ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจกลับมาท่องเที่ยวซ้ำจังหวัดภูเก็ตของนักท่องเที่ยวชาวไทย
คำสำคัญ:
ลักษณะของผู้คน, ทัศนียภาพ, ภาพลักษณ์, ประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว, ความตั้งใจกลับมาท่องเที่ยวซ้ำบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจกลับมาท่องเที่ยวซ้ำจังหวัดภูเก็ตของนักท่องเที่ยวชาวไทย แนวคิดที่ใช้ในการศึกษาประกอบไปด้วย ลักษณะของผู้คน ทัศนียภาพของสถานที่ท่องเที่ยว ภาพลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยว ประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวด้านการหลีกหนีความจำเจ ด้านสุนทรียภาพและด้านความบันเทิง กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ ได้แก่ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีประสบการณ์เคยเดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดภูเก็ตในรอบหนึ่งปีที่ผ่านมา และมีความตั้งใจที่จะกลับมาท่องเที่ยวซ้ำ จำนวน 280 ราย โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย มีวิธีการคัดเลือกกลุ่มตัวอย่าง ด้วยการใช้พื้นที่ออนไลน์บนแอพพลิเคชั่น Facebook โดยการเจาะจงเข้าไปในกลุ่มที่มีการแลกเปลี่ยนประสบการณ์การท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ต ซึ่งมีสมาชิกภายในกลุ่มมากกว่า 73,000 คน การวิจัยนี้มีการวิเคราะห์สถิติพื้นฐานโดยใช้โปรแกรม SPSS และวิเคราะห์โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุโดยใช้โมเดลสมการโครงสร้างแบบกำลังสองน้อยที่สุดบางส่วน (PLS-SEM) ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยภาพลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยว ปัจจัยประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวด้านการหลีกหนีความจำเจ และปัจจัยประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวด้านสุนทรียภาพ ส่งผลต่อความตั้งใจกลับมาท่องเที่ยวซ้ำจังหวัดภูเก็ตของนักท่องเที่ยวชาวไทย ในขณะที่ปัจจัยลักษณะของผู้คน ปัจจัยทัศนียภาพของสถานที่ท่องเที่ยวและปัจจัยประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวด้านความบันเทิง ไม่ส่งผลต่อความตั้งใจกลับมาท่องเที่ยวซ้ำจังหวัดภูเก็ตของนักท่องเที่ยวชาวไทย ทั้งนี้ข้อเสนอแนะสามารถนำไปปฏิบัติเพื่อพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวภูเก็ตให้ดียิ่งขึ้น
References
Boonmasungsong , D. T., Pornpakdee, S., & Nunnad, P. (2014). Factors influencing the willingness to retouring , Amphur Wangnamkheo , Nakonratchasima Province. Rajamangala University of Technology Isan.
Boonprasom, N., Chumnanchar, B., Suriya, S., Reangsuwan, A., Weanrawee, P., & Chupradit, W. (2021). Motivations and perceptions on cultural tourism of thai tourists affecting revisit intention case study of famous temples in Smutprakarn province. Apheit Journal, 27(1), 113-127.
Chancharat, S., & Nakornthab, A. (2013). Length of stay and frequency of visits in Chiangkhan. Applied Economics Journal, 9(3), 145-166.
Charoensook, C. (2017). The causal factors influencing the perceived value, tourist attraction potential and destination loyalty of historical attractions (world heritage sites) of Thailand. The Requirements for the degree of doctor of business administration Program in strategi. Sripatum University.
Chin, W. W., Marcolin, B. L. and Newsted, P. R. (2003). A partial least squares latent variable modeling approach for measuring interaction effects results from a monte carlo simulation studay and an electronic-mail emotion/adoption study. Information Systems Research, 14(2), 187-217.
Cohen. J. (1988). Statistical power analysis for the behavioral sciences. Hillsdale,NJ: Lawarence Erlbaum.
Economics Tourism and Sports Division Ministry of Tourism and Sports. (2020). Ministry of Tourism and Sports The country tourism situation. Retrieved from https://www.mots.go.th/more_news_new.php?cid=594.
