การใช้นวัตกรรมเพื่อสร้างตราสินค้าให้มีชีวิตในยุค 4.0
Article Sidebar
เผยแพร่แล้ว:
เม.ย. 10, 2020
คำสำคัญ:
ความคิดสร้างสรรค์ การสร้างแบรนด์ นวัตกรรม
Main Article Content
บทคัดย่อ
ในอดีตสามารถกล่าวได้ว่าแบรนด์หรือตราสินค้าเป็นเพียงแค่สัญลักษณ์หรือเครื่องมือทางการตลาดที่มีไว้เพื่อสื่อสาร บ่งบอก หรือแบ่งแยกความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์หรือการบริการนั้น ๆ แต่แท้จริงแล้วแบรนด์ในยุค 4.0 ที่มีประสิทธิภาพมีความหมายที่ลึกซึ้งและละเอียดมากลงไปกว่านั้น โดยการผนวกการสร้างแบรนด์พร้อมกับนวัตกรรมที่มีความทันสมัย บวกกับความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ และกล้าที่จะแตกต่างเพื่อสร้างจุดเด่นให้กับผลิตภัณฑ์ ยิ่งไปกว่านั้นจะต้องสร้างแบรนด์ให้มีชีวิตเปรียบเสมือนมนุษย์ที่จะต้องประกอบไปด้วยจิตวิญญาณ บุคลิกภาพ และพร้อมที่จะเปลี่ยนแปลงตนเองในทุกยุคสมัยเพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มลูกค้าเสมอ ดังนั้นบทความนี้มีความประสงค์ที่จะสื่อให้เห็นว่าสิ่งที่ทำให้แบรนด์ในยุค 4.0 ประสบความสำเร็จได้นั้นไม่ใช่แค่เพียงองค์ประกอบต่าง ๆ ของแบรนด์ แต่การนำนวัตกรรมผนวกเข้าไปกับแบรนด์เป็นอีกส่วนประกอบหลักสำคัญเช่นกันที่จะทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จและแตกต่างอย่างมีอัตลักษณ์ได้ มากไปกว่านั้นกระบวนการที่จะสร้างนวัตกรรมผลิตภัณฑ์นั้น จะต้องอยู่ภายใต้องค์ประกอบของความใหม่ ความคิดสร้างสรรค์ ที่สามารถจะสร้างประโยชน์โดยมอบความสะดวกสบายที่มากยิ่งขึ้น ที่ตรงกับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายและต่อสังคม โดยนวัตกรรมนั้นจะต้องสร้างกำไรกลับคืนถึงผู้สร้างหรือองค์กรนั้นอีกเช่นกัน
Article Details
รูปแบบการอ้างอิง
วีระเมธีกุล ช. . ., แก้วทิพยเนตร์ ช. . ., & สิริวาณีปกรณ์ ฉ. . . (2020). การใช้นวัตกรรมเพื่อสร้างตราสินค้าให้มีชีวิตในยุค 4.0. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 13(1), 427–441. สืบค้น จาก https://so01.tci-thaijo.org/index.php/journaldtc/article/view/241039
ประเภทบทความ
บทความวิชาการ
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
1. Boonsom Leechayakittikorn (2559). Marketing Innovation for Herb Product.
A Dissertation for the Degree of Master of Science Technology Management College of Innovation Thammasat University.
2. Chayanan Jongjaroenchaisakul, Viroj Jadesadalug and Jantana Sansook (2561) “Service Innovation Capability: An Empirical Evident from Boutique Hotel Business in Thailand” Dusit Thani College Journal 12(1), January - April 2018.
3. Coolblue. (2018). Apple iPhone X 64GB Silver. (Online). Accessed at: https://www.coolblue.be/en/product/793610/apple-iphone-x-64gb-silver.html.
Department of Business Development (2556). Service Business. (Online) Accessed at: http://www.dbd.go.th/ewt_news.php?nid=5203 : 16 October 2561
4. Filippetti, J. (2011). tesco virtual supermarket in a subway station. [online] designboom | architecture & design magazine. Available at: https://www.designboom.com/technology/tesco-virtual-supermarket-in-a-subway-station/ [Accessed 7 Feb. 2019].
5. Jusana Techakana and Seri Wongmonta ลุ่มลึกกับแบรนด์. (2550). 1St ed., Bangkok: Thanbook. 35-36 (in Thai).
6. Kapferer, Jean-Noël. The New strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term / Jean-Noël Kapferer. – 4thed.
