กิจกรรมการตลาดในพระอารามหลวงที่มีผลต่อความตั้งใจเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวสูงอายุชาวไทย
Article Sidebar
เผยแพร่แล้ว:
ส.ค. 29, 2020
คำสำคัญ:
กิจกรรมการตลาด ความตั้งใจเที่ยวซ้ำ นักท่องเที่ยวสูงอายุชาวไทย
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ลักษณะพื้นฐานนักท่องเที่ยวสูงอายุชาวไทย และ 2) ระดับความคิดเห็นกิจกรรมทางการตลาดในพระอารามหลวงที่มีผลต่อความตั้งใจเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวสูงอายุชาวไทย ซึ่งเป็นการวิจัยแบบผสมผสานโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวสูงอายุชาวไทยที่ไปเที่ยววัดไร่ขิง จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และโดยใช้การสัมภาษณ์ในการเก็บข้อมูลกลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลักจากบุคคลที่มีประสบการณ์ในการท่องเที่ยวในพระอารามหลวง จำนวน 3 คน
ผลการศึกษาพบว่า ตัวอย่างนักท่องเที่ยวสูงอายุชาวไทยโดยส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมีอายุ 60 - 64 ปี อยู่ในสถานภาพสมรส เงินที่ใช้ในการท่องเที่ยวได้มาจากเงินลูกหลาน โดยส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในภาคกลาง ทุกคนที่มาเที่ยววัดเพราะอยู่ใกล้บ้านและรู้จักจากเพื่อน/คนรู้จัก รูปแบบการเดินทางท่องเที่ยวด้วยตนเอง โดยมีจำนวนครั้งและประสบการณ์ที่เดินทางมาเที่ยวมากกว่า 3 ครั้ง และลักษณะในการเดินทางท่องเที่ยวมากับครอบครัว (สามี/ ภรรยา/ ลูก)
โดยรวมกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวสูงอายุชาวไทยมีความคิดเห็นต่อกิจกรรมการตลาดในพระอารามหลวงอยู่ในระดับมาก ( = 3.64) โดยเฉพาะในด้านกิจกรรมการเข้าร่วมพิธีกรรม ( = 3.84) ความตั้งใจเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวสูงอายุชาวไทยอยู่ในระดับมาก ( = 3.74) ด้านที่สำคัญคือ การกลับมาเที่ยวซ้ำ ( = 3.92) ซึ่งสอดคล้องกับการศึกษาเชิงคุณภาพ พบว่า กิจกรรมทางการตลาดในวัดไร่ขิงทั้งหกด้านได้แก่ กิจกรรมเข้าร่วมพิธีกรรม กิจกรรมการพักผ่อนหย่อนใจ กิจกรรมการปฏิบัติธรรม กิจกรรมการเป็นที่พึ่งทางใจ กิจกรรมสืบทอดพระพุทธศาสนา และกิจกรรมเช่าวัตถุมงคล เป็นกิจกรรมที่ทำให้นักท่องเที่ยวสูงอายุชาวไทยกลับมาเที่ยวซ้ำที่วัดไร่ขิงในอนาคต
Article Details
รูปแบบการอ้างอิง
ชยปฺเปโม พ. . ., & ลักษิตามาศ ป. . (2020). กิจกรรมการตลาดในพระอารามหลวงที่มีผลต่อความตั้งใจเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวสูงอายุชาวไทย. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 14(2), 51–66. สืบค้น จาก https://so01.tci-thaijo.org/index.php/journaldtc/article/view/243421
ประเภทบทความ
บทความวิจัย
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Angkoor, Rasika. (2001). The availability of temples in Bangkok on the propagation of Buddhism through guided the art and culture. Bangkok: Sukhothai Thammathirat Universit.
Ariyasupachock, Lalita. (2019). Factors Affecting the Decision to Travel in Bangkok Via Traveling Agency of Chinese Tourists. Dusit Thani College Journal, 13(3), 343 - 359.