Eugenio – Martin, J. L. & Avila- Foucat, S. V. (2005). Environmental quality changes and repeat visits in nature-based tourism destination: the case of Ventanilla, Oaxaca, Mexico.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, BJ., & Anderson, R.E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. & Sarstedt, M. (2013). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM): Sage Publications.
Jindatham, N. (2019). A comparative influence of satisfaction and experience for thai and foreign tourists towards revisited in Chiang Rai province. Bangkok: Dhurakij Pundit University.
Kingdom of Thailand. (n.d.). Retrieved from http://www.sawadee.co.th/thai/.
Kulruttanamas, S. (2015). Effects of motivation and experiences gained from tourist attractions on satisfaction and word-of-mouth of foreign tourist toward the diving tourism at the National Natural Park Kao Lam Ya-Samet island in Rayong province. The Requirements for the degree of doctor of business administration Master of Business Administration Program in business administration Burapha University.
Lunkam, P., & Leingchan, R. (2021). Tourism and hotel industry in the post-covid world. research intelligence.
Narongdecha, W. a. (2019). Aesthetics and creativity in art activities for teenagers.
Pan Xiao Ran. (2018). People characteristics, destination image scenery, social media, and tourist experience affecting intention to revisit Bangkok of Chinese people. Bangkok: Bangkok University.
Phuket tourist information. (n.d.). Retrieved from https://www.sawadee.co.th/phuket/phuket.html.
Poltanee, I., & Boonphetkaew , U. (2020). Image influencing the phuket travelling decision of european tourists. Submission for Manutsayasat Wichakan Journal, 27(1), 274-300.
Prem-aon, A. (2020). Motivations and outcomes in spending more time binge watching and recommendation systems influencing continuous watching intention. Bangkok: Bangkok university.
Rattanapong, T. (2015). Effects of engagement and satisfaction are more inclined to come back repeatedly. the attractions in the province of Nakhon Si Thammarat. Songkhla: Prince of Songkhla University.
Saeho, K. (2017). Tourism image, service quality image, and tourism values affecting sustainable tourism attitudes: Case study of natural based tourism of Thai working–age tourists in Bangkok. Bangkok: Bangkok University.
Sangpikul, A. (2017). Factors of Destination Quality Influencing tourists’ Destination Loyalty in Visiting Phuket. Model Management Journal, 15(2), 159-167.
Sonda, J. (2016). Image and perception of marketing public relation affecting thai tourists’ revisiting Chanthaburi province. Bangkok: Bangkok University.
Soonsan, N., & Sungthong, S. (2020). Factors influencing Thai tourists’travelling intention to Japan. Journal of International and Thai Tourism, 16(1), 128-146.
Sourachai, T. (2006). A study on the changes of urban vista in Rattanakosin area. Journal of Architectural/ Planning Research and Studies, 4(2), 119-140.
Sriwimonsin, S. (2016). factors positively relating and affecting attitudes of online behavioral advertisement of consumers in Klong Toei and Bangbon districts in Bangkok. Bangkok: Bangkok university.
Tan, W.K.. (2016). Repeat visitation: a study from the perspective of leisure constraint, tourist experience, destination images, and experiential familiarity. Journal of Destination Marketing & Management, 6(3), 233-242.
Thai people look forward to traveling! Phuket, the destination champion, prepares to check-in the most this year, "Japan" wait next year. (2020). Retrieved from https://positioningmag.com/1280815.
Theeranon, S., & Agmapisarn, C. (2016). The effect of foreign tourists’ destination image towards decision-repeated traveling in Bangkok, Thailand: after. Economics and Public Policy Journal, 7(13), 38-55.
Traveling to Thailand during the days without foreign tourists. (2020). Retrieved from https://www.moneybuffalo.in.th/business-economy/local-attraction.
Wichaidit, S. (2020). Bangkok nightlife’s destination image perception of foreign female tourists. Business Administration Journal, 9(1), 215-233.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2022 วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
