ความคิดเห็นของนักศึกษามหาวิทยาลัยไทยที่มีต่อการโฆษณารองเท้าผ้าใบแบบประสบการณ์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มุ่งศึกษาปัจจัยบุคคลและปัจจัยทางจิตวิทยาประกอบด้วย ความเชื่อ ค่านิยม การเรียนรู้ แรงบันดาลใจ การรับรู้ กลุ่มอ้างอิง กลุ่มอิทธิพล ศึกษาความคิดเห็นของนักศึกษามหาวิทยาลัยไทยที่มีต่อการโฆษณารองเท้าผ้าใบเชิงประสบการณ์และการเปรียบเทียบความคิดเห็นนั้นในกลุ่มที่มีปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยทางจิตวิทยาที่แตกต่างกัน เก็บข้อมูลจากตัวอย่างจำนวน 328 คนที่เป็นนักศึกษาที่ลงทะเบียนเรียนภาคการศึกษาที่ 1 ของมหาวิทยาลัยราชมงคล วิทยาเขตธัญบุรี วิเคราะห์โดยจำนวนนับร้อยละ ค่าเฉลี่ย สถิติเชิงอ้างอิง t-test และ ANOVA
ผลการวิจัยพบว่า 1) คะแนนเฉลี่ยสูงสุดคือ การเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เป็นอย่างดีก่อนซื้อ สำหรับแรงบันดาลใจในการซื้อคือ ซื้อเมื่อจำเป็นต้องใช้ รับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ราคาแพงต้องมีคุณภาพดี 2) นักศึกษาชอบประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสสูงกว่าด้านอื่น ๆ 3) การเปรียบเทียบความคิดเห็นของนักศึกษาพบว่ากลุ่มที่ปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยจิตวิทยาต่างกันมีความคิดเห็นต่อการโฆษณารองเท้าผ้าใบเชิงประสบการณ์ต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ผลงานวิจัยเชิงประจักษ์นี้เพิ่มเติมความรู้แก่วงการโฆษณา แนวปฏิบัติจากผลงานวิจัยสามารถเป็นประโยชน์ต่อบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทยที่ควรให้ความสำคัญต่อเอกลักษณ์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยไทยในการสร้างสรรค์โฆษณารองเท้าผ้าใบ
Article Details
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Journal of Business, 15(2), 39-48.
2. Chaipat.or.th. (2017).The Chaipattana Foundation - Concepts - Sufficiency Economy & New Theory. [online] Available at: http://chaipat.or.th/eng/concepts-theories/sufficiency-economy-new-theory.html [Accessed 11 Nov. 2018].
3. Chen, W., Li, F., Lin, T., & Rubinstein, A. (2015, June). Combining traditional marketing and viral marketing with amphibious influence maximization. In Proceedings of the Sixteenth ACM Conference on Economics and Computation (779-796). ACM.
4. Cunningham, C. (2008). You are what are on your feet: men and the sneaker subculture. Journal of Culture & Retail Image, 1(1), 1-6.
5. D'Adamo, A., (2016). 3 Things Marketers Can Learn From Sneaker Brand Marketing | WMI. [Online] Available at: http://www.womensmarketing.com/blog/3-things-marketers-can-learn-from-sneaker-brand-marketing [Accessed 17th October 2018]
6. Fournier, S. (1994). A consumer-brand relationship framework for strategic brand management. Ph.D. University of Florida.
7. Katrine, D., & Harini, C. (2018). The Analysis of Effect of Sense, Feel, Think, Act, And Relate As The Experiential Marketing Variables to Customer Loyalty of Andelir Hotel Semarang. Journal of Management, 4(4).
8. Keller, K. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal ofMarketing, 57(1)
9. Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of marketing. Pearson.
10. Lefton, T. (2017). Has sneaker market lost its tread?. [online] Sportsbusinessdaily.com. Available at: https://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2017/12/04
/Marketing-and-Sponsorship/Sneakers.aspx [Accessed 29 Oct. 2018].
11. MacInnis, D., Park, C. and Priester, J. (2009). Handbook of brand relationships. London: Routledge
12. Mongsawad, P. (2010). The philosophy of the sufficiency economy: a contribution to the theory of development. Asia-Pacific Development Journal, 17(1), 123 - 143.
13. Nugraha, P. A. I. (2017). The effect of social media experiential marketing toward customer’ satisfaction (a study in Chingu Korean Fan Café Bandung Indonesia). International Journal of Business and Administrative Studies, 3(2) 56 - 63
14. Schmitt, B. (1999). Experiential marketing: A new framework for design and communications. Design Management Journal (Former Series), 10(2), 10 - 16.
15. Sheth, J. N., Sisodia, R. S., & Sharma, A. (2000). The antecedents and consequences of customer-centric marketing. Journal of the Academy of marketing Science, 28(1), 55-66.
16. Solomon, M.R (2011). Motivations and Values: Consumer behavior, 2011, Glotoal Edition 9e.
17. SpotXer., (2018). The Value of Audience-Based Advertising: Q&A with Randy Cooke. [Online] Available at: https://www.spotx.tv/resources/blog/spotxer/value-audience-based-advertising-qa-randy-cooke/ [Accessed 17th October 2018]
18. Todor, R. D. (2016). Blending traditional and digital marketing. Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Economic Sciences. Series V, 9(1), 51.
19. Yamane, T. (1967). Statistics: An introductory analysis (2nd ed.). New York, NY : Harper& Row.
