ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่ออุทยานแห่งชาติเขาใหญ่ จังหวัดนครราชสีมา และอุทยานแห่งชาติดอยอินทนนท์ จังหวัดเชียงใหม่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยด้านสังคม ได้แก่ กลุ่มอ้างอิง และกลุ่มครอบครัว ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่ออุทยานแห่งชาติเขาใหญ่ และอุทยานแห่งชาติดอยอินทนนท์ 2) ศึกษาปัจจัยด้านเศรษฐกิจ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่ออุทยานแห่งชาติเขาใหญ่ และอุทยานแห่งชาติดอยอินทนนท์ และ 3) ศึกษาปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดบริการ 7P’s ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการคมนาคม ด้านการส่งเสริมการท่องเที่ยว ด้านเจ้าหน้าที่ ด้านกายภาพ และด้านกระบวนการ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่ออุทยานแห่งชาติเขาใหญ่ และอุทยานแห่งชาติดอยอินทนนท์ โดยผู้วิจัยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวอุทยานแห่งชาติเขาใหญ่ จำนวน 200 คน และอุทยานแห่งชาติดอยอินทนนท์ จำนวน 200 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ จำนวน ค่าร้อยละ การวิเคราะห์การถดถอยแบบอย่างง่าย (Simple Regression Analysis) และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ (Multiple Regression Analysis)
ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยด้านสังคม กลุ่มอ้างอิง มีผลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่ออุทยานแห่งชาติเขาใหญ่ และอุทยานแห่งชาติดอยอินทนนท์ เนื่องจาก กลุ่มอ้างอิงที่มีอิทธิพลมากที่สุด คือ กลุ่มเพื่อน วิดีโอ และภาพถ่ายจากเพื่อน รองลงมา รายการโทรทัศน์ที่เกี่ยวกับการท่องเที่ยว เจ้าหน้าที่ของอุทยาน และดารานักแสดง ปัจจัยด้านเศรษฐกิจ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวอุทยานแห่งชาติเขาใหญ่ และอุทยานแห่งชาติดอยอินทนนท์ อย่างมีนัยสำคัญสถิติที่ระดับ 0.05 และ ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดบริการ 7P’s มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวอุทยานแห่งชาติเขาใหญ่ เนื่องจาก ด้านการส่งเสริมการท่องเที่ยวให้ความสำคัญต่อการตัดสินใจมากที่สุด ได้แก่ การโฆษณาอุทยานแห่งชาติผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ รายการโทรทัศน์ รองลงมา ด้านผลิตภัณฑ์ ได้แก่ ความอุดมสมบูรณ์ของธรรมชาติ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ทั้งนี้ ด้านราคา ด้านการคมนาคม ด้านเจ้าหน้าที่ ด้านกายภาพ และด้านกระบวนการ ไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย และปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดบริการ 7P’s มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวอุทยานแห่งชาติดอยอินทนนท์ เนื่องจาก ด้านผลิตภัณฑ์ ให้ความสำคัญมากที่สุด ได้แก่ ความอุดมสมบูรณ์ของธรรมชาติ รองลงมาคือ ด้านราคา เพราะค่าธรรมเนียมในการเข้าชมที่เหมาะสม ค่าอาหารและเครื่องดื่มมีราคาที่เป็นมาตรฐาน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ทั้งนี้ ด้านการคมนาคม ด้านการส่งเสริมการท่องเที่ยว ด้านเจ้าหน้าที่ ด้านกายภาพ และด้านกระบวนการ ไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยว
Article Details
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
2. Boontiangtham, P. and Huannakrang, S. (2012). A study of Factors Affecting Tourism Decision Making Expectations and Satisfaction of Thai Tourists Visiting Floating Market in Taling Chan District Bangkok. Journal of Graduate School Dhurakij Pundit University. 1(1), 840-852. (in Thai)
3. Buathongkham, V. (2015). Factors Influencing Eco-tourist Decision-making on Sustainable Tourism Case Study of Bang Pu Mangrove Forest Tourism in Samutprakarn Province. Journal of Dusit Thani College. 9(2), 127-145. (in Thai)
4. Channual, N. (2013). Factors Influencing the Decision Making of Chinese Tourists Travelling in Thailand. Journal of Southern Technology. 6(2), 53-60. (in Thai)
5. Chantima, S. (2016). Factors Affecting the Decision to Travel in Chiangrai Province. Journal of Finance, Investment, Marketing and Business Management. 6(2), 637-653. (in Thai)
6. Department of National Park, Wildlife and Plant Conservation. (2559). Tourist Statistics. (Online). From: http://park.dnp.go.th/visitor/indexstatistics.php. Oct, 7 2016.
