การวิเคราะห์ข้อความโฆษณาและการพัฒนาเกณฑ์ประเมินความแตกต่างระหว่างฉลากบรรจุภัณฑ์นมผง สำหรับทารกและฉลากบรรจุภัณฑ์นมผงสำหรับเด็กเล็กภายใต้ พระราชบัญญัติควบคุมการส่งเสริมการตลาดอาหารสำหรับทารกและเด็กเล็ก พ.ศ. 2560

Muanfun Kongsomsawaeng; Bavonsan Chiadamrong

Authors

Muanfun Kongsomsawaeng Faculty of Communication Arts, Rambhai Barni Rajabhat University
Bavonsan Chiadamrong Faculty of Communication Arts, Rambhai Barni Rajabhat University

Keywords:

Advertising copy, Criteria to assess the difference, Packaging labels, Milk powder

Abstract

This research had an objective to comparative analysis of advertising copy and difference of packaging label design between milk powder for infants and young children that sold in Thailand in accordance with section 15 of the control of marketing promotion of infant and young child food act, B.E. 2560 (2017). The comparative analysis the packaging labels of milk powder for infants and young children, a total of 34 pieces, 17 pairs, using the 5-point Likert scale, which are passed through a brainstorming forum with an advisory panel which were important personnel who played a direct role in law enforcement.

The results revealed that overall, the level of difference between the packaging labels of milk powder for infants and young children was almost no difference and difficult to differentiate that means mostly packaging label design of milk powder for infants be within the scope of violated by section 15, which required packaging labels of milk powder for infants must be clearly different from other food labels. In addition, the packaging labels of milk powder can be classified into 3 groups: the packaging labels of milk powder for infants were almost no difference and difficult to differentiate from the packaging labels of milk powder for young children, 70 percentage. The packaging labels of milk powder for infants were slight and unclear difference from the packaging labels of milk powder for young children, 18 percentage. And the packaging labels of milk powder for infants were no difference from the packaging labels of milk powder for young children, 12 percentage. It showed that if the criteria were clear at the operational level and there had an addition of a subordinate legislation that increases the conciseness about the packaging labels of milk powder, it will clearly benefit the public.

References

กรมอนามัย. (2546). การตรวจติดตามการละเมิดหลักเกณฑ์นานาชาติว่าด้วยการตลาดของผลิตภัณฑ์อาหารทดแทนนมแม่ในประเทศไทย. กรมอนามัย กระทรวงสาธารณสุข.

กัลยา จยุติรัตน์. (2550). หลักการสื่อสารการตลาด. ออลบุ๊คส์พับลิชชิ่ง.

กิตติ กันภัย, และบวรสรรค์ เจี่ยดำรง. (2556). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของบริษัทนมผงกับการละเมิด CODE. องค์การทุนเพื่อเด็กแห่งสหประชาชาติ.

ชมพูนุช ไทยจินดา และคณะ. (2557). การปฏิบัติตามนโยบายการส่งเสริมการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ของบุคลากรสาธารณสุขและการทำแผนการตลาดของบริษัทนมผงในสถานพยาบาลของรัฐภายใต้ชุดโครงการวิจัยองค์ความรู้เพื่อสนับสนุนการพัฒนานโยบายส่งเสริมการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่. กระทรวงสาธารณสุข.

นมผงภายหลังประกาศใช้พระราชบัญญัติควบคุมการส่งเสริมการตลาดอาหารสำหรับทารกและเด็กเล็ก พ.ศ. 2560. สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ.

บวรสรรค์ เจี่ยดำรง และคณะ. (2563). การพลิกแพลงกลยุทธ์การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด.

บวรสรรค์ เจี่ยดำรง. (2559). การเฝ้าระวังและติดตามกลยุทธ์การสื่อสารในการส่งเสริมการตลาดนมผงในประเทศไทยที่ละเมิดหลักเกณฑ์สากลว่าด้วยการตลาดอาหารทารกและเด็กเล็กระหว่างการผลักดันพระราชบัญญัติควบคุมการส่งเสริมการตลาดอาหารทารกและเด็กเล็ก. วารสารร่มพฤกษ์, 34(2), 105-124.

ปารีณา ศรีวนิชย์. (2525). กฎหมายควบคุมการโฆษณาผลิตภัณฑ์นมดัดแปลง. มูลนิธิศูนย์นมแม่แห่งประเทศไทย.

พระราชบัญญัติควบคุมการส่งเสริมการตลาดอาหารสําหรับทารกและเด็กเล็ก พ.ศ. 2560. (2560, 10 กรกฎาคม). ราชกิจจานุเบกษา. เล่ม 120 ตอนที่ 72 ก. หน้า 1-14.

วารี ฉัตรอุดมผล. (2551). วส 205 ศิลปะเพื่อการสื่อสาร. คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

สำนักส่งเสริมสุขภาพ. (2561). พระราชบัญญัติควบคุมการส่งเสริมการตลาดอาหารสำหรับทารกและเด็กเล็ก พ.ศ. 2560. โรงพิมพ์องค์การสงเคราะห์ทหารผ่านศึก ในพระบรมราชูปถัมภ์.

Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity : Capitalizing on the value of a brand name. The Free Press.

Belch, G. E. & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (11th ed). McGraw-Hill Education.

Berry, N. J., Jones, S., & Iverson, D. (2010). It’s all formula to me: women’s understandings of toddler milk ads. Breastfeeding Review, 18(1), 21-30.

IBFAN. (2014). Breaking the Rules 2014 (BTR) Evidence of Violation of the International Code of Marketing of Breastmilk Substitutes and subsequent resolutions compiled from January 2011 to December 2013. IBFAN S/B.

Kotler & Keller. (2016). Marketing management (15th ed.). Courier/Kendallville in the United States of America.

Schultz, D. & Schultz, H. (2004). IMC the next generation : five steps for delivering value and measuring returns using marketing communication. McGraw – Hill.

Shimp, T. A. (2010). Integrated marketing communication in advertising and promotion (8th ed). South-Western/Cengage Learning.