราชา”. สำนักกรรมาธิการ 1 สำนักงานเลขาธิการสภาผู้แทนราษฎร. สืบค้นเมื่อ 15 กันยายน 2562, จาก http://dl.parliament.go.th/handle/lirt/514171 หรือ https://goo.gl/KVD1Vu
จุมพล พูลภัทรชีวิน. (2559). “การวิจัยเชิงอนาคต (Futures Research)”. มหกรรมงานวิจัยแห่งชาติ 2559. ฝ่ายจัดการความรู้การวิจัย. กองประเมินผลและจัดการความรู้การวิจัย. สำนักงานคณะกรรมการ วิจัยแห่งชาติ. สืบค้นเมื่อ 15 กันยายน 2562, จาก http://rd.hu.ac.th/Download%20File/ เอกสาร%20วช/มหกรรมวิจัย%202016/TW%2099%20-%20การวิจัยเชิงอนาคต% 20(Futures%20Research).pdf
ณงลักษณ์ จารุวัฒน์. (2554). การตลาด 3.0 (แปลมาจาก Marketing 3.0). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ เนชั่นบุ๊คส์.
ศิริกุล เลากัยกุล. (2550). สร้างแบรนด์อย่างพอเพียง SUFFICIENCY BRANDING SUSTAINABLE BRAND. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ผู้จัดการรายสัปดาห์.
ศิริกุล เลากัยกุล. (2559). สร้างแบรนด์อย่าง พอแล้วดี. สืบค้นเมื่อ 15 กันยายน 2562, จาก https://porlaewdeethecreator.com/ebook/pldebook.pdf หรือ https://porlaewdeethecreator.com/
สมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี. (2524). ทศบารมีในพุทธศาสนาเถรวาท.
วิทยานิพนธ์ปริญญาอักษรศาสตรมหาบัณฑิต. ภาควิชาภาษาตะวันออก.
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. สืบค้นเมื่อ 5 มิถุนายน 2562, จาก http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/7077
สฤณี อาชวานันทกุล. (2553). ทุนนิยมสร้างสรรค์ แปลจากเรื่อง Creative Capitalism: A Conversation with Bill Gates, Warren Buffett, and Other Economic Leaders โดย Michael Kinsley. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์โอเพ่นเวิลด์ส. สืบค้นเมื่อ 15 กันยายน 2562, จาก http://openworlds.in.th/books/creative- capitalism/
สุชีพ ปุญญานุภาพ. (2560). พระไตรปิฎกฉบับสำหรับประชาชน ย่อความจากพระไตรปิฎกฉบับภาษาบาลี ๔๕ เล่ม ฉบับวาระ ๑๐๐ ปี ชาตกาล อาจารย์สุชีพ ปุญญานุภาพ. สืบค้นเมื่อ 15 กันยายน 2562, จาก http://ptripitaka.org/wp-content/uploads/The_Peoples_Tipitaka.pdf
อภิชัย พันธเสน. (2558). พุทธเศรษฐศาสตร์: วิวัฒนาการ ทฤษฎี และการประยุกต์กับเศรษฐศาสตร์สาขา ต่างๆ. พิมพ์ครั้งที่ 4 .กรุงเทพฯ: อมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง.
Aaker, David A. (1996). Building Strong Brands. New York: Free Press.
Aaker, David A. (2010). Building Strong Brands. London: Simon & Schuster.
Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership. New York: The Free Press.
Kinsley, Michael. (2009). Creative Capitalism: A Conversation with Bill Gates, Warren Buffett, and Other Economic Leader. New York: Simon & Schuster Paperbacks. Retrieved 15 September 2019, from https://www.amazon.com/Creative-Capitalism-Conversation- Buffett- Economic/dp/1416599428
Kotler, Philip., Kartajaya, Hermawan., and Setiawan, Iwan. (2010). Marketing 3.0 From Products to Customers to the Human Spirit. Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc. Retrieved 15 September 2019, from http://manajemen-pemasaran.com/ katalogmanajemen/2010%20-%20(EBOOK)%20Marketing%2030-Hermawan %20KertajayaPhilip%20Kotler%20Hermawan%20Kartajaya%20Iwan%20Setiawan.pdf
Kuhn, S., Thomas. (1962). The Structure of Scientific Revolutions (1st ed.).
University of Chicago Press.
Kuhn, S., Thomas. (1970). The Structure of Scientific Revolutions (2nd ed.).
