FACTORS INFLUENCING ON SATISFACTION OF SIRIRAJBIMUKSTHANACTORS’s VISITORS

Main Article Content

กุลทิกา วิบูลย์ปิ่น Kuntika Viboonpin
ประสพชัย พสุนนท์ Prasopchai Pasunon

Abstract

This research aimed to study personal factors and marketing mix factors influencing on satisfaction of Siriraj Bimuksthan Museum ’ s visitors and to study the level of satisfaction of Siriraj Bimuksthan Museum ’ s visitors. By the quantitative research, data were collected by the questionnaire from a sample of 385 visitors. For data analysis, descriptive statistics including parsing frequency, percentage, mean and standard deviation was used. And inference statistics for testing hypotheses, the regression analysis was utilized.


     The results of information concerning the personal factor of visitors indicated that most visitors were female, aged between 46-55 years of undergraduate study, government/state enterprise employees, and having revenue more than 25,000 baht. Pertaining the marketing mix factors, it was found that overall visitors focused on the factors of the marketing mix for services at a high level ( ) with the most concern on the physical environment ( ), followed by technical museum exhibits ( ), quality of service ( ), ability to create knowledge ( ), and the least is technical PR ( ).On the satisfaction of the visitors it was found that, overall was high ( ) over expectation ), followed by the service valued for money ) and the lowest is a better museum than the others ( ).The test hypothesis showed that personal factors did not affect the satisfaction of visitors at the significant level of 0.05 and the marketing mix affected on the satisfaction of visitors at the significant level of 0.05.


 

Article Details

How to Cite
Kuntika Viboonpin ก. ว., & Prasopchai Pasunon ป. พ. (2018). FACTORS INFLUENCING ON SATISFACTION OF SIRIRAJBIMUKSTHANACTORS’s VISITORS. Dusit Thani College Journal, 10(1), 74–88. Retrieved from https://so01.tci-thaijo.org/index.php/journaldtc/article/view/136368
Section
Research Article

References

ชริณี เดชจินดา. (2530). ความพึงพอใจของผู้ประกอบการต่อศูนย์บริการกำจัดอุตสาหกรรม แขวงแสมดำ เขตบางขุนเทียน จังหวัดกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์สังคมศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาสิ่งแวดล้อม, บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยมหิดล.
บุญชม ศรีสะอาด. (2553). การวิจัยเบื้องต้น. กรุงเทพฯ : สุวีริยาสาส์น.
พจน์ ใจชาญสุขกิจ. (2548). Image Is Power: พลังแห่งภาพลักษณ์. กรุงเทพฯ : ฐานมีเดีย เน็ตเวิร์ค.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์และคณะ. (2541: 124 – 125). กลยุทธ์การตลาดและการบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ :
ไดมอน อิน บิสสิเน็ต เวิร์ล.
สุภาพร นามวงศ์อนุสรณ์. (2545) ความพึงพอใจของประชาชนที่มีต่อการให้บริการด้านงานทะเบียนรถ ศึกษากรณีสำนักงานขนส่งจังหวัดจันทบุรี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารทั่วไป บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยบูรพา.
Shelley, Maynard W.(1975). Responding to Social Change.Pennsylvania : Dowden, Hutchison : 252-268
Philip. (2000). Marketing Management, The Millennium Edition. New Jersey: PrenticeHall.