เครื่องมือการสื่อสารการตลาดกับการตัดสินใจท่องเที่ยวภายในประเทศของนักท่องเที่ยว ในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างเครื่องมือการสื่อสารการตลาด อันได้แก่ การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การตลาดทางตรง การใช้พนักงาน และการส่งเสริมการขายการตัดสินใจท่องเที่ยวภายในประเทศของนักท่องเที่ยวในเขตกรุงเทพมหานคร ผู้วิจัยได้ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม จำนวน 200 ชุด จากกลุ่มตัวอย่างมาวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติการวิเคราะห์การถดถอยหลายตัวแปร หรือการวิเคราะห์ MMR (Multivariate Multiple Regression) นำเสนอร่วมกับสถิติที่ได้จากการวิเคราะห์ MMR คือสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สัน เพื่อตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างเครื่องมือการสื่อสารการตลาดพบว่า ตัวแปรตามทุกตัวร่วมกันส่งผลต่อการใส่ใจในข้อมูลที่ได้รับ การสนใจในข้อมูลที่ได้รับ ความต้องการเดินทางและการตัดสินใจออกเดินทาง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ การเข้าถึงสื่อไปยังกลุ่มเป้าหมายให้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยมีการนำเครื่องมือสื่อสาร และสถิติมาใช้ในการทำงานวิจัย
Article Details
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Chatchakun Nisa. (2009). Tourism industry.Bangkok: V. Print (1991).
Jittungvarttana Boonlert. (2005). Tourism industry.Bangkok: Press and Design.
Kasikorn Research Center. (2013). Website Source: https://www.kasikornresearch.com.
Kerdmongkol Kesara. (2013). Lifestyle, Information seeking for travelling, and travel behavior of working people. Master. Arts (Advertising), Chulalongkorn University. Bangkok. (Thailand). Graduate School.
Kotler, P. (2003). Marketing management. NJ: Prentice-Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Principles of marketing. NJ: Pearson, Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing management (13thed.). New Jersey: Pearson, Prentice Hall.
Sereerat Siriwan. (1998). Strategic management. Bangkok: Pathanasuksa.
Sirithiti Kanok-on. (2006). The Domestic travel of Lampang people living in the municipal area.IS, Chiangmai University.
Teepapal Dara. (2003). Consumer behavior. Bangkok: Rung Rueang San Printing.
Tourism Authority of Thailand. The annual report of the tourism authority of Thailand of 2002 – 2011. Source fromhttps://thai.tourismthailand.org.
Wongmonta Seri (1997). Advertising and Sales Promotion. Bangkok: Theera Film & Scitex co.,Ltd.
______________. (2004). Integrated Marketing Communication.Bangkok: Thammasan.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rded.). New York: Harper & Row.
