ความพร้อมของปัจจัยการบริหารและการเสริมสร้างศักยภาพทางการตลาด ของผู้ประกอบการภายใต้บทบาทของสำนักงานพาณิชย์จังหวัดในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้
คำสำคัญ:
การเสริมสร้างศักยภาพทางการตลาด, ปัจจัยการบริหารงาน, สำนักงานพาณิชย์จังหวัด, สามจังหวัดชายแดนใต้บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความพร้อมของปัจจัยการบริหารของผู้ประกอบการในการเสริมสร้างศักยภาพทางการตลาดภายใต้บทบาทของสำนักงานพาณิชย์จังหวัดในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้ เพื่อศึกษาความต้องการของผู้ประกอบการในการเสริมสร้างศักยภาพทางการตลาดภายใต้บทบาทของสำนักงานพาณิชย์จังหวัดในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้ และเพื่อเปรียบเทียบความต้องการของผู้ประกอบการในการเสริมสร้างศักยภาพทางการตลาด ภายใต้บทบาทของสำนักงานพาณิชย์จังหวัดในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้ จำแนกตามข้อมูลพื้นฐานของผู้ประกอบการ การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ด้วยการเก็บข้อมูลจากแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ประกอบการที่ได้รับการส่งเสริมและพัฒนาภายใต้บทบาทของสำนักงานพาณิชย์จังหวัดในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้ จำนวน 144 ราย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ One-way ANOVA ผลการวิจัย พบว่า ความพร้อมของปัจจัยการบริหารของผู้ประกอบการโดยรวมและรายด้านอยู่ในระดับมาก ความต้องการของผู้ประกอบการในการเสริมสร้างศักยภาพทางการตลาด ภายใต้บทบาทของสำนักงานพาณิชย์จังหวัดอยู่ในระดับมาก ซึ่งด้านที่มีความต้องการมากที่สุด คือ การฝึกอบรม รองลงมา การศึกษาดูงาน การจัดงานแสดงสินค้า และการเชื่อมโยงการค้าและเจรจาธุรกิจ ตามลำดับ และเมื่อจำแนกตามข้อมูลพื้นฐานของผู้ประกอบการ พบว่า ผู้ประกอบการที่มีจำนวนสมาชิกในสถานประกอบการแตกต่างกันมีความต้องการเสริมสร้างศักยภาพทางการตลาดแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
เอกสารอ้างอิง
Borwornnuntakul, T. (2014). Human Resource Development Capacity Building. Pathumthani University Academic Journal, 6(2), 186-193.
Gundlach, G. T., & Wilkie, W. L. (2009). The American Marketing Association’s New Definition of Marketing: Perspective and Commentary on the 2007 Revision. Journal of Public Policy and Marketing, 28(2), 259–264.
In Trend. (2019). What is 4P? Retrieved from https://intrend.co/Marketing/ Marketing Strategy/What is 4P Marketing/
Kityunyong, S. (2014). Marketing Strategies for Executives. Bangkok: Smart Life.
Moonsri, K. (2019). The McKinsey 7S Framework and Quality Management Affecting Business Achievement. Journal of Interdisciplinary Research, 8(1), 40-53.
Panpetch, A. (2017). Key Success Factors of Thai SMEs for Entering into the Markets of the CLMV Countries. Thesis. Master of Business Administration. Rajamangala University of Technology Thayaburi, Pathum Thani.
Phochkoh, W. (2015). The Marketing Efficiency Development of Ban Phon Sung Community, Tambon Munwai, Amphoe Muang, Nakhon Ratchasima Province: Case Study of Mushrooms Farm and Lemon Garden. Paper presented at the 6th Hatyai National Conference, Hatyai University.
Pornpraipetch, C., Junkhumuang, Y., Sunthonsiriphong, N., Ruthasothorn, P., Chanpol, K., Direaksri, W., & Panvichain, P. (2017). The Problems and Needs to Improve the Capacity of Small and Medium Enterprises of Households in Amphoe Muang Udonthani Province, Santapol College Academic Journal, 3(1), 28-41.
Strategy and Planning Division. (2019). Ministry of Commerce Action Plan 2018-2022. Bangkok: Office of the Permanent Secretary Ministry of Commerce.
Strategy and Planning Division. (2020). Performance Report under the Budget Plan. Bangkok: Office of the Permanent Secretary Ministry of Commerce.
Think about Wealth. (2020). 4P Marketing Mix. Retrieved from https://www.thinkaboutwealth.com/4p-marketing-mix/
United Nations Development Programme. (2008). Capacity Building - The UNDP Approach. Retrieved from https://www.gdrc.org/uem/undp-cb.html.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2022 วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