Banki, B. M., Ismail, H. N., Dalil, M., & Kawu, A. (2014). Moderating role of affective destination image on the relationship between tourists satisfaction and behavioral Intention: Evidence from Obudu mountain resort. Journal of Environment and Earth Science, 4(4), 47 - 60.
Bigne, J., Sanchez, I., & Andreu, L. (2009). The role of variety seeking in short and long run revisit intentions in holiday destinations. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 3(2), 103 - 115.
Bunprasert, Munil. (2014). Analysis of the characteristics of elements of satisfaction in travel behavior in Phutthawat among senior in Nakhon Pathom province. Master thesis: Silpakorn University.
Chanmuean, Pramahaboonphichat. (2010). The tourism management in the first class royal monasteries in Rattanakosin Island. Master thesis: Srinakharinwirot University.
Chen, C. F., & Tsai, D. (2007). How destination image and evaluative factors affect behavioural intentions. Tourism Management, 28, 1115 - 1122.
Chi, G. C., & Qu, H. (2008). Examining the structural relationships of destination image, tourist satisfaction and destination loyalty: An integrated approach. Tourism Management, 29, 624 - 636.
Cronin, J. J., Brady, M .K., & Hult, G. T. M. (2000). Assessing the effects of quality, value, and customer satisfaction on consumer behavioral intentions in service environments. Journal of Retailing, 76(2), 193 - 218.
Chotiyanphol, Pramahachan. (2015). The Thai temple identity in Buddhism affecting repeat travel of foreign tourists. Dissertation: Siam University.
Dungsrikaew, Kanokwan. (1999). The development of temples as the tourist sites.
The journal of tourism. 18(4), 48 - 52.
Hanna, N. & Wozniak, R. (2001). Consumer behavior: An applied approach. Upper Saddle River. NJ: Prentice Hall.
Huh, J. (2002). Tourist satisfaction with cultural/ heritage sites: The virginia historic triangle. Master of science in Hospitality and Tourism Management, Virginia Polytechnic Institute and State University.
Jirathasnakul, Somkid. (2000). The Buddhist temple with Thai architecture. Bangkok:
Silpakorn University.
Kanokwan, Dungsrikaew. (1999). The development of temples as the tourist sites.
The journal of tourism. 18(4), 48 - 52.
Khuharattanachai, Choojai. (1999). Introduction to Statistics. Bangkok: Department of Applied Statistics Mahanakorn University of Technology, 7 - 9.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2006). Principles of marketing. 11th Ed. New Jersey: Pearson.
Kotler, Philip. 2003. Marketing Management. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Kuo, C. (2011). Tourist satisfaction and Intention to revist Sun Moon Lake. Journal of international management , 6(2), 1 - 6.
Leisen, B. (2001). Image Segmentation: the Case of Tourism Destination. Journal of Service Marketing, 5(4).
Limpairod, Rudee & Pinkaew, Kraruk. (2012). The influence of the image and satisfaction of tourists affecting the return of tourists in Pathum Thani province. Retrieved Mayr 10, 2020, http://elibrary.trf.or.th/project_content.asp?PJID=RDG5550047.
Masanthiek, Pramahasuriya. (2015). Value Enrichment Strategy for Buddhism-Based Tourism Marketing In Royal Monasteries around Rattanakosin lsland. Dissertation: Siam University.
Mooncome, Orathai. (2020). Behaviors of Domestic Tourists in the Special Economic Zone in Nakhon Phanom Province. Dusit Thani College Journal, 14(1), 130-143.
Nasing, P. S., Rodhetbhai, C., & Kirtiburana, Y. (2013). Royal Buddhist monasteries in Rattanakosin period: Potential development guidelines for promoting cultural tourism. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 3(9), 671 - 676.
Naiphinit, Ary., Maninet, Thirachaya., Na Sakunnakhorn, Thongphol Phromsakha. & Kreunsakul, Phattharaphong. (2013). The Study Potentiality Approaches in Religion Tourism of “ROI KAEN SARN SIN” Cluster Provinces. Panyapiwat Journal, 5, 31 - 39.