7. Kevin Lane Keller.(2009). “Building Strong Brands in a Modern Marketing Communications Environment.” Journal of Marketing Communication, 15(2) ,139.
8. Leekpai, P., Jaroenwisan, K., Trichan, C. and Jirakiattikul, S. (2014). Innovativenss of Hotle Business In Southern Thailand. Journal of Management Sciencess, [online] 31(1). Available at: https://tci-thaijo.org/index.php/jms_psu/article/view/63532/52158 [Accessed 7 Feb. 2019].
9. Panraphee Raphiphan (2560). Thailand 4.0 คืออะไร - ไทยแลนด์ 4.0 คืออะไร - iT24Hrs by ปานระพี. [online] Available at: https://www.it24hrs.com/2017/thailand-4-0/
10. Philip Kotler and Kevin Keller (2008). Marketing Management + Brand You., Pearson Education, Canada
11. Piyachart Isarabhakdee. Branding 4.0 (2016) 1st Edition. Bangkok: Published June 2016 by Amarin How-to. 143-145 (in Thai).
12. Prayoon Shiowattana (2556). Technology Management for business survival. Journal of Technology Management Vol.40 No.231 October-November 2013.
(in Thai).
13. Prd.go.th. (2015). เป๊ปซี่ ท้าทายความมืดโดยมอบแสงสว่างให้ชุมชนที่ขาดแคลนไฟฟ้า ในกิจกรรม Pepsi x Liter of Light "Ignite The Light" Tour. [online] Available at: http://www.prd.go.th/ewt_news.php?nid=109542&filename=NBT [Accessed 6 Feb. 2019].
14. Pun-arj Chairatana (2547), “Introduction of Innovation Management: Definition and Concept (in Thai)”. The Handbook of Innovation Management for Executives; Bangkok, National Innovation Agency (NIA).
15. Rassarin Brandbuffet. (2560). เฮ้ยทำได้ไง? Pepsi แปลงร่างขวดลิตร ให้กลายเป็นแสงสว่าง สุดยอดนวัตกรรมเพื่อชุมชนผู้ยากไร้ | Brand Buffet. [online] Available at: https://www.brandbuffet.in.th/2017/04/pepsi-liter-of-light/ [Accessed 6 Feb. 2019].
16. Roy, R. and Group, D.I., 1993. Case studies of creativity in innovative product development. Design studies, 14(4), 423-443.
17. Saovalak Asavatevavith.(2543).The Execution of Brand Personality in Television Commercial. Master Arts (Advertising) Chulalongkorn University. Bangkok (Thailand). Graduate School.
18. Shani, N. and Divyapriya, P., 2011. A Role of Innovative Idea Management in HRM. International Journal of Management, 2(1), 69-78.
19. Sirintip Sukklum (2558) Brand building of Thai Fashion Clothes: Patinya Brand Case Study. A dissertation for the Master of Marketing Communication; M.Com. Arts, Burapha University. Accessed via: http://digital_collect.lib.buu.ac.th/dcms/files/56920766.pdf : 20 October 2561
20. Sivanun Sivapitak (2554). Innovation Management of Business Organization Affecting Employee’s Innovative Work Behavior. A Dissertation for the Degree of Doctoral of Business Administration Graduate School, Dhurakij Pundit University
21. Sukrit Jitshob (2561) Majestickey Tips for Success. (Online) Accessed at: https://www.kasikornbank.com/th/business/sme/KSMEKnowledge/article/SMEStory/Pages/5-Success-Tricks_Majestickey.aspx: 7 August 2561
22. Thorleuchter, D., Van den Poel, D. and Prinzie, A., 2010. Mining innovative ideas to support new product research and development. In Classification as a Tool for Research (587-594). Springer, Berlin, Heidelberg.
23. Tukko Nathida. (2011). World’s top 5 biggest smartphone makers in 2010. (Online). Accessed at: https://www.marketingoops.com/reports/metrix/top-global-mobile-phone-makers/
A Dissertation for the Degree of Master of Science Technology Management College of Innovation Thammasat University.
2. Chayanan Jongjaroenchaisakul, Viroj Jadesadalug and Jantana Sansook (2561) “Service Innovation Capability: An Empirical Evident from Boutique Hotel Business in Thailand” Dusit Thani College Journal 12(1), January - April 2018.
3. Coolblue. (2018). Apple iPhone X 64GB Silver. (Online). Accessed at: https://www.coolblue.be/en/product/793610/apple-iphone-x-64gb-silver.html.