7. Dictionary of Royol Academy. (2011). Meaning of National Park. (Online). From: www.royin.go.th/dictionary/. Jul, 6 2017.
8. Hard, C. and Nguanpan, S. (2014). Factors Influencing Foreign Tourists’ Making Decision on Travelling in Thailand. Journal of Finance, Investment, Marketing and Business Management. 4(3), 415-426. (in Thai)
9. Kanjanakit, S. (2014). Recreation and tourism industry. Bangkok: Printing of Churalongkorn University. (in Thai)
10. Khammadee, P. and Aussawariyathipat, S. (2016). Factor Affecting the Conservation tourism of young travelers in Chonburi Province. 7, 396-407. (in Thai)
11. Kumplew, V. Chartrungruang, B. and Tarapituxwong, S. (2016). Factors Affecting Decision to Participate in Adventure Travel of Thai and Foreign Tourists in Chiang Mai Province. Journal of Phikanatesan. 12(2), 139-148. (in Thai)
12. Munpao, P. (2016). Agrotourism Decision Making Behavior: A Case Study of Mahasawas Canal in Nakornpatom Province. Journal of Thonburi University. 10(22), 104-110. (in Thai)
13. Nootayasakul, C. and Pasunon, P. (2016). Factors of Decision Marking of Thai Tourists’ Traveling to Lampraya Market Nakhon Pathom. Journal of Dusit Thani College. 10(1), 132-150. (in Thai)
14. Prompanyo, M. and Sereerat, S. (2015). The Effect of Destinations Sustainability, Motivation and Attitude on Tourism Behavior at Monasteries in Ayutthaya District. Journal of Thai Hospitality and Tourism. 10(1), 43-58. (in Thai)
15. Saetang, C. (2016). Factors Affecting Tourist’s DecisionMaking on Traveling to King Mongkut Science Park,Waghor Prachuab Khiri Khan Province. Journal of Southern Technology. 9(1), 45-52. (in Thai)
16. Siritrakulwong, T. (2011). Marketing Factors Influencing Thai Tourism Decision of East Asian Tourists. Case Study of Korean Tourists in China and Japan. Journal of RMUTT Global Business and Economics Review. 6(2), 82-97.
17. Silanoi, L. and Sutthirak, S. (2015). The Influence of Marketing Mixed Factors on Tourists’ Decision Making for Visiting the Agro-tourism Attraction: A Case Study of SUAN SALA ATHIT Agro-tourism Attraction, at Ban Na San District, Surat Thani Province, Thailand. Journal of Thai Hospitality and Tourism. 10(2), 47-59. (in Thai)
18. Tanopanuwat, S. and Karnjanakit, S. (2012). Factors Affecting Tourists’ Selection of Tour Operating Service in Domestic Tourism Business. Journal of Sports Science and Health. 13(1), 133-148. (in Thai)
19. Temprasertrudee, P. (2016). Factor Affecting to Thai Tourist Decision for Traveling at Koh Lan Chonburi Province. Journal of Finance, Investment, Marketing and Business Management. 6(2), 893-905. (in Thai)
20. Thai hotel business. Marketing mix 7P’s for Service Business. (Online). From: http://www.thaihotelbusiness.com. Jul, 5 2017.
