อิทธิพลของความกังวลต่อสิ่งแวดล้อมที่มีต่อความตั้งใจแสดงพฤติกรรมที่เอื้อต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภควัยรุ่น: บทบาทการเป็นตัวแปรส่งผ่านของทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน
DOI:
https://doi.org/10.55164/ecbajournal.v16i3.265992คำสำคัญ:
ความกังวลต่อสิ่งแวดล้อม, ความตั้งใจที่มีต่อพฤติกรรมที่เอื้อต่อสิ่งแวดล้อม, ทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน, ผู้บริโภควัยรุ่นบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของความกังวลต่อสิ่งแวดล้อมที่มีผลต่อความตั้งใจแสดงพฤติกรรมที่เอื้อต่อสิ่งแวดล้อม โดยมีทฤษฎีพฤติกรรมตามแผนเป็นตัวแปรส่งผ่าน ดำเนินการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภควัยรุ่นในประเทศไทย จำนวน 201 คน ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์ถดถอยและการทดสอบความเป็นตัวแปรส่งผ่านด้วย PROCESS macro model 4 ผลการวิจัยพบว่า ความกังวลต่อสิ่งแวดล้อมมีอิทธิพลทางตรงและทางอ้อมต่อความตั้งใจแสดงพฤติกรรมที่เอื้อต่อสิ่งแวดล้อม โดยมีทัศนคติต่อพฤติกรรม บรรทัดฐานทางสังคม และการควบคุมพฤติกรรมที่รับรู้ได้ เป็นตัวแปรส่งผ่านบางส่วน ซึ่งแสดงให้เห็นบทบาทสำคัญของทฤษฎีพฤติกรรมตามแผนที่สามารถส่งผ่านความรู้สึกกังวลใจต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภควัยรุ่นไปยังความตั้งใจที่จะเลือกบริโภคผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งองค์กรธุรกิจและภาครัฐควรจะส่งเสริมและกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความตระหนักในปัญหาของการบริโภคที่มีต่อสิ่งแวดล้อม
เอกสารอ้างอิง
Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Ali, F., Ciftci, O., Nanu, L., Cobanoglu, C., & Ryu, K. (2021). Response Rates in Hospitality Research: An Overview of Current Practice and Suggestions for Future Research. Cornell Hospitality Quarterly, 62(1), 105–120.
Alzubaidi, H., Slade, E. L., & Dwivedi, Y. K. (2021). Examining Antecedents of Consumers’ Pro-environmental Behaviours: TPB Extended with Materialism and Innovativeness. Journal of Business Research, 122, 685–699.
Arun, T. M., Kaur, P., Ferraris, A., & Dhir, A. (2021). What Motivates the Adoption of Green Restaurant Products and Services? A Systematic Review and Future Research Agenda. Business Strategy and the Environment, 30(4), 2224–2240.
Bagozzi, R. P., & Yi, Y. (1988). On the Evaluation of Structural Equation Models. Journal of the Academy of Marketing Science, 16(1), 74–94.
Bashir, S., Khwaja, M. G., Turi, J. A., & Toheed, H. (2019). Extension of Planned Behavioral Theory to Consumer Behaviors in Green Hotel. Heliyon, 5(12), e02974.
Bulut, C., Nazli, M., Aydin, E., & Haque, A. U. (2021). The Effect of Environmental Concern on Conscious Green Consumption of Post-millennials: The Moderating Role of Greenwashing Perceptions. Young Consumers, 22(2), 306–319.
Chaturvedi, P., Kulshreshtha, K., & Tripathi, V. (2020). Investigating the Determinants of Behavioral Intentions of Generation Z for Recycled Clothing: Evidence from a Developing Economy. Young Consumers, 21(4), 403–417.
Chen, M. F., & Tung, P. J. (2014). Developing an Extended Theory of Planned Behavior Model to Predict Consumers’ Intention to Visit Green Hotels. International Journal of Hospitality Management, 36, 221–230.
Dunlap, R. E., & Jones, R. E. (2002). Environmental Concern: Conceptual and Measurement Issues. In R. R. Dunlap & W. Michelson (Eds.), Handbook of Environmental Sociology. Greenwood.
Dunlap, R. E., Van Liere, K. D., Mertig, A. G., & Jones, R. E. (2000). Measuring Endorsement of the New Ecological Paradigm: A Revised NEP Scale. Journal of Social Issues, 56(3), 425–442.
Emekci, S. (2019). Green Consumption Behaviours of Consumers Within the Scope of TPB. Journal of Consumer Marketing, 36(3), 410–417.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Reading, Addison-Wesley.
Fornell, C., & Larcker, D. F. (2018). Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39–50.
Hair, J. F., Black, B., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate Data Analysis: A Global Perspective (7th ed.). London: Pearson Education.
Han, H. (2015). Travelers’ Pro-environmental Behavior in a Green Lodging Context: Converging Value-belief-norm Theory and the Theory of Planned Behavior. Tourism Management, 47, 164–177.
Han, H. (2021). Consumer Behavior and Environmental Sustainability in Tourism and Hospitality: A Review of Theories, Concepts, and Latest Research. Journal of Sustainable Tourism, 29(7), 1021–1042.
Han, H., Hsu, L. T. (Jane), & Sheu, C. (2010). Application of the Theory of Planned Behavior to Green Hotel Choice: Testing the Effect of Environmental Friendly Activities. Tourism Management, 31(3), 325–334.
