ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชน ประเภทผ้า เครื่องแต่งกาย ของผู้บริโภค
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชนประเภทผ้า เครื่องแต่งกาย ของผู้บริโภค และศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชนประเภทผ้า เครื่องแต่งกาย ของผู้บริโภค
กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชนประเภทผ้า เครื่องแต่งกาย ในงานแสดงสินค้าโครงการหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ ที่จัดขึ้นในอาคารชาเลนเจอร์ อิมแพค เมืองทองธานี จังหวัดนนทบุรี จำนวน 391 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพื้นฐาน ส่วนการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อทดสอบสมมติฐาน ใช้ค่าสถิติ t-test, One-way ANOVA, Chi-square และ Multiple Linear Regression
ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง สถานภาพสมรส อายุระหว่าง 41 - 50 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพรับราชการ มีรายได้ต่อเดือน 20,001 บาท ขึ้นไป สาเหตุการซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชนประเภทผ้า เครื่องแต่งกาย เรียงจาก 3 อันดับแรก คือ เพื่ออนุรักษ์ผ้าทอไทย สนับสนุนผลิตภัณฑ์ หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ และเป็นของขวัญในโอกาสต่าง ๆ จำนวนเงินที่ใช้ในการซื้อแต่ละครั้ง อยู่ระหว่าง 1,000 - 3,000 บาท ปัจจัยในการซื้อ เรียงลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อยดังนี้ ด้านการผลิต (ค่าเฉลี่ย 4.39) ด้านผลิตภัณฑ์ (ค่าเฉลี่ย 4.36) ด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ (ค่าเฉลี่ย 4.19) ด้านบรรจุภัณฑ์ (ค่าเฉลี่ย 4.05) ด้านคุณภาพ (ค่าเฉลี่ย 4.01) และด้านการจำหน่าย (ค่าเฉลี่ย 3.81)
ผลการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับสาเหตุการซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชน ประเภทผ้า เครื่องแต่งกาย ด้วยค่าสถิติ Chi-Square พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ ไม่มีความสัมพันธ์กับสาเหตุการซื้อ ส่วนปัจจัยด้านสถานภาพ ด้านอายุ ด้านระดับการศึกษา ด้านอาชีพ และด้านรายได้ต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับสาเหตุการซื้อ ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05
ผลการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน เพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่างการซื้อกับปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อพบว่าปัจจัยด้านการจำหน่าย ด้านบรรจุภัณฑ์ และด้านคุณภาพ มีส่วนร่วมในการทำนายการซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชน (ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05) โดยปัจจัยทั้ง 3 ด้านมีความสัมพันธ์กับการซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชนในระดับสูง (r = 0.767) และสามารถอธิบายความผันแปรของการซื้อได้ร้อยละ 58.90
Article Details
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Executive Journal, 34 (1), 177-191.
Chokbandansuk, Wanna., Anuloke, Kunlaya., and Thongprayoon, Woraluk. (2015).
Competitive Strategy Development Based on Creative Economy for Tai-Yuan
Locally Woven Cloth in Ratchaburi Province. SDU Research Journal Sciences
and Technology, 11 (1), 17-32.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. 3rd ed.. New York: John Wiley & Sons.
Group of Statistics for National Administrative Division 2, Public Opinion Statistics Bureau,
National Statistical Office. (2011). Report of People’s Opinions of OTOP
Product 2011. National Statistical Office.
Kasornbour, Thichakorn. (2013). Development of OTOP Products (One Tambon One
Product: OTOP) for the Export Market in ASEAN. Humanities and Social
Sciences Journal, 30 (2), 155-174.
Muangson, Kanyakan. and Kovathanakul, Donruetai. (2014). Local Textile Products
Marketing Development for the Community Malls Distribution on the East-
West Economic Corridor. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 9 (2), 31-44.
Pengchai, Teerayut. (2010). Adding Values to 3-star OTOP Products through Package Development in Udon Thani, Nong Khai and Nong Bua Lam Phu. Area Based Development Research Journal, 2 (4), 61-71.
Preedakhon, Panarach. (2006). “Evaluation of Succesess in Outcomes and Ultimate Goals
Of The Otop Project In The Central Region.” University of the Thai Chamber of Commerce 27 (2): 73-87.
Rungruangphon, Witawat. (2009). Principles of Marketing. Bangkok: MisterKopy (Thailand) Co., Ltd.
Santiwong, Thongchai. (2003). Consumer Behavior in Marketing. Bangkok: Prachoomchang Ltd.
Suisena, Pattamporn. (2002). Behavior of Thai tourists in purchasing Thai silk products
in Tambon Nakha; Amphoe Mueang Udon Thani. Master of Business
Administration Program in Agro-Industry Management. Chiang Mai University.
The Community Development Department. (2015). Manual for New OTOP Entrepreneurs
2015. Ministry of Interior.
Wardoyo, H. (2016). Promoting Local Products through One Village One Product and
Customer Satisfaction. World Academy of Science, Engineering and Technology
International Journal of Economics and Management Engineering, 3 (3), 989-992.