Department of Business Development (2556). Service Business. (Online) Accessed at: http://www.dbd.go.th/ewt_news.php?nid=5203 : 16 October 2561
4. Filippetti, J. (2011). tesco virtual supermarket in a subway station. [online] designboom | architecture & design magazine. Available at: https://www.designboom.com/technology/tesco-virtual-supermarket-in-a-subway-station/ [Accessed 7 Feb. 2019].
5. Jusana Techakana and Seri Wongmonta ลุ่มลึกกับแบรนด์. (2550). 1St ed., Bangkok: Thanbook. 35-36 (in Thai).
6. Kapferer, Jean-Noël. The New strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term / Jean-Noël Kapferer. – 4thed.
7. Kevin Lane Keller.(2009). “Building Strong Brands in a Modern Marketing Communications Environment.” Journal of Marketing Communication, 15(2) ,139.
8. Leekpai, P., Jaroenwisan, K., Trichan, C. and Jirakiattikul, S. (2014). Innovativenss of Hotle Business In Southern Thailand. Journal of Management Sciencess, [online] 31(1). Available at: https://tci-thaijo.org/index.php/jms_psu/article/view/63532/52158 [Accessed 7 Feb. 2019].
9. Panraphee Raphiphan (2560). Thailand 4.0 คืออะไร - ไทยแลนด์ 4.0 คืออะไร - iT24Hrs by ปานระพี. [online] Available at: https://www.it24hrs.com/2017/thailand-4-0/
10. Philip Kotler and Kevin Keller (2008). Marketing Management + Brand You., Pearson Education, Canada
11. Piyachart Isarabhakdee. Branding 4.0 (2016) 1st Edition. Bangkok: Published June 2016 by Amarin How-to. 143-145 (in Thai).
12. Prayoon Shiowattana (2556). Technology Management for business survival. Journal of Technology Management Vol.40 No.231 October-November 2013.
(in Thai).
13. Prd.go.th. (2015). เป๊ปซี่ ท้าทายความมืดโดยมอบแสงสว่างให้ชุมชนที่ขาดแคลนไฟฟ้า ในกิจกรรม Pepsi x Liter of Light "Ignite The Light" Tour. [online] Available at: http://www.prd.go.th/ewt_news.php?nid=109542&filename=NBT [Accessed 6 Feb. 2019].
14. Pun-arj Chairatana (2547), “Introduction of Innovation Management: Definition and Concept (in Thai)”. The Handbook of Innovation Management for Executives; Bangkok, National Innovation Agency (NIA).
15. Rassarin Brandbuffet. (2560). เฮ้ยทำได้ไง? Pepsi แปลงร่างขวดลิตร ให้กลายเป็นแสงสว่าง สุดยอดนวัตกรรมเพื่อชุมชนผู้ยากไร้ | Brand Buffet. [online] Available at: https://www.brandbuffet.in.th/2017/04/pepsi-liter-of-light/ [Accessed 6 Feb. 2019].
16. Roy, R. and Group, D.I., 1993. Case studies of creativity in innovative product development. Design studies, 14(4), 423-443.
17. Saovalak Asavatevavith.(2543).The Execution of Brand Personality in Television Commercial. Master Arts (Advertising) Chulalongkorn University. Bangkok (Thailand). Graduate School.
18. Shani, N. and Divyapriya, P., 2011. A Role of Innovative Idea Management in HRM. International Journal of Management, 2(1), 69-78.
19. Sirintip Sukklum (2558) Brand building of Thai Fashion Clothes: Patinya Brand Case Study. A dissertation for the Master of Marketing Communication; M.Com. Arts, Burapha University. Accessed via: http://digital_collect.lib.buu.ac.th/dcms/files/56920766.pdf : 20 October 2561
20. Sivanun Sivapitak (2554). Innovation Management of Business Organization Affecting Employee’s Innovative Work Behavior. A Dissertation for the Degree of Doctoral of Business Administration Graduate School, Dhurakij Pundit University
21. Sukrit Jitshob (2561) Majestickey Tips for Success. (Online) Accessed at: https://www.kasikornbank.com/th/business/sme/KSMEKnowledge/article/SMEStory/Pages/5-Success-Tricks_Majestickey.aspx: 7 August 2561
22. Thorleuchter, D., Van den Poel, D. and Prinzie, A., 2010. Mining innovative ideas to support new product research and development. In Classification as a Tool for Research (587-594). Springer, Berlin, Heidelberg.
23. Tukko Nathida. (2011). World’s top 5 biggest smartphone makers in 2010. (Online). Accessed at: https://www.marketingoops.com/reports/metrix/top-global-mobile-phone-makers/