Oppermann, M. (2000). Tourism destinations loyalty. Journal of Travel Research, 39(11), 78 - 84.
Pollack, B. L. (2009). Linking the hierarchical service quality model to customer satisfaction and loyalty. Journal of Services Marketing, 23(1), 42 - 50.
Pizam, A., & Mansfield, Y. (1999). Consumer behavior in travel and tourism. New York: Haworth Press.
Seeboonrueang, Natthaphong., Manching, Suvimol. & Chainuwat, Pharadai. (2009).
The mental factors in society that are associated with the Buddhist tourism behavior. Pathumthani: Rajamangala University of Technology Thanyaburi.
Sirimanon, Phatthira. (2008). A study of Buddhist faith and relationship with the participants of the senior. Independent Study: Srinakharinwirot University.
Sunda, Jirayud. (2014). Tourism Image and Perception of Marketing Public Relation Affecting Thai Tourisms’ Revisiting Chanthaburi Province. Master thesis: Bangkok University.
The Ministry of Social Development and Human Security (2017). The statistics of senior of Thailand 77 province 2017. Retrieved September 22, 2018,
from http://www.dop.go.th/th/know/1/125.
Tirakanan, Suvimol. (2007). The Research Methods in Social Sciences: Guidelines.
Bangkok: Chulalongkorn University.
Tourism Authority of Thailand. (2000). The monasteries development 43. Bangkok:
The religion printing company.
Um, S., Chon, K., & Ro, Y. H. (2006). Antecedents of revisit intention. Annals of Tourism Research, 33, 4, 1141 - 58.
Varapol, Suphaporn. (2003). Monasteries: Tourism Sites of Art. The journal of tourism, 22, 46 - 63.
Wanichbuncha, K. (2005). Statistic for Reseach. Bangkok: Chulalungkorn University.
Ariyasupachock, Lalita. (2019). Factors Affecting the Decision to Travel in Bangkok Via Traveling Agency of Chinese Tourists. Dusit Thani College Journal, 13(3), 343 - 359.
Banki, B. M., Ismail, H. N., Dalil, M., & Kawu, A. (2014). Moderating role of affective destination image on the relationship between tourists satisfaction and behavioral Intention: Evidence from Obudu mountain resort. Journal of Environment and Earth Science, 4(4), 47 - 60.
Bigne, J., Sanchez, I., & Andreu, L. (2009). The role of variety seeking in short and long run revisit intentions in holiday destinations. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 3(2), 103 - 115.
Bunprasert, Munil. (2014). Analysis of the characteristics of elements of satisfaction in travel behavior in Phutthawat among senior in Nakhon Pathom province. Master thesis: Silpakorn University.
Chanmuean, Pramahaboonphichat. (2010). The tourism management in the first class royal monasteries in Rattanakosin Island. Master thesis: Srinakharinwirot University.
Chen, C. F., & Tsai, D. (2007). How destination image and evaluative factors affect behavioural intentions. Tourism Management, 28, 1115 - 1122.
Chi, G. C., & Qu, H. (2008). Examining the structural relationships of destination image, tourist satisfaction and destination loyalty: An integrated approach. Tourism Management, 29, 624 - 636.
Cronin, J. J., Brady, M .K., & Hult, G. T. M. (2000). Assessing the effects of quality, value, and customer satisfaction on consumer behavioral intentions in service environments. Journal of Retailing, 76(2), 193 - 218.
Chotiyanphol, Pramahachan. (2015). The Thai temple identity in Buddhism affecting repeat travel of foreign tourists. Dissertation: Siam University.
Dungsrikaew, Kanokwan. (1999). The development of temples as the tourist sites.
The journal of tourism. 18(4), 48 - 52.
Hanna, N. & Wozniak, R. (2001). Consumer behavior: An applied approach. Upper Saddle River. NJ: Prentice Hall.