Han, H., & Kim, Y. (2010). An Investigation of Green Hotel Customers’ Decision Formation: Developing an Extended Model of the Theory of Planned Behavior. International Journal of Hospitality Management, 29(4), 659–668.
Han, H., Moon, H., & Hyun, S. S. (2019). Uncovering the Determinants of Pro-environmental Consumption for Green Hotels and Green Restaurants: A Mixed-method Approach. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 32(4), 1581–1603.
Hayes, A. F. (2018). Introduction to Mediation, Moderation, and Conditional Process Analysis a Regression-based Approach (2nd ed). New York: Guilford Press.
Hwang, J., & Choi, J. K. (2018). An Investigation of Passengers’ Psychological Benefits from Green Brands in an Environmentally Friendly Airline Context: The Moderating Role of Gender. Sustainability, 10(1), 80–97.
Ishaq, M. I., Sarwar, H., & Ahmed, R. (2021). “A Healthy Outside Starts from the Inside”: A Matter of Sustainable Consumption Behavior in Italy and Pakistan. Business Ethics, the Environment & Responsibility, 30, 61–86.
Jaiswal, D., & Kant, R. (2018). Green Purchasing Behaviour: A Conceptual Framework and Empirical Investigation of Indian Consumers. Journal of Retailing and Consumer Services, 41, 60–69.
Jang, S. Y., Chung, J. Y., & Kim, Y. G. (2014). Effects of Environmentally Friendly Perceptions on Customers’ Intentions to Visit Environmentally Friendly Restaurants: An Extended Theory of Planned Behavior. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 20(6), 599–618.
Joshi, Y., Sangroya, D., Srivastava, A. P., & Yadav, M. (2019). Modelling the Predictors of Young Consumers’ Sustainable Consumption Intention. International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 24(4), e1663.
Joshi, Y., & Srivastava, A. P. (2020). Examining the Effect of CE and BE on Consumers’ Purchase Intention toward Green Apparels. Young Consumers, 21(2), 255-272.
Kaiser, F. G., & Scheuthle, H. (2003). Two Challenges to a Moral Extension of the Theory of Planned Behavior: Moral Norms and Just World Beliefs in Conservationism. Personality and Individual Differences, 35(5), 1033–1048.
Liu, A., Ma, E., Qu, H., & Ryan, B. (2020). Daily Green Behavior as an Antecedent and a Moderator for Visitors’ Pro-environmental Behaviors. Journal of Sustainable Tourism, 28(9), 1390–1408.
Liu, M. T., Liu, Y., & Mo, Z. (2020). Moral Norm is the Key: An Extension of the Theory of Planned Behaviour (TPB) on Chinese Consumers’ Green Purchase Intention. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 32(8), 1823–1841.
Manosuthi, N., Lee, J.-S., & Han, H. (2020). Predicting the Revisit Intention of Volunteer Tourists using the Merged Model between the theory of Planned Behavior and Norm Activation Model. Journal of Travel & Tourism Marketing, 37(4), 510–532.
Meeprom, S., & Dansiri, W. (2021). Understanding Motives for Attending Charity Sport Events in Thailand. International Journal of Culture, Tourism, and Hospitality Research, 15(1), 26–42.
Paul, J., Modi, A., & Patel, J. (2016). Predicting Green Product Consumption Using Theory of Planned Behavior and Reasoned Action. Journal of Retailing and Consumer Services, 29, 123–134.
Raab, C., Baloglu, S., & Chen, Y.-S. (2017). Restaurant Managers’ Adoption of Sustainable Practices: An Application of Institutional Theory and Theory of Planned Behavior. Journal of Foodservice Business Research, 21(2), 154–171.
Song, H. J., Lee, C. K., Kang, S. K., & Boo, S. J. (2012). The Effect of Environmentally Friendly Perceptions on Festival Visitors’ Decision-making Process Using an Extended Model of Goal-directed Behavior. Tourism Management, 33(6), 1417–1428.
United Nations Development Program. (2016). Sustainable Development Goals. Retrieved 6 January, 2023 from http://www.undp.org/content/dam/undp /library/corporate/brochure/SDGs_Booklet_Web_En.pdf.
Verma, V. K., Chandra, B., & Kumar, S. (2019). Values and Ascribed Responsibility to Predict Consumers’ Attitude and Concern Towards Green Hotel Visit Intention. Journal of Business Research, 96, 206–216.
Wang, J., Shen, M., & Chu, M. (2021). Why is green consumption easier said than done? Exploring the Green Consumption Attitude-intention Gap in China with Behavioral Reasoning Theory. Cleaner and Responsible Consumption, 2, 100015.
Yadav, R., & Pathak, G. S. (2016). Young Consumers’ Intention towards Buying Green Products in a Developing Nation: Extending the Theory of Planned Behavior. Journal of Cleaner Production, 135, 732–739.
Yang, S., Li, L., & Zhang, J. (2018). Understanding Consumers’ Sustainable Consumption Intention at China’s Double-11 Online Shopping Festival: An Extended Theory of Planned Behavior Model. Sustainability, 10(6), 1801-1819.
Zhao, X., Lynch, J. G., & Chen, Q. (2010). Reconsidering Baron and Kenny: Myths and Truths about Mediation Analysis. Journal of Consumer Research, 37(2), 197–206.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2024 Faculty of Economics and Business Administration, Thaksin University
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