University of Chicago Press. Retrieved 15 September 2019, from https://projektintegracija.pravo.hr/_download/repository/Kuhn_Structure_of_Scientific _Revolutions.pdf
Schumacher, E.F. (1973). Small is beautiful, economics as if people mattered. London: Blond & Briggs. Retrieved 15 September 2019, from http://www.daastol.com/books/ Schumacher%20(1973)%20Small%20is%20Beautiful.pdf
Sexton, Don. (2008). Branding 101: How to Build the Most Valuable Asset of Any Business. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
Erdil, Tayyip, Sabri. (2013). “Strategic brand management based on sustainable–oriented view: an evaluation in Turkish home appliance industry”. Procedia of Social and Behavioral Sciences 99, 9th International Strategic Management Conference, pp.122– 132. Elsevier Science Ltd., doi:10.1016/j.sbspro.2013.10.478. Retrieved 15 September 2019, from https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1877042813039232
จุมพล พูลภัทรชีวิน. (2559). “การวิจัยเชิงอนาคต (Futures Research)”. มหกรรมงานวิจัยแห่งชาติ 2559. ฝ่ายจัดการความรู้การวิจัย. กองประเมินผลและจัดการความรู้การวิจัย. สำนักงานคณะกรรมการ วิจัยแห่งชาติ. สืบค้นเมื่อ 15 กันยายน 2562, จาก http://rd.hu.ac.th/Download%20File/ เอกสาร%20วช/มหกรรมวิจัย%202016/TW%2099%20-%20การวิจัยเชิงอนาคต% 20(Futures%20Research).pdf
ณงลักษณ์ จารุวัฒน์. (2554). การตลาด 3.0 (แปลมาจาก Marketing 3.0). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ เนชั่นบุ๊คส์.
ศิริกุล เลากัยกุล. (2550). สร้างแบรนด์อย่างพอเพียง SUFFICIENCY BRANDING SUSTAINABLE BRAND. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ผู้จัดการรายสัปดาห์.
ศิริกุล เลากัยกุล. (2559). สร้างแบรนด์อย่าง พอแล้วดี. สืบค้นเมื่อ 15 กันยายน 2562, จาก https://porlaewdeethecreator.com/ebook/pldebook.pdf หรือ https://porlaewdeethecreator.com/
สมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี. (2524). ทศบารมีในพุทธศาสนาเถรวาท.
วิทยานิพนธ์ปริญญาอักษรศาสตรมหาบัณฑิต. ภาควิชาภาษาตะวันออก.
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. สืบค้นเมื่อ 5 มิถุนายน 2562, จาก http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/7077
สฤณี อาชวานันทกุล. (2553). ทุนนิยมสร้างสรรค์ แปลจากเรื่อง Creative Capitalism: A Conversation with Bill Gates, Warren Buffett, and Other Economic Leaders โดย Michael Kinsley. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์โอเพ่นเวิลด์ส. สืบค้นเมื่อ 15 กันยายน 2562, จาก http://openworlds.in.th/books/creative- capitalism/
สุชีพ ปุญญานุภาพ. (2560). พระไตรปิฎกฉบับสำหรับประชาชน ย่อความจากพระไตรปิฎกฉบับภาษาบาลี ๔๕ เล่ม ฉบับวาระ ๑๐๐ ปี ชาตกาล อาจารย์สุชีพ ปุญญานุภาพ. สืบค้นเมื่อ 15 กันยายน 2562, จาก http://ptripitaka.org/wp-content/uploads/The_Peoples_Tipitaka.pdf
อภิชัย พันธเสน. (2558). พุทธเศรษฐศาสตร์: วิวัฒนาการ ทฤษฎี และการประยุกต์กับเศรษฐศาสตร์สาขา ต่างๆ. พิมพ์ครั้งที่ 4 .กรุงเทพฯ: อมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง.
Aaker, David A. (1996). Building Strong Brands. New York: Free Press.
Aaker, David A. (2010). Building Strong Brands. London: Simon & Schuster.
Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership. New York: The Free Press.
Kinsley, Michael. (2009). Creative Capitalism: A Conversation with Bill Gates, Warren Buffett, and Other Economic Leader. New York: Simon & Schuster Paperbacks. Retrieved 15 September 2019, from https://www.amazon.com/Creative-Capitalism-Conversation- Buffett- Economic/dp/1416599428
Kotler, Philip., Kartajaya, Hermawan., and Setiawan, Iwan. (2010). Marketing 3.0 From Products to Customers to the Human Spirit. Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc. Retrieved 15 September 2019, from http://manajemen-pemasaran.com/ katalogmanajemen/2010%20-%20(EBOOK)%20Marketing%2030-Hermawan %20KertajayaPhilip%20Kotler%20Hermawan%20Kartajaya%20Iwan%20Setiawan.pdf
Kuhn, S., Thomas. (1962). The Structure of Scientific Revolutions (1st ed.).
University of Chicago Press.
Kuhn, S., Thomas. (1970). The Structure of Scientific Revolutions (2nd ed.).
University of Chicago Press. Retrieved 15 September 2019, from https://projektintegracija.pravo.hr/_download/repository/Kuhn_Structure_of_Scientific _Revolutions.pdf
Schumacher, E.F. (1973). Small is beautiful, economics as if people mattered. London: Blond & Briggs. Retrieved 15 September 2019, from http://www.daastol.com/books/ Schumacher%20(1973)%20Small%20is%20Beautiful.pdf
Sexton, Don. (2008). Branding 101: How to Build the Most Valuable Asset of Any Business. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
Erdil, Tayyip, Sabri. (2013). “Strategic brand management based on sustainable–oriented view: an evaluation in Turkish home appliance industry”. Procedia of Social and Behavioral Sciences 99, 9th International Strategic Management Conference, pp.122– 132. Elsevier Science Ltd., doi:10.1016/j.sbspro.2013.10.478. Retrieved 15 September 2019, from https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1877042813039232
Downloads
Published
2019-12-01
Issue
Section
Research articles
License
ลิขสิทธิ์เป็นของวารสาร....