Huh, J. (2002). Tourist satisfaction with cultural/ heritage sites: The virginia historic triangle. Master of science in Hospitality and Tourism Management, Virginia Polytechnic Institute and State University.
Jirathasnakul, Somkid. (2000). The Buddhist temple with Thai architecture. Bangkok:
Silpakorn University.
Kanokwan, Dungsrikaew. (1999). The development of temples as the tourist sites.
The journal of tourism. 18(4), 48 - 52.
Khuharattanachai, Choojai. (1999). Introduction to Statistics. Bangkok: Department of Applied Statistics Mahanakorn University of Technology, 7 - 9.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2006). Principles of marketing. 11th Ed. New Jersey: Pearson.
Kotler, Philip. 2003. Marketing Management. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Kuo, C. (2011). Tourist satisfaction and Intention to revist Sun Moon Lake. Journal of international management , 6(2), 1 - 6.
Leisen, B. (2001). Image Segmentation: the Case of Tourism Destination. Journal of Service Marketing, 5(4).
Limpairod, Rudee & Pinkaew, Kraruk. (2012). The influence of the image and satisfaction of tourists affecting the return of tourists in Pathum Thani province. Retrieved Mayr 10, 2020, http://elibrary.trf.or.th/project_content.asp?PJID=RDG5550047.
Masanthiek, Pramahasuriya. (2015). Value Enrichment Strategy for Buddhism-Based Tourism Marketing In Royal Monasteries around Rattanakosin lsland. Dissertation: Siam University.
Mooncome, Orathai. (2020). Behaviors of Domestic Tourists in the Special Economic Zone in Nakhon Phanom Province. Dusit Thani College Journal, 14(1), 130-143.
Nasing, P. S., Rodhetbhai, C., & Kirtiburana, Y. (2013). Royal Buddhist monasteries in Rattanakosin period: Potential development guidelines for promoting cultural tourism. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 3(9), 671 - 676.
Naiphinit, Ary., Maninet, Thirachaya., Na Sakunnakhorn, Thongphol Phromsakha. & Kreunsakul, Phattharaphong. (2013). The Study Potentiality Approaches in Religion Tourism of “ROI KAEN SARN SIN” Cluster Provinces. Panyapiwat Journal, 5, 31 - 39.
Oppermann, M. (2000). Tourism destinations loyalty. Journal of Travel Research, 39(11), 78 - 84.
Pollack, B. L. (2009). Linking the hierarchical service quality model to customer satisfaction and loyalty. Journal of Services Marketing, 23(1), 42 - 50.
Pizam, A., & Mansfield, Y. (1999). Consumer behavior in travel and tourism. New York: Haworth Press.
Seeboonrueang, Natthaphong., Manching, Suvimol. & Chainuwat, Pharadai. (2009).
The mental factors in society that are associated with the Buddhist tourism behavior. Pathumthani: Rajamangala University of Technology Thanyaburi.
Sirimanon, Phatthira. (2008). A study of Buddhist faith and relationship with the participants of the senior. Independent Study: Srinakharinwirot University.
Sunda, Jirayud. (2014). Tourism Image and Perception of Marketing Public Relation Affecting Thai Tourisms’ Revisiting Chanthaburi Province. Master thesis: Bangkok University.
The Ministry of Social Development and Human Security (2017). The statistics of senior of Thailand 77 province 2017. Retrieved September 22, 2018,
from http://www.dop.go.th/th/know/1/125.
Tirakanan, Suvimol. (2007). The Research Methods in Social Sciences: Guidelines.
Bangkok: Chulalongkorn University.
Tourism Authority of Thailand. (2000). The monasteries development 43. Bangkok:
The religion printing company.
Um, S., Chon, K., & Ro, Y. H. (2006). Antecedents of revisit intention. Annals of Tourism Research, 33, 4, 1141 - 58.
Varapol, Suphaporn. (2003). Monasteries: Tourism Sites of Art. The journal of tourism, 22, 46 - 63.
Wanichbuncha, K. (2005). Statistic for Reseach. Bangkok: Chulalungkorn University.
